2025年中國能量維生素軟糖行業(yè)競爭格局及市場占有率分析報告

，隨著消費者健康意識的不斷提升以及對功能性食品需求的日益增長，能量維生素軟糖作為兼具美味與營養(yǎng)的新型健康食品，正逐漸在中國市場嶄露頭角。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國能量維生素軟糖行業(yè)持續(xù)保持穩(wěn)定增長，行業(yè)競爭格局逐漸清晰，頭部企業(yè)市場份額逐步集中，新興品牌也在不斷嘗試差異化突圍。本文將對2025年中國能量維生素軟糖行業(yè)的競爭格局及市場占有率進行深入分析。

一、行業(yè)概況與市場規(guī)模

能量維生素軟糖是一種將維生素、礦物質(zhì)、氨基酸等營養(yǎng)成分與軟糖形式相結(jié)合的功能性食品，主要面向年輕群體、健身人士、職場白領(lǐng)及學(xué)生等對能量補充和健康管理有較高需求的人群。相較于傳統(tǒng)的維生素片劑或沖劑，軟糖形式更富有口感，便于攜帶和服用，因此受到廣泛歡迎。

根據(jù)行業(yè)研究機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年中國能量維生素軟糖市場規(guī)模已達到約45億元人民幣，年均復(fù)合增長率（CAGR）超過18%，預(yù)計未來三年仍將保持高速增長態(tài)勢。這一增長主要得益于以下幾個方面：

1. 消費觀念升級：消費者越來越重視日常營養(yǎng)補充，尤其是注重便捷性與功能性兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品。 2. 品牌營銷推動：各大品牌通過社交媒體、短視頻平臺等進行精準營銷，提高品牌認知度。 3. 產(chǎn)品創(chuàng)新加速：企業(yè)在口味、配方、包裝等方面不斷推陳出新，滿足多樣化需求。

二、行業(yè)競爭格局分析

從競爭格局來看，2025年中國能量維生素軟糖市場呈現(xiàn)出“一超多強”的格局，市場集中度較高。目前行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)包括國際品牌如GummyVit、Schiff、Nature's Way，以及本土品牌如湯臣倍健、健合集團、無限極、wm、小熊營養(yǎng)等。

1. 國際品牌：品牌力強，但增速放緩

國際品牌憑借多年的品牌積累和成熟的產(chǎn)品體系，在gd市場仍保有一定的競爭力。例如GummyVit和Schiff以其高品質(zhì)、安全、可信賴的形象贏得了部分中g(shù)d消費者的青睞。，近年來隨著本土品牌的快速崛起，國際品牌在價格、渠道和本土化策略方面逐漸失去優(yōu)勢，市場增速有所放緩。

2. 本土品牌：快速擴張，搶占中低端市場

本土品牌在價格、渠道滲透以及營銷策略方面更具優(yōu)勢。例如：

湯臣倍?。鹤鳛橹袊鵂I養(yǎng)補充劑行業(yè)的ltqy，湯臣倍健在2023年推出能量維生素軟糖系列，迅速獲得市場認可，2025年已占據(jù)約15%的市場份額。 健合集團：憑借其強大的渠道網(wǎng)絡(luò)和品牌影響力，主打年輕消費市場，產(chǎn)品線覆蓋多種維生素組合，市場份額約為12%。 小熊營養(yǎng)：作為新興品牌，主打“零糖、低卡、高顏值”的概念，深受年輕女性消費者喜愛，在社交電商渠道表現(xiàn)突出，市場份額約為8%。

3. 中小品牌與區(qū)域品牌：差異化競爭

除了頭部品牌外，市場上仍存在大量中小品牌和區(qū)域性品牌。這些品牌多采用差異化策略，例如專注某一類人群（如學(xué)生、健身人群）、主打特定功能（如提神、zm、護眼等）或與IP聯(lián)名推出限量款等，試圖在細分市場中占據(jù)一席之地。

三、市場占有率分析（2025年）

根據(jù)最新市場調(diào)研數(shù)據(jù)，2025年中國能量維生素軟糖市場前五名企業(yè)的市場占有率如下：

| 排名 | 企業(yè)名稱 | 市場占有率 | |||| | 1 | 湯臣倍健 | 15.2% | | 2 | 健合集團 | 12.5% | | 3 | GummyVit | 10.3% | | 4 | 小熊營養(yǎng) | 8.7% | | 5 | 無限極 | 6.9% |

前五名合計市場占有率超過50%，顯示出市場集中度較高。而其余市場則由中小品牌及區(qū)域品牌瓜分，競爭較為激烈。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

，中國能量維生素軟糖行業(yè)將呈現(xiàn)以下幾個發(fā)展趨勢：

1. 產(chǎn)品多元化與個性化趨勢明顯

隨著消費者需求的個性化提升，企業(yè)將更多地推出定制化產(chǎn)品，如針對不同性別、年齡、職業(yè)群體的專屬配方，滿足消費者多樣化需求。

2. 渠道融合與新零售模式興起

線上渠道（如天貓、京東、抖音、拼多多等）依然是增長最快的銷售路徑，但線下渠道（如便利店、超市、自動售貨機）也在逐步恢復(fù)增長。未來線上線下融合的新零售模式將成為主流。

3. 監(jiān)管趨嚴，質(zhì)量與合規(guī)成為關(guān)鍵

隨著國家對功能性食品監(jiān)管力度的加大，企業(yè)必須在產(chǎn)品質(zhì)量、標簽規(guī)范、宣傳用語等方面更加謹慎，合規(guī)運營將成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

4. 健康理念深化，成分與功效成為競爭核心

消費者對產(chǎn)品成分的關(guān)注度持續(xù)提升，未來產(chǎn)品將更強調(diào)tr、無添加、零糖、低卡等健康屬性，同時結(jié)合臨床研究與科學(xué)驗證，增強產(chǎn)品的功效可信度。

五、

2025年中國能量維生素軟糖行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，市場潛力巨大。隨著消費升級和健康理念的普及，該行業(yè)將持續(xù)吸引資本關(guān)注和品牌投入。在激烈的市場競爭中，品牌需不斷提升產(chǎn)品力、渠道力與品牌力，才能在行業(yè)中占據(jù)有利位置。，行業(yè)將逐步從“野蠻生長”走向“理性競爭”，形成更加規(guī)范、健康、可持續(xù)的發(fā)展格局。