2025年中國(guó)電子漫畫(huà)市場(chǎng)占有率及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電子漫畫(huà)（Digital Comics）在中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2025年，中國(guó)電子漫畫(huà)市場(chǎng)已經(jīng)形成了多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)參與者包括傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者社區(qū)以及新興的AI內(nèi)容生成企業(yè)。本文將從市場(chǎng)占有率、主要競(jìng)爭(zhēng)者、用戶畫(huà)像、發(fā)展趨勢(shì)等多個(gè)維度，分析中國(guó)電子漫畫(huà)行業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)走向。

一、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)

據(jù)艾瑞咨詢、易觀智庫(kù)等qw機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)電子漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破800億元人民幣，年均增長(zhǎng)率保持在15%以上。這一增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)源于以下幾個(gè)方面：

1. 用戶群體持續(xù)擴(kuò)大：截至2025年，電子漫畫(huà)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4.5億人，其中Z世代（19952009年出生）和千禧一代（19801994年出生）占主導(dǎo)地位。 2. 內(nèi)容供給日益豐富：國(guó)內(nèi)原創(chuàng)漫畫(huà)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)日漫、美漫、韓漫等海外內(nèi)容的授權(quán)和本地化也進(jìn)一步豐富了市場(chǎng)供給。 3. 閱讀體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化：移動(dòng)端閱讀APP的界面優(yōu)化、AI推薦算法升級(jí)、互動(dòng)式漫畫(huà)功能的引入，大大提升了用戶粘性與付費(fèi)意愿。 4. 政策支持與版權(quán)保護(hù)：中國(guó)政府加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，打擊盜版行為，為正版電子漫畫(huà)平臺(tái)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。

二、主要平臺(tái)市場(chǎng)占有率分析

目前中國(guó)電子漫畫(huà)市場(chǎng)已形成“平臺(tái)主導(dǎo)+內(nèi)容為王”的格局，主要競(jìng)爭(zhēng)者包括以下幾類：

1. 騰訊動(dòng)漫（含閱文集團(tuán)旗下產(chǎn)品）

作為國(guó)內(nèi)zd的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)之一，騰訊動(dòng)漫持續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，2025年其市場(chǎng)占有率約為35%。騰訊依托其強(qiáng)大的IP生態(tài)鏈（如閱文、騰訊視頻、騰訊游戲等），實(shí)現(xiàn)了漫畫(huà)內(nèi)容的跨媒介開(kāi)發(fā)與變現(xiàn)，形成了完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

2. 嗶哩嗶哩漫畫(huà)（Bilibili Comics）

B站憑借其在年輕用戶群體中的高粘性與社區(qū)氛圍，持續(xù)拓展其漫畫(huà)業(yè)務(wù)。2025年其市場(chǎng)占比約為18%，主要面向二次元文化愛(ài)好者，平臺(tái)內(nèi)容以日漫、國(guó)漫以及互動(dòng)漫畫(huà)為主。

3. 快看漫畫(huà)（Kuaikan Manhua）

快看漫畫(huà)以高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容和女性用戶為主打，2025年市占率約為12%。其平臺(tái)注重用戶UGC內(nèi)容扶持，鼓勵(lì)創(chuàng)作者投稿，平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)較為活躍。

4. 有妖氣原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)（已被嗶哩嗶哩收購(gòu)）

雖然有妖氣近年因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈而有所下滑，但在B站整合資源后，其品牌影響力和內(nèi)容資源仍具有一定優(yōu)勢(shì)，2025年市場(chǎng)占有率約為8%。

5. 其他平臺(tái)與新興勢(shì)力

包括小米閱讀、掌閱、知乎鹽選專欄、抖音漫畫(huà)、微信讀書(shū)等平臺(tái)也逐步切入電子漫畫(huà)市場(chǎng)，合計(jì)市占率約為27%。這些平臺(tái)多依靠流量導(dǎo)入和跨內(nèi)容聯(lián)動(dòng)策略，吸引用戶進(jìn)入漫畫(huà)板塊。

三、用戶畫(huà)像與消費(fèi)行為分析

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2025年中國(guó)電子漫畫(huà)用戶的特征呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

1. 性別分布：女性用戶占比達(dá)60%以上，尤其在青春校園、都市言情、古風(fēng)、互動(dòng)漫畫(huà)等題材中表現(xiàn)活躍。 2. 年齡結(jié)構(gòu)：1830歲用戶占比超過(guò)70%，其中1824歲學(xué)生群體和2530歲職場(chǎng)青年為主要消費(fèi)群體。 3. 地域分布：一線城市用戶滲透率較高，但二三線城市增長(zhǎng)潛力巨大，成為平臺(tái)下沉市場(chǎng)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。 4. 付費(fèi)意愿：約35%的用戶有付費(fèi)習(xí)慣，平均月支出在30100元之間，內(nèi)容質(zhì)量、更新頻率、dg版權(quán)是影響用戶付費(fèi)的關(guān)鍵因素。 5. 閱讀設(shè)備：移動(dòng)端（智能手機(jī)）仍為主流設(shè)備，占比超過(guò)90%，同時(shí)平板閱讀和AR/VR閱讀正在成為新興趨勢(shì)。

四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1. 平臺(tái)整合加速，頭部效應(yīng)顯現(xiàn)

隨著市場(chǎng)集中度提高，行業(yè)呈現(xiàn)出“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的格局。中小平臺(tái)面臨內(nèi)容、資金與流量的多重壓力，或?qū)⒈徽匣蛑鸩酵顺鍪袌?chǎng)。

2. 內(nèi)容IP化，泛娛樂(lè)聯(lián)動(dòng)

電子漫畫(huà)正成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上游的重要內(nèi)容來(lái)源。越來(lái)越多的熱門(mén)漫畫(huà)被改編為動(dòng)畫(huà)、影視劇、游戲、虛擬偶像等，推動(dòng)IP價(jià)值z(mì)d化。

3. AI賦能內(nèi)容創(chuàng)作與推薦

人工智能在內(nèi)容生成、智能推薦、用戶畫(huà)像分析等方面的應(yīng)用日益成熟，提升了平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效率和用戶匹配精準(zhǔn)度。

4. 互動(dòng)漫畫(huà)崛起

互動(dòng)漫畫(huà)將傳統(tǒng)閱讀與游戲機(jī)制結(jié)合，增強(qiáng)用戶參與感，成為平臺(tái)吸引Z世代用戶的重要工具，2025年互動(dòng)內(nèi)容占比已達(dá)到15%左右。

5. 出海趨勢(shì)增強(qiáng)

部分優(yōu)質(zhì)國(guó)漫開(kāi)始走向海外市場(chǎng)，尤其在東南亞、日韓地區(qū)獲得良好反響，平臺(tái)也開(kāi)始布局海外發(fā)行和本地化運(yùn)營(yíng)。

五、挑戰(zhàn)與對(duì)策建議

盡管中國(guó)電子漫畫(huà)市場(chǎng)潛力巨大，但也面臨一系列挑戰(zhàn)：

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重：部分平臺(tái)為追求短期流量，導(dǎo)致低質(zhì)內(nèi)容泛濫，影響用戶體驗(yàn)。 盜版與非法傳播依然存在：盡管打擊力度加大，但盜版網(wǎng)站和非法分享仍對(duì)正版平臺(tái)造成沖擊。 用戶付費(fèi)意愿不穩(wěn)定：部分用戶仍依賴免費(fèi)內(nèi)容，平臺(tái)需通過(guò)內(nèi)容質(zhì)量與會(huì)員服務(wù)提升轉(zhuǎn)化率。 監(jiān)管政策趨嚴(yán)：內(nèi)容審查與未成年人保護(hù)政策趨嚴(yán)，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容合規(guī)提出更高要求。

為此，平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容投入、推動(dòng)技術(shù)賦能、優(yōu)化用戶運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)機(jī)制，同時(shí)加強(qiáng)與政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的溝通與合作。

六、

2025年的中國(guó)電子漫畫(huà)市場(chǎng)正處于高速發(fā)展與深度整合并行的階段。平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在用戶規(guī)模與市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，更體現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量、技術(shù)能力與生態(tài)整合能力的較量。，隨著技術(shù)的不斷演進(jìn)和用戶需求的持續(xù)升級(jí)，電子漫畫(huà)將逐步向更高層次的數(shù)字化、智能化、全球化方向邁進(jìn)，成為中華文化輸出和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要支柱。