作為產(chǎn)品商如果不了解戶外廣告投放策略，很容易雞飛蛋打一場(chǎng)空。

廣告主如果要為達(dá)成市場(chǎng)特定的目標(biāo)，一定要穩(wěn)步打造好來居良好的品牌形象、增進(jìn)市場(chǎng)人氣、穩(wěn)定商戶情緒、增強(qiáng)商戶經(jīng)營(yíng)信心、方便市場(chǎng)各項(xiàng)管理工作的開展，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)市場(chǎng)份額的過多搶占等，所以戶外廣告投放策略是非常重要的。

一、 投放策略：

1、圍繞“對(duì)外界準(zhǔn)確傳達(dá)行業(yè)屬性，品牌聲望{zd0}化、聲譽(yù){zj0}化，短期內(nèi)活動(dòng)策劃信息集中、大量傳達(dá)”的總目標(biāo)，既重品牌宣傳又重活動(dòng)促銷，以建立廣泛的市場(chǎng)人群基數(shù)和{dywe}的品牌形象，構(gòu)筑科學(xué)、合理的立體式傳播。

2、戰(zhàn)術(shù)性廣告投入和戰(zhàn)術(shù)性廣告投入相結(jié)合，長(zhǎng)期廣告投入和短期廣告投入相結(jié)合。

①戰(zhàn)略性廣告投入(品牌宣傳、長(zhǎng)期)——培育品牌形象，提升市場(chǎng)“知名度” 、“影響力”、“競(jìng)爭(zhēng)力”、建立市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的手段，保障市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展以及幫助市場(chǎng)走出低成本運(yùn)作、低回報(bào)率怪圈的基礎(chǔ)。

②戰(zhàn)術(shù)性廣告投入(促銷宣傳、短期)——應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手促銷活動(dòng)過多搶占市場(chǎng)份額，提升短期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，穩(wěn)定商戶情緒，增強(qiáng)商戶經(jīng)營(yíng)信心。

3、{zd0}量明確主目標(biāo)群體需求(市場(chǎng)商戶的要求)，兼顧次目標(biāo)群體需求(消費(fèi)者的需求)。
 

機(jī)場(chǎng)西出入口三面單立柱戶外dp廣告

二、相關(guān)要求：

1、 針對(duì)市場(chǎng)目前經(jīng)營(yíng)方向，管理能力，需要配備一定數(shù)量具有與廣告宣傳素質(zhì)相匹配的工作人員，以保證廣告投入計(jì)劃有效執(zhí)行并確保其投放效果。

2、 清楚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位以及市場(chǎng)的實(shí)際訴求。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有清晰的品牌定位并以贏得消費(fèi)者心智資源時(shí)，而自己又不具備和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡的硬、軟件條件時(shí)，如果一味模仿跟風(fēng)，無疑是拿己之短較別人之長(zhǎng)，結(jié)果只會(huì)適得其反!市場(chǎng)應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際情況，從側(cè)面或反面確定自己的品牌定位和營(yíng)銷推廣策略，并以此為市場(chǎng)的廣告投放指明方向!

3、 清楚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷重點(diǎn)是什么?主推什么?主攻哪快市場(chǎng)?什么時(shí)候進(jìn)攻?如何進(jìn)攻?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告配置和投放習(xí)慣是什么?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全年預(yù)計(jì)投入時(shí)多少?戰(zhàn)略性廣告投入和戰(zhàn)術(shù)性廣告投入比例是多少?戰(zhàn)術(shù)性廣告投入時(shí)間和地域分配時(shí)怎樣的?選擇媒體習(xí)慣是怎樣的?所有這些將會(huì)為我們合理制定廣告投放計(jì)劃提供清晰的思路和參照標(biāo)準(zhǔn)，杜絕閉門造車、自閉自封的現(xiàn)象。同時(shí)有助于市場(chǎng)制定相應(yīng)防范措施和應(yīng)對(duì)策略，以絕大程度上安撫市場(chǎng)商戶的不滿情緒(活動(dòng)力度不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，宣傳策劃不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等)和保證廣告投放的效果。

4、 正確評(píng)估和選擇廣告投放媒介，優(yōu)勝劣汰，確保廣告投放的實(shí)際效果，按照市場(chǎng)自身的特殊情況，使有限的廣告投入得到合理配置。

三、媒介選擇：

1、長(zhǎng)效性媒介為主，即時(shí)性媒介為輔。

2、地域性媒介為主，隨著營(yíng)銷區(qū)域的可能擴(kuò)大，兼顧跨地域媒介(周邊重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告媒介)。