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自媒體年代的到來，讓信息的傳達(dá)方法逐步發(fā)生改動(dòng)，電視、報(bào)紙不再是我們獲取信息的重要途徑，我們也從被迫的承受信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鬟_(dá)的參與者，更乃至成為了信息的發(fā)布者。而對(duì)企業(yè)來講，品牌的傳達(dá)方法也變得不再單一，以軟文營(yíng)銷、展現(xiàn)廣告、DSP推行、問答營(yíng)銷等為主的整合營(yíng)銷手法亦層出不窮，成為了企業(yè)打造品牌的有力兵器。而今日肯迪信傳媒要講的，便是整合營(yíng)銷中最常見也最有用的營(yíng)銷手法——軟文推行。
軟文推行是指以文字的方法對(duì)自己所要營(yíng)銷的產(chǎn)品進(jìn)行推行，以此來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。從某種層面上來講，軟文營(yíng)銷也歸于內(nèi)容營(yíng)銷的一種方法，它經(jīng)過對(duì)產(chǎn)品的概念訴求，以擺事實(shí)講道理的方法使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思想圈”，經(jīng)過文字對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心思引導(dǎo)，然后達(dá)到企業(yè)品牌宣揚(yáng)產(chǎn)品銷售的意圖。
軟文營(yíng)銷并非是網(wǎng)絡(luò)年代的專屬產(chǎn)物，早在傳統(tǒng)媒體職業(yè)，軟文就已備受推重，我們?cè)谝恍﹫?bào)紙雜志上隨處可見一些品牌宣揚(yáng)的文章，占有著頭條。而跟著網(wǎng)絡(luò)的鼓起，人們的電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的依賴性逐步下降，而軟文也搖身一變，成為互聯(lián)網(wǎng)上一種不可或缺的營(yíng)銷方法?？劭郏?40133106
