2025年中國(guó)筆記記錄App市場(chǎng)占有率及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及以及數(shù)字化辦公、學(xué)習(xí)方式的深入發(fā)展，筆記記錄App在中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用需求持續(xù)增長(zhǎng)。2025年，中國(guó)筆記記錄App市場(chǎng)已呈現(xiàn)出高度成熟與競(jìng)爭(zhēng)激烈的格局。本報(bào)告將圍繞2025年中國(guó)筆記記錄App的市場(chǎng)占有率、主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、用戶(hù)行為變化以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行全面分析。

一、市場(chǎng)整體規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)

據(jù)艾瑞咨詢(xún)、易觀(guān)分析及QuestMobile等第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的最新統(tǒng)計(jì)，2025年中國(guó)筆記記錄App用戶(hù)規(guī)模已突破6.5億，活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)4.2億，同比增長(zhǎng)約11.3%。市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約72億元人民幣，其中廣告收入、會(huì)員訂閱、內(nèi)容變現(xiàn)及企業(yè)服務(wù)為主要收入來(lái)源。

這一增長(zhǎng)主要得益于以下幾個(gè)方面的推動(dòng)：

1. 教育與辦公數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速：遠(yuǎn)程辦公、在線(xiàn)教育成為新常態(tài)，帶動(dòng)筆記App在知識(shí)管理、協(xié)作辦公中的需求提升。 2. Z世代用戶(hù)增長(zhǎng)：年輕用戶(hù)更傾向于使用筆記App進(jìn)行學(xué)習(xí)、生活規(guī)劃與內(nèi)容創(chuàng)作。 3. AI技術(shù)的深度應(yīng)用：語(yǔ)音識(shí)別、內(nèi)容推薦、智能整理等AI功能增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，提高用戶(hù)粘性。

二、市場(chǎng)占有率分析

截至2025年第一季度，中國(guó)筆記記錄App市場(chǎng)呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的格局，前五大App占據(jù)約83%的市場(chǎng)份額。

1. 印象筆記（Evernote中國(guó)版） 印象筆記以28%的市場(chǎng)份額繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一。作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的筆記App之一，印象筆記憑借其強(qiáng)大的內(nèi)容整合能力、多平臺(tái)同步及企業(yè)服務(wù)模塊，深受職場(chǎng)人士與企業(yè)用戶(hù)的青睞。其企業(yè)付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)達(dá)40%，成為其收入的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

2. 有道云筆記（網(wǎng)易） 有道云筆記以22%的市場(chǎng)份額排名第二。依托網(wǎng)易在教育領(lǐng)域的深厚積累，其在學(xué)生群體中擁有廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)。2025年，有道將AI翻譯、OCR識(shí)別等功能進(jìn)一步優(yōu)化，強(qiáng)化了其教育場(chǎng)景的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。

3. 幕布與石墨文檔 幕布以13%的市場(chǎng)份額位列第三，其結(jié)構(gòu)化筆記與思維導(dǎo)圖功能廣受學(xué)生和知識(shí)工作者歡迎。而石墨文檔以11%的市場(chǎng)份額緊隨其后，主打協(xié)同辦公與云端協(xié)作，成為企業(yè)用戶(hù)的優(yōu)選工具。

4. 其他中型與垂直筆記App 如Notion的本地化版本、飛書(shū)知識(shí)庫(kù)、小紅書(shū)筆記功能、微信收藏與筆記整合等，合計(jì)占據(jù)約9%的市場(chǎng)份額。這些產(chǎn)品多以某一特定場(chǎng)景或功能為突破口，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與主要企業(yè)策略

1. 產(chǎn)品功能差異化競(jìng)爭(zhēng)

各大廠(chǎng)商在核心功能基礎(chǔ)上，紛紛推出特色功能以吸引用戶(hù)：

AI能力成為標(biāo)配：如印象筆記推出“AI智能助手”，可自動(dòng)分類(lèi)、摘要長(zhǎng)文本；有道則推出“AI學(xué)習(xí)助手”，可自動(dòng)總結(jié)課程筆記。 垂直場(chǎng)景深入：如小紅書(shū)的“筆記即內(nèi)容”模式，將筆記與社交分享結(jié)合；飛書(shū)知識(shí)庫(kù)則深耕企業(yè)知識(shí)管理。

2. 用戶(hù)體驗(yàn)與內(nèi)容生態(tài)建設(shè)

用戶(hù)體驗(yàn)成為留住用戶(hù)的關(guān)鍵。2025年，頭部App普遍加強(qiáng)了界面優(yōu)化、跨平臺(tái)同步、多設(shè)備兼容等方面的投入。，內(nèi)容生態(tài)建設(shè)也成為差異化競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。例如：

印象筆記推出“靈感庫(kù)”社區(qū)，鼓勵(lì)用戶(hù)分享優(yōu)質(zhì)筆記模板； 有道推出“筆記變現(xiàn)”計(jì)劃，鼓勵(lì)用戶(hù)上傳學(xué)習(xí)資料并獲得收益； 幕布與知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)合作，推出“課程筆記包”等增值服務(wù)。

3. 企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)的拓展

隨著數(shù)字辦公的普及，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始采用筆記App作為內(nèi)部知識(shí)管理的工具。印象筆記、石墨文檔、飛書(shū)知識(shí)庫(kù)等均推出企業(yè)版服務(wù)，提供權(quán)限管理、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、數(shù)據(jù)安全等專(zhuān)業(yè)功能。2025年，企業(yè)服務(wù)收入在整體收入中的占比平均超過(guò)30%，成為新的增長(zhǎng)引擎。

四、用戶(hù)行為變化趨勢(shì)

1. 用戶(hù)使用場(chǎng)景多樣化 過(guò)去用戶(hù)多將筆記App用于個(gè)人學(xué)習(xí)與備忘，如今使用場(chǎng)景已擴(kuò)展到團(tuán)隊(duì)協(xié)作、內(nèi)容創(chuàng)作、項(xiàng)目管理等多領(lǐng)域。

2. 內(nèi)容形式更加豐富 除文字筆記外，語(yǔ)音記錄、圖片標(biāo)注、視頻剪輯、思維導(dǎo)圖等多樣化內(nèi)容形式成為標(biāo)配，推動(dòng)用戶(hù)活躍度提升。

3. 對(duì)隱私與數(shù)據(jù)安全要求提高 數(shù)據(jù)泄露事件頻發(fā)導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)筆記App的數(shù)據(jù)安全提出更高要求。2025年，支持本地存儲(chǔ)、端到端加密、多層級(jí)權(quán)限管理的產(chǎn)品更受用戶(hù)歡迎。

五、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展望

1. AI技術(shù)深度整合 未來(lái)AI將在筆記App中扮演更核心的角色，如自動(dòng)歸納知識(shí)點(diǎn)、生成摘要、語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫(xiě)與語(yǔ)義分析等，推動(dòng)筆記App向“智能知識(shí)管理系統(tǒng)”轉(zhuǎn)型。

2. 與教育、辦公生態(tài)深度融合 隨著中國(guó)教育與辦公數(shù)字化不斷深化，筆記App將與在線(xiàn)教育平臺(tái)、企業(yè)辦公系統(tǒng)進(jìn)一步融合，成為知識(shí)生態(tài)的重要一環(huán)。

3. 內(nèi)容變現(xiàn)與社區(qū)化發(fā)展 知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起將推動(dòng)筆記App向內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)型，用戶(hù)不僅能記錄，還能通過(guò)筆記內(nèi)容進(jìn)行知識(shí)傳播與變現(xiàn)。

4. 全球化與本地化并行 部分頭部企業(yè)開(kāi)始嘗試“出?！?，如印象筆記母公司Evernote已啟動(dòng)在東南亞市場(chǎng)的布局，而國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商也積極引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)功能進(jìn)行本地化適配。

2025年的中國(guó)筆記記錄App市場(chǎng)正處于從功能型工具向知識(shí)服務(wù)生態(tài)平臺(tái)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。隨著用戶(hù)需求的多樣化、技術(shù)的不斷迭代以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，未來(lái)市場(chǎng)將更加注重用戶(hù)體驗(yàn)、內(nèi)容生態(tài)與技術(shù)能力的綜合競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)能更好地滿(mǎn)足用戶(hù)在學(xué)習(xí)、工作與生活中的知識(shí)管理需求，誰(shuí)就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。