2025年中國美容膳食補充劑行業(yè)競爭格局及市場占有率分析報告

隨著消費者健康意識的提升和“顏值經(jīng)濟”的持續(xù)升溫，美容膳食補充劑市場近年來在中國呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢。據(jù)行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，2025年中國美容膳食補充劑市場規(guī)模已突破600億元人民幣，預計未來五年仍將保持兩位數(shù)的年均增長率。在這一市場紅利的吸引下，眾多品牌紛紛入局，行業(yè)競爭格局日趨激烈，市場格局也在不斷重塑。

一、行業(yè)發(fā)展趨勢概述

美容膳食補充劑是專為改善皮膚狀態(tài)、延緩衰老、提升身體內(nèi)在健康而設計的營養(yǎng)補充產(chǎn)品。，隨著消費者對“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”理念的認可度不斷提升，美容膳食補充劑從一個細分品類逐漸發(fā)展為大健康行業(yè)的重要組成部分。

2025年市場的主要趨勢包括：

1. 產(chǎn)品功能細分化：從最初的膠原蛋白、玻尿酸，到如今的抗糖化、抗氧化、腸道調(diào)理等多維度產(chǎn)品，消費者對特定功效的需求日益細化。 2. 成分tr化與科技化并重：消費者更傾向于選擇含有tr植物提取物、海洋活性物質(zhì)或經(jīng)過科學驗證的功效成分的產(chǎn)品。 3. 品牌年輕化、社交化營銷：新生代消費者成為主力，短視頻平臺、直播帶貨、KOL/KOC種草成為品牌營銷的重要渠道。 4. 監(jiān)管趨嚴，行業(yè)標準化進程加快：國家對保健食品的監(jiān)管力度不斷加強，行業(yè)門檻提高，合規(guī)品牌更受市場認可。

二、市場競爭格局分析

當前中國美容膳食補充劑市場呈現(xiàn)出“多強爭鋒、新銳崛起”的競爭格局，主要可分為以下幾類企業(yè)：

1. 國際品牌穩(wěn)居gd市場

以Swisse、澳佳寶（Blackmores）、FANCL為代表的國際品牌憑借成熟的品牌形象、穩(wěn)定的供應鏈和長期的市場教育，牢牢占據(jù)gd市場。2025年數(shù)據(jù)顯示，國際品牌在中國美容膳食補充劑整體市場中的份額約為35%，在電商平臺的gd品類中占比甚至超過50%。

2. 本土品牌快速崛起，形成差異化競爭

本土品牌如湯臣倍健、同仁堂、無限極等傳統(tǒng)保健品企業(yè)，以及新興品牌如WonderLab、minayo、ffit8等，正通過精準定位、本土化運營和社交營銷快速搶占市場。這些品牌普遍以“高顏值+輕功能”為賣點，主打女性消費者，價格區(qū)間集中在100300元。

2025年數(shù)據(jù)顯示，本土品牌整體市場份額已超過50%，其中中低端市場基本被本土品牌主導。

3. 跨界品牌布局加速，形成新勢力

美妝品牌（如wm日記、花西子）、飲料企業(yè)（如元氣森林、農(nóng)夫山泉）紛紛跨界推出美容飲品或膳食補充劑，借助原有渠道和品牌認知迅速打開市場。這類品牌通常具備強大的營銷能力和用戶運營能力，在年輕消費者中具有較強影響力。

三、市場占有率分析

根據(jù)2025年行業(yè)研究報告，美容膳食補充劑市場的主要品牌市場份額如下：

| 品牌類型 | 品牌名稱 | 市場占有率（%） | 主要產(chǎn)品線 | ||||| | 國際品牌 | Swisse | 15 | 膠原蛋白片、護發(fā)護甲片 | | | Blackmores | 10 | 護膚復合維生素 | | | FANCL | 5 | 小包裝美容膠丸 | | 本土品牌 | 湯臣倍健 | 12 | 膠原蛋白粉、玻尿酸軟膠囊 | | | WonderLab | 8 | 美容益生菌、酵素飲 | | | 同仁堂 | 6 | 中藥調(diào)理美容類產(chǎn)品 | | | minayo | 5 | 口溶片、果凍狀美容補劑 | | 跨界品牌 | wm日記 | 4 | 口紅膠原蛋白飲 | | | 元氣森林 | 3 | 美容電解質(zhì)水 | | 其他中小品牌 | — | 22 | 功能細分產(chǎn)品 |

從數(shù)據(jù)可以看出，市場頭部品牌雖然占據(jù)一定份額，但整體市場仍較為分散，表明行業(yè)集中度不高，品牌競爭激烈，用戶忠誠度尚存不確定性。

四、消費者畫像與購買行為分析

2025年的數(shù)據(jù)顯示，美容膳食補充劑的主要消費群體為2535歲的女性，占比超過60%。該群體具有以下特征：

注重產(chǎn)品成分與功效：80%以上的消費者會查看產(chǎn)品成分表，傾向于選擇含有玻尿酸、膠原蛋白、透明質(zhì)酸、煙酰胺等明確功效成分的產(chǎn)品。 依賴社交平臺獲取信息：超過70%的消費者通過小紅書、抖音、微博等平臺獲取產(chǎn)品信息，KOL推薦和用戶口碑直接影響購買決策。 價格敏感但愿為品質(zhì)買單：消費者普遍接受100300元的價位區(qū)間，愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品支付溢價，但對xjb仍有較高要求。

五、未來展望與建議

，中國美容膳食補充劑行業(yè)將呈現(xiàn)以下幾個發(fā)展趨勢：

1. 品牌整合加速，馬太效應明顯：隨著競爭加劇，缺乏核心競爭力的中小品牌將被市場淘汰，資源進一步向頭部品牌集中。 2. 產(chǎn)品創(chuàng)新成為核心競爭力：圍繞女性生命周期（如經(jīng)期、孕期、更年期）開發(fā)的定制化產(chǎn)品將更受青睞。 3. 渠道多元化發(fā)展：線上電商、私域社群、線下藥房、美妝門店等多渠道融合將成為主流。 4. 政策監(jiān)管趨嚴，行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展：國家對產(chǎn)品的功效、宣傳、質(zhì)量監(jiān)管將更加嚴格，推動行業(yè)規(guī)范化。

建議：

對于品牌而言，應注重產(chǎn)品差異化、加強科研投入、構(gòu)建品牌護城河。 渠道方面應構(gòu)建全渠道營銷體系，強化用戶關系管理。 企業(yè)應重視合規(guī)經(jīng)營，提升產(chǎn)品可信度，打造長期品牌價值。

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2025年中國美容膳食補充劑行業(yè)正處于高速成長與激烈洗牌并行的關鍵階段。隨著消費者對“內(nèi)在美”的重視持續(xù)提升，行業(yè)前景廣闊，但競爭也愈發(fā)激烈。，品牌需在產(chǎn)品力、渠道力與品牌力三方面形成合力，方能在市場中占據(jù)一席之地。