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“植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)深刻的印象，以達(dá)到營(yíng)銷目的。這種廣告形式在影視作品中隨劇情發(fā)展、人物動(dòng)向巧妙插入商家的產(chǎn)品，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。作為一種熱門的營(yíng)銷手段，開關(guān)品牌植入綜藝節(jié)目的案例也有不少。下面gd營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座就帶大家回顧一下公牛裝飾開關(guān)在綜藝節(jié)目《生活改造家》中的植入。
作為東方衛(wèi)視推出的全新體驗(yàn)式家裝節(jié)目，《生活改造家》自開播以來，或是對(duì)委托人的房子進(jìn)行大刀闊斧的“重建”，或是為觀眾展現(xiàn)了“功能分區(qū)”的神奇，都在一定程度上改變了委托人的生活。而作為本檔節(jié)目的{dj2}冠名商，公牛裝飾開關(guān)也在這一次次改造中發(fā)揮了重要的作用，將“改變讓生活更美好”、“讓墻上多一點(diǎn)藝術(shù)”的理念傳達(dá)給更多人。
場(chǎng)景化應(yīng)用讓消費(fèi)者了解裝飾開關(guān)
隨著《生活改造家》節(jié)目的一期期播出，公牛裝飾開關(guān)在改造案例中能為委托人解決實(shí)際生活困難的優(yōu)勢(shì)受到了越來越多觀眾的注意。如為浙江嘉興的八口之家特意選用的公牛G22高晶玻璃開關(guān)，帶有夜光安全燈，讓老人和小孩起夜安全無憂。為上海阿姨董愛鳳家的洋房樓梯選用的公牛G22觸控開關(guān)，則降低了夜晚上下樓梯可能帶來的安全隱患?？梢哉f，在特定的環(huán)境下解決用戶實(shí)際生活困境的公牛裝飾開關(guān)，也發(fā)揮出特定的“人文關(guān)懷”作用，讓改造多了一份人情味和設(shè)計(jì)溫度，同時(shí)令觀眾對(duì)于公牛裝飾開關(guān)的品牌好感度遞增。
多元營(yíng)銷推動(dòng)家裝電工行業(yè)營(yíng)銷變革
除了向消費(fèi)者傳達(dá)公牛裝飾開關(guān)強(qiáng)大的功能特性和裝飾作用外，公牛裝飾開關(guān)還試圖通過冠名節(jié)目《生活改造家》中的具體改造案例來傳遞品牌的形象。涉足公益營(yíng)銷領(lǐng)域的公牛裝飾開關(guān)，正通過參與帶有公益性質(zhì)的改造案例，傳遞品牌正能量。{zh1}一期節(jié)目以為60個(gè)彝族孩子改造校舍這樣的暖心行動(dòng)壓軸出場(chǎng)，也再一次強(qiáng)化了公牛裝飾開關(guān)的正面形象。
談到冠名東方衛(wèi)視節(jié)目《生活改造家》，公牛裝飾開關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大型家裝zhen人秀以現(xiàn)實(shí)中真實(shí)存在的生活為主，與產(chǎn)品的無縫契合讓觀眾的代入性更強(qiáng)，可提升品牌的知名度。此外，公牛裝飾開關(guān)還通過特約贊助東方衛(wèi)視的娛樂競(jìng)技zhen人秀節(jié)目《挑戰(zhàn)的法則》，試圖通過娛樂營(yíng)銷拉進(jìn)品牌與年輕用戶距離。
