上月底,我國宣布自6月1日起下調(diào)護膚品、服裝等進口商品的關(guān)稅,其中護膚品關(guān)稅由5%下降到2%。時隔一個月,歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等國外品牌紛紛作出回應,雅詩蘭黛更是先行宣布降價細則,{zg}降幅達23%。
業(yè)內(nèi)人士表示,表面上看,眾多品牌降低價格是在回應關(guān)稅政策,實際上是適應市場變化以擴大市場規(guī)模的長期戰(zhàn)略。上述進口化妝品公司宣布降價或引發(fā)進口化妝品降價風潮,使整個化妝品市場價格走低。
降價空間很大
日前,雅詩蘭黛公司發(fā)表聲明稱,自今年7月1日起,包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎等多款明星產(chǎn)品都將下調(diào)零售價格,其中悅木之源韋博士靈芝煥能精華素50ml降幅達23%。天貓商城雅詩蘭黛官方旗艦店客服人員向記者證實此消息并介紹說,此次價格調(diào)整自2015年7月1日起實行,至于具體價格,到時以專柜為準。
盡管雅詩蘭黛和歐萊雅方面均表示,此次價格調(diào)整旨在支持和響應政府降低關(guān)稅、提振國內(nèi)消費的相關(guān)舉措,但更多觀點認為,進口化妝品在中國定價過高,存在較大的降價空間,關(guān)稅降不降,它們的價格都有得降?!斑@些國外品牌在剛進入中國的時候,想要保持sc品的形象,定價相對較高,隨著市場的不斷發(fā)展,這些品牌逐步發(fā)展為日用消費品。適當降低價格,以高xjb來吸引消費者,成為其現(xiàn)階段的發(fā)展需要。”商務部研究院消費經(jīng)濟研究部主任趙萍在接受國際商報記者采訪時表示。
一位從事化妝品行業(yè)多年的人士告訴記者,長期以來,進口化妝品境內(nèi)外價差較大導致中國消費者更熱衷境外消費,也是這些品牌選擇降價的主要原因之一。據(jù)財富研究院監(jiān)測,gd進口化妝品平均境內(nèi)外價差在50%~{bfb}。
市場環(huán)境變化所迫
2013年,我國將護膚品的進口關(guān)稅從6.5%降到5%,但當時部分進口化妝品卻逆勢漲價。而此次我國將護膚品關(guān)稅由5%下降到2%,進口化妝品品牌卻紛紛選擇降價。對于出現(xiàn)這種反差的原因,有業(yè)內(nèi)人士指出,主要是中g(shù)d品牌生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化。
據(jù)歐萊雅集團年報顯示,2014年歐萊雅中國銷售額143億元人民幣,較2013年增長7.7%,增速已連續(xù)兩年下滑,且首次跌至個位數(shù)。2014財年,寶潔旗下的美容護理品類銷售額為195.1億元,同比下滑2%。聯(lián)合利華在2014年營收下滑2.7%至484億歐元,去年下半年中國區(qū)銷售額下滑率更達20%?!皬倪@些進口品牌在國內(nèi)的銷售情況看,雖然大部分銷售額保持增長態(tài)勢,但增速卻在下降。在進入中國的國際化妝品品牌越來越多、競爭日趨激烈的情況下,降價可以吸引一些此前處于邊緣的價格敏感型消費者,從而進一步增加市場需求,促使其銷售規(guī)模繼續(xù)保持較快增長。”趙萍說。
在趙萍看來,目前dpsc品都在紛紛降價,歐萊雅等化妝品品牌只有順應潮流,才能保住其目前的市場地位和市場份額?!盀榱司S持競爭優(yōu)勢,不排除其他品牌也會跟風降價并引發(fā)一輪降價潮。”趙萍認為。廣州面膜銷售
不過趙萍同時也表示,降價只是進口化妝品品牌一個時期的選擇?!半S著這些品牌價格回落到gd日用消費品的合理范疇,其市場定價與市場定位基本吻合,價格就會相對穩(wěn)定,商家更多會通過促銷活動來吸引消費者?!?/span>
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