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創(chuàng)新思維原來是一個動態(tài)的概念，就包裝設計的創(chuàng)新而言，不同時代、不同的經(jīng)濟文化因素都賦予了包裝設計以不同的使命，因此，其創(chuàng)新思維的內涵自然也就各不相同。
在產(chǎn)品時代，由于經(jīng)濟的不發(fā)達，市場處于供小于求的狀態(tài)，產(chǎn)品數(shù)量有限，賣方市場自然缺乏競爭，這一時期產(chǎn)品的實用性超過商品的審美性。因此該時期包裝設計的創(chuàng)新思維注重于如何有效地保護產(chǎn)品和廣而告之。
現(xiàn)今，由于經(jīng)濟的發(fā)展，科技的進步，極大的提高了生產(chǎn)力。物質產(chǎn)品的豐富使消費者擁有更多的選擇權，市場上同一種產(chǎn)品會出自不同的生產(chǎn)廠商。在這種情形下，形象在產(chǎn)品的銷售中開始占據(jù)重要地位。這一時期突出的特點就是大批企業(yè)紛紛樹立自己的企業(yè)形象，企業(yè)新的形象不僅意味著企業(yè)在公眾心目中擁有與眾不同的形象地位，也要求其產(chǎn)品包裝設計能夠成為企業(yè)形象的一部分，并體現(xiàn)企業(yè)的精神。這一時期，在包裝設計上的創(chuàng)新思維主要體現(xiàn)于如何在包裝的形式、圖案、色彩、印刷工藝等方面進行精美化設計。
而到了定位時代，商品的豐富，競爭的加劇，在飽和的市場中進行商品的銷售面臨前所未有的巨大困難。同樣的產(chǎn)品，同樣精美的包裝，市場上比比皆是，消費者有了更大的選擇余地，消費者與生產(chǎn)者之間角色的轉換也在悄然發(fā)生，市場也由賣方市場轉變?yōu)橘I方市場。生產(chǎn)力的提升使人們不再關注企業(yè)能生產(chǎn)什么，而是消費者需要什么，尤其是在個性化的需求呈日益增長的趨勢下，對人的關懷提到了首要的位置，這就需要定位。然而何謂定位？簡單地說，“定位”（position）的實質就是要為產(chǎn)品在潛在消費者的大腦中確立一個合適的位置。它的前提是市場，目的是探求消費者的心理。
東莞包裝設計者應具備怎樣的創(chuàng)新思維呢？它不僅僅體現(xiàn)在對設計形式上的花樣翻新，盡管這依然是包裝設計中不可缺少的重要元素，但時代的變化促使包裝設計也應與時俱進，市場的多樣化使包裝設計的創(chuàng)新思維應容納更多的因素：注重從消費者的需求中尋找到新的源泉，即在洞察消費者基礎之上的創(chuàng)新。