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“植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當深刻的印象，以達到營銷目的。這種廣告形式在影視作品中隨劇情發(fā)展、人物動向巧妙插入商家的產(chǎn)品，以達到潛移默化的宣傳效果。作為一種熱門的營銷手段，食品品牌植入各種影視作品已不是新鮮事。下面gd營銷推廣平臺鹿豹座就帶大家回顧一下上海三牛食品在綜藝節(jié)目《我是ge手第四季》中的植入。
綜藝節(jié)目軟植入
《我是ge手》是湖南衛(wèi)視推出的海內(nèi)外ge手{df}對決節(jié)目，三牛食品借勢《我是ge手第四季》的熱度，分別在第十一期ge手直播間和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌，借助節(jié)目自帶的高收視率，實現(xiàn)品牌強曝光：
2016年3月17日，芒果直播間“張信哲吃餅干”9.6萬次播放，百度指數(shù)3.18達到峰值7259點；
3月25日，正片植入“黃致列送禮容祖兒”，CSM52收視率1.935，收視份額8.191，當周微博話題閱讀人數(shù)4994.8萬，百度指數(shù)3.26達到峰值292057點；
4月08日，正片植入“黃致列GUMMY吃餅干”，CSM52收視率2.386，長沙破6，4.09日達到峰值538179點，當周微博話題閱讀人數(shù)6930.5萬，百度指數(shù)4.09日達到峰值538179點。
同步網(wǎng)絡(luò)推廣
除了節(jié)目植入，三牛食品還進行了同步推廣。以發(fā)布新聞作為主要宣傳手段，利用視頻、微博、微信、論壇、BBS、文庫、問答等作為輔助推廣手段，大幅度增加“三牛食品”的網(wǎng)絡(luò)曝光度。
其中，新聞發(fā)布1090篇，展示/植入三牛關(guān)鍵詞達到5450處以上，全國覆蓋，配圖率{bfb}；首頁推薦20次，每次持續(xù)8小時以上，部分達24-48小時，瀏覽量達1000萬次以上。視頻發(fā)布122條，展示/植入三牛關(guān)鍵詞達到190處以上。文庫發(fā)布148條，知道發(fā)布360組，增強節(jié)目與品牌的相關(guān)度，訪問量隨時間的累計不斷增加。論壇發(fā)帖1920貼，貼吧發(fā)布397條，訪問量達112萬以上。微信大號1個，覆蓋人數(shù)28萬以上，訪問量7226次，點贊568次；微博紅人大號發(fā)布2條，訪問量8萬以上，覆蓋人數(shù)1800萬以上。自媒體發(fā)布582家，單篇{zg}訪問量72.6萬次，單篇{zg}覆蓋1190萬人。