2025年中國(guó)展覽展會(huì)市場(chǎng)占有率及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告

一、

展覽展會(huì)行業(yè)作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)交流與合作的重要平臺(tái)，近年來(lái)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及行業(yè)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)展覽展會(huì)行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇與增長(zhǎng)的新階段，在政策支持、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)進(jìn)步等多重因素推動(dòng)下，市場(chǎng)活力持續(xù)釋放，行業(yè)集中度逐步提高，競(jìng)爭(zhēng)格局也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

本文旨在分析2025年中國(guó)展覽展會(huì)行業(yè)的市場(chǎng)占有率分布及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略，為相關(guān)企業(yè)提供決策參考，也為投資者和政策制定者提供洞察視角。

二、2025年中國(guó)展覽展會(huì)行業(yè)整體發(fā)展概況

1. 市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng) 2025年，中國(guó)展覽展會(huì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1.2萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)約12%。這一增長(zhǎng)主要得益于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、國(guó)內(nèi)大循環(huán)戰(zhàn)略的推進(jìn)以及數(shù)字化展覽的快速發(fā)展。

2. 政策支持與行業(yè)規(guī)范加強(qiáng) 中國(guó)政府持續(xù)推進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，出臺(tái)了包括《會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》《數(shù)字展覽發(fā)展規(guī)劃（20232025）》等一系列政策，加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動(dòng)展覽行業(yè)綠色化、智能化、國(guó)際化發(fā)展。

3. 展覽類型多元化發(fā)展 展會(huì)類型日趨豐富，涵蓋智能制造、新能源汽車、生物醫(yī)藥、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)品等多個(gè)領(lǐng)域。其中，專業(yè)類展會(huì)占比持續(xù)上升，顯示出展覽行業(yè)向高質(zhì)量、專業(yè)化方向演進(jìn)的趨勢(shì)。

三、市場(chǎng)占有率分析

根據(jù)2025年行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)，中國(guó)展覽展會(huì)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“頭部集中、尾部分散”的格局。主要市場(chǎng)參與者包括國(guó)有會(huì)展企業(yè)、民營(yíng)會(huì)展公司、外資會(huì)展機(jī)構(gòu)等。

1. 頭部企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位 ，中國(guó)展覽展會(huì)行業(yè)的市場(chǎng)占有率前三甲分別為：

中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（CFCC）：市場(chǎng)占有率約18%，主要承辦廣交會(huì)等ggj大型展會(huì)，具有強(qiáng)大的政府背景和資源整合能力。 中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)（CIEC）：市場(chǎng)占有率約為15%，在北京、上海、廣州等一線城市建設(shè)了多個(gè)大型展覽中心，在政府類、國(guó)際類展會(huì)中具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。 上海東浩蘭生會(huì)展集團(tuán)股份有限公司：市場(chǎng)占有率約為12%，依托上海國(guó)際會(huì)展中心資源，在國(guó)際品牌展、消費(fèi)品展方面具有優(yōu)勢(shì)。

三家企業(yè)合計(jì)市場(chǎng)占有率超過(guò)45%，顯示出行業(yè)集中度逐步提升的態(tài)勢(shì)。

2. 地方會(huì)展企業(yè)異軍突起 以深圳、成都、杭州、重慶為代表的地方會(huì)展集團(tuán)在區(qū)域市場(chǎng)中表現(xiàn)亮眼。如深圳市會(huì)展業(yè)管理有限公司、成都市博覽局下屬會(huì)展企業(yè)等，通過(guò)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、引入市場(chǎng)化機(jī)制等方式，加快了地方會(huì)展業(yè)發(fā)展速度，2025年合計(jì)市場(chǎng)占有率約為20%。

3. 民營(yíng)企業(yè)與外資機(jī)構(gòu)加速布局 以英富曼（Informa）、勵(lì)展博覽集團(tuán)（Reed Exhibitions）、漢諾威展覽公司（Hanover Fairs）為代表的外資企業(yè)，通過(guò)合資、并購(gòu)等方式逐步擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，2025年整體占有率約為10%。國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)如華墨集團(tuán)、米奧蘭特國(guó)際會(huì)展等，也在積極拓展海外市場(chǎng)，提升品牌影響力，合計(jì)市場(chǎng)占有率約為8%。

4. 中小會(huì)展企業(yè)面臨整合壓力 在行業(yè)集中度提升的背景下，大量中小會(huì)展企業(yè)在資源獲取、融資能力、品牌建設(shè)等方面處于劣勢(shì)，面臨被并購(gòu)或淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。預(yù)計(jì)未來(lái)35年，行業(yè)整合將進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)將向頭部企業(yè)集中。

四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

1. 競(jìng)爭(zhēng)維度多元化 當(dāng)前展覽展會(huì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在展會(huì)規(guī)模和數(shù)量上，更體現(xiàn)在服務(wù)質(zhì)量、品牌影響力、數(shù)字化能力、國(guó)際化水平等多個(gè)維度。例如，數(shù)字化展覽平臺(tái)的興起，使得展覽企業(yè)需要具備較強(qiáng)的技術(shù)支持能力和線上線下融合運(yùn)營(yíng)能力。

2. 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局明顯 從區(qū)域分布來(lái)看，長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀三大經(jīng)濟(jì)圈仍是展覽展會(huì)行業(yè)的核心區(qū)域，合計(jì)占據(jù)全國(guó)展會(huì)總量的60%以上。其中，上海、廣州、北京、深圳為展會(huì)舉辦最活躍的城市，成都、重慶、杭州等新一線城市展覽數(shù)量和質(zhì)量持續(xù)提升。

3. 國(guó)際合作與本土化并行 外資會(huì)展機(jī)構(gòu)在積極進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也在推動(dòng)本土化運(yùn)營(yíng)，與國(guó)內(nèi)企業(yè)建立合資公司，提升本地服務(wù)能力。而中國(guó)本土企業(yè)也開(kāi)始“走出去”，參與國(guó)際展覽項(xiàng)目，提升全球影響力。

4. 綠色會(huì)展與智能會(huì)展成新趨勢(shì) 在“雙碳”目標(biāo)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，綠色展會(huì)、數(shù)字展會(huì)成為行業(yè)新趨勢(shì)。越來(lái)越多的主辦方和參展企業(yè)關(guān)注展會(huì)的可持續(xù)性，采用環(huán)保材料、電子pw、虛擬展覽等綠色與智能手段，提升展會(huì)體驗(yàn)與效率。

五、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1. 行業(yè)集中度進(jìn)一步提高 隨著政策引導(dǎo)、資本介入和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中小會(huì)展企業(yè)將加速出清，行業(yè)集中度有望在2025年后進(jìn)一步提升，前10大企業(yè)的市場(chǎng)占有率有望突破60%。

2. 數(shù)字展覽成為新動(dòng)能 2025年，超過(guò)40%的展會(huì)已實(shí)現(xiàn)線上線下融合舉辦，數(shù)字展覽平臺(tái)成為企業(yè)獲取客戶、展示產(chǎn)品的新渠道，未來(lái)幾年數(shù)字展覽市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)年均增長(zhǎng)超過(guò)15%。

3. 國(guó)際化與品牌化并重 會(huì)展企業(yè)將進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)際合作，提升展會(huì)的品牌價(jià)值和國(guó)際影響力。，國(guó)內(nèi)會(huì)展品牌如“進(jìn)博會(huì)”“廣交會(huì)”等將繼續(xù)發(fā)揮示范效應(yīng)，帶動(dòng)行業(yè)整體品牌升級(jí)。

4. 綠色與可持續(xù)發(fā)展將成為標(biāo)配 政府對(duì)會(huì)展活動(dòng)的環(huán)保要求日益嚴(yán)格，展會(huì)的綠色認(rèn)證體系將逐步完善。綠色會(huì)展將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的新優(yōu)勢(shì)，也是政府支持的重點(diǎn)方向。

六、

2025年中國(guó)展覽展會(huì)行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段，市場(chǎng)集中度提升、競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化、數(shù)字化與綠色化趨勢(shì)明顯。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的市場(chǎng)需求，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升服務(wù)質(zhì)量、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以在新一輪行業(yè)洗牌中占據(jù)有利位置。，展覽展會(huì)不僅是經(jīng)濟(jì)交流的平臺(tái)，更是技術(shù)創(chuàng)新、綠色發(fā)展的展示窗口，展現(xiàn)出更加廣闊的市場(chǎng)前景。