2025年中國(guó)美容膳食補(bǔ)充劑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)占有率分析報(bào)告

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升和“顏值經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，美容膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)近年來在中國(guó)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)美容膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模已突破600億元人民幣，預(yù)計(jì)未來五年仍將保持兩位數(shù)的年均增長(zhǎng)率。在這一市場(chǎng)紅利的吸引下，眾多品牌紛紛入局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局日趨激烈，市場(chǎng)格局也在不斷重塑。

一、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)概述

美容膳食補(bǔ)充劑是專為改善皮膚狀態(tài)、延緩衰老、提升身體內(nèi)在健康而設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品。，隨著消費(fèi)者對(duì)“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”理念的認(rèn)可度不斷提升，美容膳食補(bǔ)充劑從一個(gè)細(xì)分品類逐漸發(fā)展為大健康行業(yè)的重要組成部分。

2025年市場(chǎng)的主要趨勢(shì)包括：

1. 產(chǎn)品功能細(xì)分化：從最初的膠原蛋白、玻尿酸，到如今的抗糖化、抗氧化、腸道調(diào)理等多維度產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)特定功效的需求日益細(xì)化。 2. 成分tr化與科技化并重：消費(fèi)者更傾向于選擇含有tr植物提取物、海洋活性物質(zhì)或經(jīng)過科學(xué)驗(yàn)證的功效成分的產(chǎn)品。 3. 品牌年輕化、社交化營(yíng)銷：新生代消費(fèi)者成為主力，短視頻平臺(tái)、直播帶貨、KOL/KOC種草成為品牌營(yíng)銷的重要渠道。 4. 監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程加快：國(guó)家對(duì)保健食品的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，行業(yè)門檻提高，合規(guī)品牌更受市場(chǎng)認(rèn)可。

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

當(dāng)前中國(guó)美容膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)呈現(xiàn)出“多強(qiáng)爭(zhēng)鋒、新銳崛起”的競(jìng)爭(zhēng)格局，主要可分為以下幾類企業(yè)：

1. 國(guó)際品牌穩(wěn)居gd市場(chǎng)

以Swisse、澳佳寶（Blackmores）、FANCL為代表的國(guó)際品牌憑借成熟的品牌形象、穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和長(zhǎng)期的市場(chǎng)教育，牢牢占據(jù)gd市場(chǎng)。2025年數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際品牌在中國(guó)美容膳食補(bǔ)充劑整體市場(chǎng)中的份額約為35%，在電商平臺(tái)的gd品類中占比甚至超過50%。

2. 本土品牌快速崛起，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)

本土品牌如湯臣倍健、同仁堂、無限極等傳統(tǒng)保健品企業(yè)，以及新興品牌如WonderLab、minayo、ffit8等，正通過精準(zhǔn)定位、本土化運(yùn)營(yíng)和社交營(yíng)銷快速搶占市場(chǎng)。這些品牌普遍以“高顏值+輕功能”為賣點(diǎn)，主打女性消費(fèi)者，價(jià)格區(qū)間集中在100300元。

2025年數(shù)據(jù)顯示，本土品牌整體市場(chǎng)份額已超過50%，其中中低端市場(chǎng)基本被本土品牌主導(dǎo)。

3. 跨界品牌布局加速，形成新勢(shì)力

美妝品牌（如wm日記、花西子）、飲料企業(yè)（如元?dú)馍帧⑥r(nóng)夫山泉）紛紛跨界推出美容飲品或膳食補(bǔ)充劑，借助原有渠道和品牌認(rèn)知迅速打開市場(chǎng)。這類品牌通常具備強(qiáng)大的營(yíng)銷能力和用戶運(yùn)營(yíng)能力，在年輕消費(fèi)者中具有較強(qiáng)影響力。

三、市場(chǎng)占有率分析

根據(jù)2025年行業(yè)研究報(bào)告，美容膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)的主要品牌市場(chǎng)份額如下：

| 品牌類型 | 品牌名稱 | 市場(chǎng)占有率（%） | 主要產(chǎn)品線 | ||||| | 國(guó)際品牌 | Swisse | 15 | 膠原蛋白片、護(hù)發(fā)護(hù)甲片 | | | Blackmores | 10 | 護(hù)膚復(fù)合維生素 | | | FANCL | 5 | 小包裝美容膠丸 | | 本土品牌 | 湯臣倍健 | 12 | 膠原蛋白粉、玻尿酸軟膠囊 | | | WonderLab | 8 | 美容益生菌、酵素飲 | | | 同仁堂 | 6 | 中藥調(diào)理美容類產(chǎn)品 | | | minayo | 5 | 口溶片、果凍狀美容補(bǔ)劑 | | 跨界品牌 | wm日記 | 4 | 口紅膠原蛋白飲 | | | 元?dú)馍? | 3 | 美容電解質(zhì)水 | | 其他中小品牌 | — | 22 | 功能細(xì)分產(chǎn)品 |

從數(shù)據(jù)可以看出，市場(chǎng)頭部品牌雖然占據(jù)一定份額，但整體市場(chǎng)仍較為分散，表明行業(yè)集中度不高，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶忠誠度尚存不確定性。

四、消費(fèi)者畫像與購買行為分析

2025年的數(shù)據(jù)顯示，美容膳食補(bǔ)充劑的主要消費(fèi)群體為2535歲的女性，占比超過60%。該群體具有以下特征：

注重產(chǎn)品成分與功效：80%以上的消費(fèi)者會(huì)查看產(chǎn)品成分表，傾向于選擇含有玻尿酸、膠原蛋白、透明質(zhì)酸、煙酰胺等明確功效成分的產(chǎn)品。 依賴社交平臺(tái)獲取信息：超過70%的消費(fèi)者通過小紅書、抖音、微博等平臺(tái)獲取產(chǎn)品信息，KOL推薦和用戶口碑直接影響購買決策。 價(jià)格敏感但愿為品質(zhì)買單：消費(fèi)者普遍接受100300元的價(jià)位區(qū)間，愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品支付溢價(jià)，但對(duì)xjb仍有較高要求。

五、未來展望與建議

，中國(guó)美容膳食補(bǔ)充劑行業(yè)將呈現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

1. 品牌整合加速，馬太效應(yīng)明顯：隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的中小品牌將被市場(chǎng)淘汰，資源進(jìn)一步向頭部品牌集中。 2. 產(chǎn)品創(chuàng)新成為核心競(jìng)爭(zhēng)力：圍繞女性生命周期（如經(jīng)期、孕期、更年期）開發(fā)的定制化產(chǎn)品將更受青睞。 3. 渠道多元化發(fā)展：線上電商、私域社群、線下藥房、美妝門店等多渠道融合將成為主流。 4. 政策監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展：國(guó)家對(duì)產(chǎn)品的功效、宣傳、質(zhì)量監(jiān)管將更加嚴(yán)格，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化。

建議：

對(duì)于品牌而言，應(yīng)注重產(chǎn)品差異化、加強(qiáng)科研投入、構(gòu)建品牌護(hù)城河。 渠道方面應(yīng)構(gòu)建全渠道營(yíng)銷體系，強(qiáng)化用戶關(guān)系管理。 企業(yè)應(yīng)重視合規(guī)經(jīng)營(yíng)，提升產(chǎn)品可信度，打造長(zhǎng)期品牌價(jià)值。

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2025年中國(guó)美容膳食補(bǔ)充劑行業(yè)正處于高速成長(zhǎng)與激烈洗牌并行的關(guān)鍵階段。隨著消費(fèi)者對(duì)“內(nèi)在美”的重視持續(xù)提升，行業(yè)前景廣闊，但競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。，品牌需在產(chǎn)品力、渠道力與品牌力三方面形成合力，方能在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。