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廣告
“植入式廣告”是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當深刻的印象，以達到營銷目的。這種廣告形式在影視作品中隨劇情發(fā)展、人物動向巧妙插入商家的產品，以達到潛移默化的宣傳效果。作為一種熱門的營銷手段，食品品牌植入各種影視作品已不是新鮮事。下面gd營銷推廣平臺鹿豹座就帶大家回顧一下海爾電器在熱播劇《我的前半生》中的植入。
作為2017年的熒屏黑馬，《我的前半生》在大結局收視高峰之前就已多日蟬聯(lián)收視率之冠，截止7月28日，該劇收視率破3，網(wǎng)絡播放量113億。而在劇中的廣告植入也有不少，寶馬、百草味、怡寶、樂歌、海爾……
場景植入凸顯產品特點
相對于生硬尷尬的硬廣，觀眾更容易接受軟性的植入，與故事情節(jié)相結合的場景營銷就是其中之一。在《我的前半生》中，海爾為女主羅子君定制了一套智慧家電，從冰箱到電視到空調，搭建了整個的生活場景。
劇情推進到第20集，老金到羅子君家，還帶了一堆食材，他一邊打開冰箱一邊念叨：“你看你這個冰箱，還有干濕分離的功能，你像那個茶葉什么的，你一定得放在這個干區(qū)里，還有面包、那個水果牛奶，你放在這個濕區(qū)里……”通過這種形式凸顯出海爾馨廚冰箱的干濕分儲功能。
線上互動擴散傳播效果????
網(wǎng)絡營銷是一個循序漸進的過程，需要持之以恒。在《我的前半生》熱播期間，海爾也借勢進行多渠道的傳播推廣。
7月11日，海爾的官方微博轉發(fā)了網(wǎng)友“暴走王莎_KA”的一條微博，是《我的前半生》第12集中的截圖，講的是羅子君的媽媽薛甄珠{dy}次來到賀涵的豪宅，四下里看了看，然后大聲說道，這個小區(qū)的住戶用的都是quan套的海爾智能家電。海爾對此評論道：“知道了么，他（冰箱）可以控制你（烤箱），你也不要氣餒，爭爭氣，爭取早日把空調給控制了?！苯Y果引發(fā)不少網(wǎng)友評論，“媽呀，看成海爾烤嫩箱了，嚇死了”、“冰箱控制烤箱？？？要直播嗎？”……
此外，海爾還整合了海報、視頻等多種營銷方式，對這次品牌植入進行更大范圍的傳播，這與其他很多品牌“只植入，不傳播”形成了鮮明的對比。