2025年中國漫畫訂閱服務(wù)市場(chǎng)占有率及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告

隨著數(shù)字化進(jìn)程的加快與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國漫畫產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。漫畫訂閱服務(wù)作為數(shù)字漫畫市場(chǎng)的重要組成部分，近年來呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。尤其是在Z世代成為主要消費(fèi)群體的背景下，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)、便捷、個(gè)性化漫畫內(nèi)容的需求顯著提升。2025年，中國漫畫訂閱服務(wù)市場(chǎng)已進(jìn)入相對(duì)成熟階段，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局日趨清晰，主要平臺(tái)在內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)能力、用戶運(yùn)營與商業(yè)模式等方面展開了激烈角逐。

一、市場(chǎng)總體概況

根據(jù)2025年最新行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)字漫畫市場(chǎng)規(guī)模已突破500億元人民幣，其中訂閱服務(wù)收入占比約為45%，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到225億元。預(yù)計(jì)未來三年仍將保持年均12%的復(fù)合增長(zhǎng)率。漫畫訂閱服務(wù)主要由移動(dòng)端應(yīng)用平臺(tái)提供，用戶通過按月或按年付費(fèi)的方式獲取無廣告、高清、dg內(nèi)容等增值服務(wù)。

在用戶規(guī)模方面，2025年國內(nèi)漫畫訂閱服務(wù)用戶數(shù)量突破1.2億人次，滲透率達(dá)到數(shù)字漫畫總用戶的35%以上。用戶主要集中在1835歲年齡段，其中女性用戶占比略高于男性，主要分布在一二線城市及部分發(fā)達(dá)的三四線城市。

二、市場(chǎng)占有率分析

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，目前中國漫畫訂閱服務(wù)市場(chǎng)主要由以下幾大平臺(tái)主導(dǎo)：

1. 騰訊動(dòng)漫 騰訊動(dòng)漫依托騰訊集團(tuán)強(qiáng)大的內(nèi)容資源與用戶基礎(chǔ)，持續(xù)在漫畫訂閱市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。2025年其市場(chǎng)占有率約為32%，主要得益于其豐富的IP儲(chǔ)備、強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，以及與視頻平臺(tái)（如騰訊視頻）的聯(lián)動(dòng)運(yùn)營。

2. 嗶哩嗶哩漫畫（Bilibili Comics） 嗶哩嗶哩漫畫作為B站旗下的漫畫平臺(tái)，憑借其年輕用戶群體的高粘性與社區(qū)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)吸引年輕用戶訂閱。其市場(chǎng)占有率約為20%，主要用戶為Z世代，訂閱內(nèi)容以日系風(fēng)格、輕小說改編及原創(chuàng)作品為主。

3. 快看漫畫 快看漫畫專注于女性向漫畫內(nèi)容，并在社交化閱讀和社區(qū)化運(yùn)營方面表現(xiàn)突出。2025年其市場(chǎng)占有率穩(wěn)定在15%左右，用戶黏性高，女性用戶占比超過70%。

4. 有妖氣原創(chuàng)漫畫平臺(tái)（已被嗶哩嗶哩收購） 有妖氣雖然近年來增長(zhǎng)放緩，但在原創(chuàng)國漫領(lǐng)域仍具有較強(qiáng)影響力，依托嗶哩嗶哩的資源支持，其訂閱服務(wù)仍維持在10%左右。

5. 其他平臺(tái) 包括咪咕動(dòng)漫、網(wǎng)易LOFTER、小明太極、快讀漫畫等中小型平臺(tái)，在細(xì)分領(lǐng)域如國風(fēng)、古風(fēng)、懸疑類漫畫中各具特色，合計(jì)市場(chǎng)占有率約23%。

三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

1. 內(nèi)容為王，IP孵化能力成關(guān)鍵 當(dāng)前漫畫平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)核心已從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向內(nèi)容質(zhì)量與IP孵化能力的較量。頭部平臺(tái)如騰訊動(dòng)漫、嗶哩嗶哩漫畫紛紛加大原創(chuàng)漫畫投資力度，建立完善的創(chuàng)作者激勵(lì)機(jī)制，并與影視、游戲、周邊衍生品形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，提升內(nèi)容變現(xiàn)能力。

2. 技術(shù)驅(qū)動(dòng)用戶體驗(yàn) 隨著AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，平臺(tái)在個(gè)性化推薦、閱讀互動(dòng)、畫質(zhì)優(yōu)化等方面持續(xù)優(yōu)化。訂閱服務(wù)用戶更看重閱讀體驗(yàn)的流暢性與個(gè)性化內(nèi)容匹配度，因此在技術(shù)上的投入成為差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

3. 會(huì)員體系與用戶運(yùn)營 各平臺(tái)普遍建立了多層次的會(huì)員體系，提供專屬內(nèi)容、提前觀看、專屬客服等增值服務(wù)。同時(shí)通過簽到、任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)、社區(qū)互動(dòng)等方式提升用戶活躍度與留存率。

4. 行業(yè)整合與資本運(yùn)作頻繁 2025年，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，行業(yè)整合趨勢(shì)明顯。大型平臺(tái)通過并購、投資等方式擴(kuò)大內(nèi)容庫與用戶基礎(chǔ)，而中小型平臺(tái)則面臨轉(zhuǎn)型或被收購的命運(yùn)。例如嗶哩嗶哩對(duì)有妖氣的整合、快看漫畫與騰訊動(dòng)漫的戰(zhàn)略合作等。

四、未來發(fā)展趨勢(shì)展望

1. 內(nèi)容多元化與全球化趨勢(shì)明顯 隨著國漫崛起，越來越多的原創(chuàng)漫畫走向國際市場(chǎng)，平臺(tái)也在引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)作品的同時(shí)，推動(dòng)國產(chǎn)漫畫“出?！薄Ｎ磥碛嗛喎?wù)內(nèi)容將更加多元化，涵蓋國風(fēng)、科幻、現(xiàn)實(shí)主義、女性成長(zhǎng)等多個(gè)題材。

2. AR/VR等新技術(shù)應(yīng)用加速 沉浸式閱讀體驗(yàn)成為未來發(fā)展方向，部分平臺(tái)已在測(cè)試AR漫畫與互動(dòng)式漫畫功能，提升用戶的代入感與參與度。

3. 平臺(tái)與短視頻/直播聯(lián)動(dòng)增強(qiáng) 漫畫內(nèi)容與短視頻平臺(tái)（如抖音、快手）、直播平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)日益緊密。例如通過短視頻宣傳、主播帶讀、直播互動(dòng)等方式吸引用戶訂閱，拓寬變現(xiàn)渠道。

4. 監(jiān)管趨嚴(yán)與版權(quán)保護(hù)加強(qiáng) 隨著國家版權(quán)局對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容版權(quán)保護(hù)力度加大，平臺(tái)將更加注重正版化與版權(quán)合規(guī)，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。

五、

2025年中國漫畫訂閱服務(wù)市場(chǎng)已進(jìn)入內(nèi)容驅(qū)動(dòng)與技術(shù)賦能并重的發(fā)展階段。隨著用戶需求的不斷升級(jí)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，平臺(tái)需不斷提升內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化用戶體驗(yàn)，并積極探索多元商業(yè)模式。，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善與技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，中國漫畫訂閱服務(wù)行業(yè)有望在全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更加重要的位置。