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近幾年來，每逢檔期，各家電視臺在時段播放的電影、電視劇、綜藝節(jié)目，總會吸引眾多的觀眾。如此多的吸引人眼球的節(jié)目，家居企業(yè)又豈會錯過，于是，影視節(jié)目+家居品牌植入的組合方式開始屢見不鮮。但是家居品牌紛紛借助節(jié)目植入品牌，宣傳效果卻因人而異。接下來gd營銷推廣平臺鹿豹座為大家介紹一下家具品牌廣告植入的方式，想要做影視節(jié)目植入的朋友趕緊看過來。
1、 道具植入
這種方式是產(chǎn)品作為影視作品、綜藝節(jié)目中的道具出現(xiàn)。很多室內(nèi)輕喜劇和都市劇都比較適合家具品牌的道具植入。這種植入方式如果運用得當(dāng)，效果還是很好的，曲美家具就憑借此種植入方式，火遍全國。
2、 臺詞植入
臺詞廣告最經(jīng)典的莫過于《大腕》中李成儒那段臺詞：“不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼??”像這樣能成為經(jīng)典對白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的yin形廣告，其影響力無法估量。 再如2009年春晚小品《五官新說》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛?！?/span> 以此類推，家具品牌也可以以這種形式植入影視劇或綜藝節(jié)目中。這種植入方式通過主人公的臺詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費者，很容易得到消費者對品牌的認(rèn)同。
3、 劇情植入
劇情植入包括設(shè)計劇情橋段和專場戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計劃；包頭拿著謝小盟的相機鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋。比如在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中wm展現(xiàn)。 相對來說，生活中常常見到的家居品牌就更容易在劇情植入方面大做文章。
4、 場景植入
即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。 我們在看某些大片時，也會看到一些家具品牌的廣告牌出現(xiàn)在視線中。
5、 題材植入
即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。如電視劇《天下{dy}樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清yao王》是講述同仁堂的故事。 它們通過一個完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。 盡管企業(yè)沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽度也大幅提升。同樣，家具牌也可以拍一部微電影或電視劇，通過有故事的劇情將家具的品牌故事講述出來。
除此之外，家具品牌廣告植入的方式其實還有很多，隨著影視劇和綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展，也有一些新的植入方式產(chǎn)生。