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時(shí)下，影視劇植入廣告已被越來越多的品牌商家所重視。而沙發(fā)作為電影中多種場合中必然出現(xiàn)的物品，其植入廣告已成為時(shí)下沙發(fā)廠家重要的一種營銷手段，觀眾從國內(nèi)播出的多部影視劇中都能看到沙發(fā)品牌的植入。那么沙發(fā)品牌有哪些植入方式？接下來gd營銷推廣平臺鹿豹座為您介紹。
1、 道具植入
這種方式是產(chǎn)品作為影視作品、綜藝節(jié)目中的道具出現(xiàn)。比如像左右沙發(fā)植入《奔跑吧兄弟》就屬于這一類。這種植入方式略顯生硬，有時(shí)會讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目內(nèi)。 但運(yùn)用得當(dāng)仍不失為一種很好的植入方式。
2、 臺詞植入
臺詞廣告最經(jīng)典的莫過于《大腕》中李成儒那段臺詞：“不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼??”像這樣能成為經(jīng)典對白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的yin形廣告，其影響力無法估量。 再如2009年春晚小品《五官新說》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛?！?/span> 以此類推，沙發(fā)品牌也可以以這種形式植入影視劇或綜藝節(jié)目中。這種植入方式通過主人公的臺詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費(fèi)者，很容易得到消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同。
3、 劇情植入
劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專場戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計(jì)劃；包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋。比如在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中wm展現(xiàn)。 相對來說，沙發(fā)品牌就更容易在劇情植入方面大做文章，通過劇情植入而銷量暴增的沙發(fā)品牌屢見不鮮。
4、 場景植入
即在畫面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。 我們在看某些大片時(shí)，也會看到一些沙發(fā)品牌的廣告牌出現(xiàn)在視線中。
5、 題材植入
即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。如電視劇《天下{dy}樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清yao王》是講述同仁堂的故事。 它們通過一個(gè)完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時(shí)，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。 盡管企業(yè)沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽(yù)度也大幅提升。同樣，沙發(fā)品牌也可以拍一部微電影或電視劇，通過有故事的劇情將啤酒的品牌故事講述出來。
除此之外，沙發(fā)品牌廣告植入的方式其實(shí)還有很多，隨著影視劇和綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展，也有一些新的植入方式產(chǎn)生。
