近日，在杭州街頭出現(xiàn)一個無人看管的“愛心冰柜”，里面裝滿免費(fèi)的冷飲。冰箱以及墻壁的告示上清楚的寫著為交警、快遞小哥、環(huán)衛(wèi)工人、外賣人員免費(fèi)提供冷飲補(bǔ)給。

 

 

原來，這是阿里所做的一個公益活動，目的是為那些在高溫天氣下工作的外工作者送出一杯清涼，感謝他們?yōu)槌鞘兴鞒龅呢暙I(xiàn)。

 

 

阿里的此次公益行動著實(shí)引起了不少人的關(guān)注。同時，也有不少在阿里公益行動影響下的良心企業(yè)也始紛紛行動，為各自所在的城市奉獻(xiàn)出自己的一份力量。

 

比如這家網(wǎng)紅奶茶—鹿角戲

 

在此之前，鹿角戲就已經(jīng)始計劃回饋社會的公益行動，在這次阿里的公益行動之后，更是積極響應(yīng)。

 

昨日始，鹿角戲門店正式啟免費(fèi)補(bǔ)給計劃，在門店門口設(shè)立免費(fèi)飲品領(lǐng)取站點(diǎn)，準(zhǔn)備好充足的飲品，讓這些“城市英雄”隨時可以領(lǐng)取一杯清涼！

 

 

不僅如此，鹿角戲的員工們更是“主動出擊”，背上裝滿飲品的保溫箱，在門店周邊搜尋這些城市工作者，主動為他們送上一杯飲品，并說上出一句辛苦了。在大熱的天更是為他們做出這么一件涼在身暖在心的舉動著實(shí)也讓盟主感動了一波！

 

 

公益無大小，一杯小小的飲品雖然微不足道，卻能激勵人心，小小的舉動卻能有大大的改變，社會正是需要更多這樣小小的舉動，才能讓我們的城市更加美好！

 

 

每一件事的發(fā)生都有其存在的意義。

那么，在鹿角戲公益的背后，

又有哪些值得我們深思的點(diǎn)呢？

 

 

近幾年，許多企業(yè)紛紛為回饋社會社會做出自己的力所能及的貢獻(xiàn)，每當(dāng)國家一些地方出現(xiàn)一些自然災(zāi)害的時候，這些企業(yè)總是能自覺的出出力，積極為恢復(fù)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。也正是這些企業(yè)懂得回饋社會，才讓他們贏得了消費(fèi)者的心，企業(yè)才也越做越大。

 

 

反而是那些只顧自身利益，不顧社會以及消費(fèi)者的企業(yè)紛紛倒下，例如前段時間爆出疫苗事件的企業(yè)正遭到人們的聲討和國家的嚴(yán)厲處罰，企業(yè)也正在倒下的邊緣徘徊著！

 

 

縱觀這些正面和反面的例子，我們能得出的是，企業(yè)做公益，是有助于企業(yè)發(fā)展的，能讓企業(yè)品牌在更加的深入人心，贏得一種信任。于是漸漸的就有了公益營銷這個概念！以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，借助公益活動與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，在產(chǎn)生公益效果的同時，使消費(fèi)者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽(yù)度的營銷行為。

 

 

那么，做好公益營銷，需要抓住的關(guān)鍵點(diǎn)有：

 

 

1

正確理解公益營銷：企業(yè)既不能“為了公益愛心而公益”，也不能“為了商業(yè)而公益”，公益和商業(yè)必須是互相呼應(yīng)并互相支持的。公益中國，愛心滿世界行動既是表現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的{zh0}方式，也是贏得政府認(rèn)同、打造企業(yè)品牌影響力的有效途徑。

2

確定符合企業(yè)品牌戰(zhàn)略的公益主題：品牌核心理念及戰(zhàn)略一經(jīng)確定，便要持續(xù)不斷地進(jìn)行傳播，所有的傳播動作，括公益活動，都以此為主線，保證企業(yè)主題的統(tǒng)一性及連續(xù)性。

3

貴在堅持：公益營銷是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，而不是做一兩次“好事”。只有堅持持續(xù)不斷的去做，才能更好了贏得人們的心，獲得更多人的認(rèn)知！

 

 

 

鹿角戲這次公益營銷對于品牌的驅(qū)動無疑是上述綜合的一個成功案例。

 

01

它在一定程度上提升了鹿角戲的品牌形象

 

以鹿角戲門店之名義，在特殊的節(jié)日里，用冷飲免費(fèi)贈送的方式，參與公益活動，既符合時間節(jié)點(diǎn)的選取，符合當(dāng)下的一個主題，也增加了社會公共利益，極大的提升鹿角戲的公眾形象。

 

 

02

同時也拉近了鹿角戲用和品牌之間的關(guān)系

 

人人都拒絕強(qiáng)硬的推銷，但是卻無法拒絕藝術(shù)、人文、公益等無功利的行為，鹿角戲通過參與給城市英雄送清涼的公益活動拉近用的距離，無功無利卻贏得了用的心，可謂事半功倍。

 

 

03

{zh1}還在一定程度上提高了社會效益

 

將正確的一個鹿角戲營銷理念和價值觀傳輸給社會，提升社會道德與文明水平，在鹿角戲?yàn)槿耸熘耐瑫r也可以反饋社會真正的福利，做真實(shí)的公益。

 

 

 

當(dāng)然，任何一個企業(yè)的公益都不會毫無營銷行為，相信這家網(wǎng)紅奶茶店【鹿角戲】最初在做公益的時候也并沒有只是單純的想回報社會，只是在無意中帶動了營銷，把握好了公益營銷的尺度。

 

公益是一個需要持續(xù)過程的行動，而不只是單單為了在某一個時間段吸引人們的眼球而去做，這樣才能做到不僅是對社會，還有對國家以及企業(yè)形成一個三贏的局面！

 

{zh1}，希望今后餐飲行業(yè)的各色品牌都可以在熱心公益這方面以秉承原則為前提并持之以恒，不要蹭一時之熱度，讓餐飲行業(yè)有個更可觀的遠(yuǎn)景。