2025年中國展覽展會市場占有率及行業(yè)競爭格局分析報告

一、

展覽展會行業(yè)作為連接生產(chǎn)與消費、促進經(jīng)濟交流與合作的重要平臺，近年來在中國經(jīng)濟中發(fā)揮著越來越重要的作用。根據(jù)國家統(tǒng)計局及行業(yè)研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國展覽展會行業(yè)迎來復(fù)蘇與增長的新階段，在政策支持、消費升級、技術(shù)進步等多重因素推動下，市場活力持續(xù)釋放，行業(yè)集中度逐步提高，競爭格局也呈現(xiàn)出新的特點。

本文旨在分析2025年中國展覽展會行業(yè)的市場占有率分布及主要競爭對手的市場策略，為相關(guān)企業(yè)提供決策參考，也為投資者和政策制定者提供洞察視角。

二、2025年中國展覽展會行業(yè)整體發(fā)展概況

1. 市場規(guī)模穩(wěn)步增長 2025年，中國展覽展會行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計達到1.2萬億元人民幣，同比增長約12%。這一增長主要得益于全球經(jīng)濟復(fù)蘇、國內(nèi)大循環(huán)戰(zhàn)略的推進以及數(shù)字化展覽的快速發(fā)展。

2. 政策支持與行業(yè)規(guī)范加強 中國政府持續(xù)推進會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，出臺了包括《會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見》《數(shù)字展覽發(fā)展規(guī)劃（20232025）》等一系列政策，加強行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動展覽行業(yè)綠色化、智能化、國際化發(fā)展。

3. 展覽類型多元化發(fā)展 展會類型日趨豐富，涵蓋智能制造、新能源汽車、生物醫(yī)藥、數(shù)字經(jīng)濟、消費品等多個領(lǐng)域。其中，專業(yè)類展會占比持續(xù)上升，顯示出展覽行業(yè)向高質(zhì)量、專業(yè)化方向演進的趨勢。

三、市場占有率分析

根據(jù)2025年行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)，中國展覽展會市場呈現(xiàn)出“頭部集中、尾部分散”的格局。主要市場參與者包括國有會展企業(yè)、民營會展公司、外資會展機構(gòu)等。

1. 頭部企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位 ，中國展覽展會行業(yè)的市場占有率前三甲分別為：

中國對外貿(mào)易中心（CFCC）：市場占有率約18%，主要承辦廣交會等ggj大型展會，具有強大的政府背景和資源整合能力。 中國國際展覽中心集團（CIEC）：市場占有率約為15%，在北京、上海、廣州等一線城市建設(shè)了多個大型展覽中心，在政府類、國際類展會中具有較強競爭力。 上海東浩蘭生會展集團股份有限公司：市場占有率約為12%，依托上海國際會展中心資源，在國際品牌展、消費品展方面具有優(yōu)勢。

三家企業(yè)合計市場占有率超過45%，顯示出行業(yè)集中度逐步提升的態(tài)勢。

2. 地方會展企業(yè)異軍突起 以深圳、成都、杭州、重慶為代表的地方會展集團在區(qū)域市場中表現(xiàn)亮眼。如深圳市會展業(yè)管理有限公司、成都市博覽局下屬會展企業(yè)等，通過優(yōu)化營商環(huán)境、引入市場化機制等方式，加快了地方會展業(yè)發(fā)展速度，2025年合計市場占有率約為20%。

3. 民營企業(yè)與外資機構(gòu)加速布局 以英富曼（Informa）、勵展博覽集團（Reed Exhibitions）、漢諾威展覽公司（Hanover Fairs）為代表的外資企業(yè)，通過合資、并購等方式逐步擴大在中國市場的影響力，2025年整體占有率約為10%。國內(nèi)民營企業(yè)如華墨集團、米奧蘭特國際會展等，也在積極拓展海外市場，提升品牌影響力，合計市場占有率約為8%。

4. 中小會展企業(yè)面臨整合壓力 在行業(yè)集中度提升的背景下，大量中小會展企業(yè)在資源獲取、融資能力、品牌建設(shè)等方面處于劣勢，面臨被并購或淘汰的風(fēng)險。預(yù)計未來35年，行業(yè)整合將進一步加劇，市場將向頭部企業(yè)集中。

四、行業(yè)競爭格局分析

1. 競爭維度多元化 當(dāng)前展覽展會行業(yè)的競爭不僅體現(xiàn)在展會規(guī)模和數(shù)量上，更體現(xiàn)在服務(wù)質(zhì)量、品牌影響力、數(shù)字化能力、國際化水平等多個維度。例如，數(shù)字化展覽平臺的興起，使得展覽企業(yè)需要具備較強的技術(shù)支持能力和線上線下融合運營能力。

2. 區(qū)域競爭格局明顯 從區(qū)域分布來看，長三角、珠三角、京津冀三大經(jīng)濟圈仍是展覽展會行業(yè)的核心區(qū)域，合計占據(jù)全國展會總量的60%以上。其中，上海、廣州、北京、深圳為展會舉辦最活躍的城市，成都、重慶、杭州等新一線城市展覽數(shù)量和質(zhì)量持續(xù)提升。

3. 國際合作與本土化并行 外資會展機構(gòu)在積極進入中國市場的同時，也在推動本土化運營，與國內(nèi)企業(yè)建立合資公司，提升本地服務(wù)能力。而中國本土企業(yè)也開始“走出去”，參與國際展覽項目，提升全球影響力。

4. 綠色會展與智能會展成新趨勢 在“雙碳”目標(biāo)和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展背景下，綠色展會、數(shù)字展會成為行業(yè)新趨勢。越來越多的主辦方和參展企業(yè)關(guān)注展會的可持續(xù)性，采用環(huán)保材料、電子pw、虛擬展覽等綠色與智能手段，提升展會體驗與效率。

五、未來發(fā)展趨勢預(yù)測

1. 行業(yè)集中度進一步提高 隨著政策引導(dǎo)、資本介入和市場競爭加劇，中小會展企業(yè)將加速出清，行業(yè)集中度有望在2025年后進一步提升，前10大企業(yè)的市場占有率有望突破60%。

2. 數(shù)字展覽成為新動能 2025年，超過40%的展會已實現(xiàn)線上線下融合舉辦，數(shù)字展覽平臺成為企業(yè)獲取客戶、展示產(chǎn)品的新渠道，未來幾年數(shù)字展覽市場規(guī)模預(yù)計年均增長超過15%。

3. 國際化與品牌化并重 會展企業(yè)將進一步加強國際合作，提升展會的品牌價值和國際影響力。，國內(nèi)會展品牌如“進博會”“廣交會”等將繼續(xù)發(fā)揮示范效應(yīng)，帶動行業(yè)整體品牌升級。

4. 綠色與可持續(xù)發(fā)展將成為標(biāo)配 政府對會展活動的環(huán)保要求日益嚴(yán)格，展會的綠色認(rèn)證體系將逐步完善。綠色會展將成為企業(yè)競爭中的新優(yōu)勢，也是政府支持的重點方向。

六、

2025年中國展覽展會行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，市場集中度提升、競爭格局優(yōu)化、數(shù)字化與綠色化趨勢明顯。面對激烈的市場競爭和不斷變化的市場需求，企業(yè)應(yīng)加強品牌建設(shè)、提升服務(wù)質(zhì)量、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以在新一輪行業(yè)洗牌中占據(jù)有利位置。，展覽展會不僅是經(jīng)濟交流的平臺，更是技術(shù)創(chuàng)新、綠色發(fā)展的展示窗口，展現(xiàn)出更加廣闊的市場前景。