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盈亞證券咨詢：須警惕！“網(wǎng)紅帶貨概念股”存在風(fēng)險(xiǎn)
“口紅一哥”李佳琦直播5分鐘，賣出1.5萬(wàn)支口紅；“帶貨女王”薇婭直播2小時(shí)，銷售額超2.67億；“最強(qiáng)帶貨王”散打哥1分鐘將19.9元的牙膏賣出3萬(wàn)單……網(wǎng)紅帶貨真可稱得上“瘋狂”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)依托互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不是簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)購(gòu)，而是一種廣告加娛樂(lè)的新型營(yíng)銷方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大擁有大批粉絲的網(wǎng)紅數(shù)量在不斷上升。2019年粉絲規(guī)模在10萬(wàn)人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量增長(zhǎng)了51%，其中粉絲數(shù)量超百萬(wàn)的頭部網(wǎng)紅數(shù)增長(zhǎng)達(dá)到23%。
受今年年初的疫情影響，線上的“網(wǎng)紅帶貨”更加火爆，不少企業(yè)家以及明星也紛紛開(kāi)始直播“帶貨”，資本市場(chǎng)相關(guān)概念也被爆炒。直播電商通過(guò) KOL 直接篩選試用產(chǎn)品，采用知名大眾品牌，并結(jié)合其獨(dú)有的低價(jià)優(yōu)勢(shì)，代替消費(fèi)者完成了一系列前期調(diào)研決策行為，減少了用戶決策時(shí)間和選擇障礙，從而降低了用戶決策成本，推動(dòng)了消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決定，成為電商平臺(tái)新的增量。
在二級(jí)市場(chǎng)中，前期對(duì)網(wǎng)紅帶貨確實(shí)有概念炒作的噱頭，但產(chǎn)業(yè)鏈上的品牌商、MCN公司、電商代運(yùn)營(yíng)、廣告代理商確實(shí)短期受益于該產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展。但需要注意到，消費(fèi)者的新鮮感過(guò)去之后，網(wǎng)紅帶貨的吸引力基本上只剩下xjb。
盈亞證券咨詢提醒各位投資者：隨著網(wǎng)紅KOL頭部化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，分成比例將持續(xù)向網(wǎng)紅KOL傾斜，在投資中需要警惕MCN公司在盈利能力和穩(wěn)定性上的風(fēng)險(xiǎn)，關(guān)注一些更為長(zhǎng)期的投資機(jī)會(huì)。
