包裝的外觀首先是容器的造型設計，包裝容器必須能有效的保護產品，還要有出色的外觀設計，同時具有相適應的經濟性，而獨特有趣的造型會迅速吸引消費者視線進一步關注。
除了造型設計，包裝材質同樣是外觀的重要部分，在古代多采用自然的包裝材料：草、木、竹、葉、莖等，許多材料也一直被沿用至今，如一些傳統酒類、地方特色的食品、民族風味的產品大都還在采用tr料作為包裝材質，同樣受到消費者的歡迎。科技發(fā)展使包裝設計的開發(fā)、制造、銷售、使用發(fā)生了很大變化，但在物質發(fā)達的今天綠色環(huán)保仍然是設計的潮流和趨勢，材料表面的紋理和質感會影響包裝的視覺效果，紙、塑料、玻璃、金屬、木材都有各自不同的質地肌理，運用不同材料、合理的配置可以帶給人不同的視覺和心理感受。
運動鞋包裝盒以利于環(huán)保循環(huán)重復使用的再生紙作為材料，外觀簡單，利于收藏，充分體現了綠色包裝的特點和優(yōu)勢，材料是包裝重要環(huán)節(jié)，關系到包裝的成本和功能及廢棄物回收處理等問題，越來越多的人意識紙給環(huán)境帶來的危害，人們對環(huán)保類用紙的呼聲越來越高了，只有環(huán)保綠色的包裝設計才能真正受到人們的喜愛。
當然還有包裝的裝飾設計，對色彩的把握，豐富的圖案也是整個包裝設計非常重要的環(huán)節(jié)，所以說一個優(yōu)秀的包裝應該是造型、結構、裝飾設計三大重要因素相統一，包裝設計公司認為，這樣才能將包裝設計的作用發(fā)揮到{jz}。