廣告
“植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)深刻的印象，以達(dá)到營(yíng)銷目的。這種廣告形式在影視作品中隨劇情發(fā)展、人物動(dòng)向巧妙插入商家的產(chǎn)品，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。作為一種熱門的營(yíng)銷手段，食品品牌植入各種影視作品已不是新鮮事。下面gd營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座就帶大家回顧一下上海三牛食品在綜藝節(jié)目《我是ge手第四季》中的植入。
綜藝節(jié)目軟植入
《我是ge手》是湖南衛(wèi)視推出的海內(nèi)外ge手{df}對(duì)決節(jié)目，三牛食品借勢(shì)《我是ge手第四季》的熱度，分別在第十一期ge手直播間和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌，借助節(jié)目自帶的高收視率，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)曝光：
2016年3月17日，芒果直播間“張信哲吃餅干”9.6萬(wàn)次播放，百度指數(shù)3.18達(dá)到峰值7259點(diǎn)；
3月25日，正片植入“黃致列送禮容祖兒”，CSM52收視率1.935，收視份額8.191，當(dāng)周微博話題閱讀人數(shù)4994.8萬(wàn)，百度指數(shù)3.26達(dá)到峰值292057點(diǎn)；
4月08日，正片植入“黃致列GUMMY吃餅干”，CSM52收視率2.386，長(zhǎng)沙破6，4.09日達(dá)到峰值538179點(diǎn)，當(dāng)周微博話題閱讀人數(shù)6930.5萬(wàn)，百度指數(shù)4.09日達(dá)到峰值538179點(diǎn)。
同步網(wǎng)絡(luò)推廣
除了節(jié)目植入，三牛食品還進(jìn)行了同步推廣。以發(fā)布新聞作為主要宣傳手段，利用視頻、微博、微信、論壇、BBS、文庫(kù)、問(wèn)答等作為輔助推廣手段，大幅度增加“三牛食品”的網(wǎng)絡(luò)曝光度。
其中，新聞發(fā)布1090篇，展示/植入三牛關(guān)鍵詞達(dá)到5450處以上，全國(guó)覆蓋，配圖率{bfb}；首頁(yè)推薦20次，每次持續(xù)8小時(shí)以上，部分達(dá)24-48小時(shí)，瀏覽量達(dá)1000萬(wàn)次以上。視頻發(fā)布122條，展示/植入三牛關(guān)鍵詞達(dá)到190處以上。文庫(kù)發(fā)布148條，知道發(fā)布360組，增強(qiáng)節(jié)目與品牌的相關(guān)度，訪問(wèn)量隨時(shí)間的累計(jì)不斷增加。論壇發(fā)帖1920貼，貼吧發(fā)布397條，訪問(wèn)量達(dá)112萬(wàn)以上。微信大號(hào)1個(gè)，覆蓋人數(shù)28萬(wàn)以上，訪問(wèn)量7226次，點(diǎn)贊568次；微博紅人大號(hào)發(fā)布2條，訪問(wèn)量8萬(wàn)以上，覆蓋人數(shù)1800萬(wàn)以上。自媒體發(fā)布582家，單篇{zg}訪問(wèn)量72.6萬(wàn)次，單篇{zg}覆蓋1190萬(wàn)人。
