直銷(xiāo)的英文為 Direct Selling ，意為直接的銷(xiāo)售。自二次大戰(zhàn)以后，直銷(xiāo)這一無(wú)店鋪零售的新形式在美國(guó)出現(xiàn)，隨后，又流行于世界各地。直銷(xiāo)這一商業(yè)新形式給人們帶來(lái)了新概念，如：無(wú)商店零售、多層次傳銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)者與銷(xiāo)售者兩位一體、挨門(mén)挨戶訪問(wèn)銷(xiāo)售、家
　　

         直銷(xiāo)的英文為Direct Selling，意為直接的銷(xiāo)售。自二次大戰(zhàn)以后，直銷(xiāo)這一無(wú)店鋪零售的新形式在美國(guó)出現(xiàn)，隨后，又流行于世界各地。直銷(xiāo)這一商業(yè)新形式給人們帶來(lái)了新概念，如：無(wú)商店零售、多層次傳銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)者與銷(xiāo)售者兩位一體、挨門(mén)挨戶訪問(wèn)銷(xiāo)售、家庭聚會(huì)銷(xiāo)售，獨(dú)立身份直銷(xiāo)商等等，引起了人們的關(guān)注和興趣。同時(shí)，它也帶來(lái)了新的問(wèn)題，如：金字塔、老鼠會(huì)、獵人頭、滾雪球、無(wú)限連鎖鏈、賣(mài)錢(qián)、高壓銷(xiāo)售等等，引起了消費(fèi)者的反感。無(wú)論是代表趨勢(shì)還是帶來(lái)問(wèn)題，我們都回避不了直銷(xiāo)。
      直銷(xiāo)對(duì)于提高人們生活質(zhì)量，達(dá)到特定經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，促進(jìn)社會(huì)交往均發(fā)揮著巨大的作用，正是這種魅力使其在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展史中長(zhǎng)盛不衰。直銷(xiāo)緣何具有如此魅力？歷來(lái)陳釀經(jīng)久彌香，直銷(xiāo)也不例外。欲解直銷(xiāo)之魅，還得從直銷(xiāo)的淵源說(shuō)起。
      直銷(xiāo)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，叫賣(mài)者、小販、商人以及商隊(duì)均留下了精彩的故事。人們從事直銷(xiāo)的動(dòng)因主要是為了交換商品，同時(shí)也促進(jìn)了人際交往。直銷(xiāo)業(yè)最初因?yàn)橐恍┤藶榱酥\生出售商品而產(chǎn)生萌芽。在早期，直銷(xiāo)在中國(guó)、埃及、敘利亞、巴比倫以及印度等文明古國(guó)均很活躍。比如，人們用象牙和黑檀木交換陶器和石器，產(chǎn)自印度的念珠也遠(yuǎn)銷(xiāo)巴比倫。商隊(duì)還將希臘和亞洲連接了起來(lái)，直銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)非常繁榮。日用品、家用器具、廚房金屬用具以及衣物均在交換之列。直銷(xiāo)商人和顧客進(jìn)行商業(yè)交換的地方通常在集市上。直銷(xiāo)人員通常將市場(chǎng)作為一個(gè)中轉(zhuǎn)站，然后再逐村銷(xiāo)售。直銷(xiāo)商人的活動(dòng)也受到當(dāng)?shù)卣苇h(huán)境的巨大影響，早在公元前2000年，巴比倫《漢謨拉比法典》就有條例保護(hù)巴比倫直銷(xiāo)商的一般權(quán)利，同時(shí)也要求他們誠(chéng)信經(jīng)商，法典還保障了商人銷(xiāo)售商品應(yīng)該獲得相應(yīng)報(bào)酬的權(quán)利。
      到了公元5世紀(jì)時(shí)，直銷(xiāo)銷(xiāo)售渠道呈現(xiàn)多樣化。有的直接在街道上銷(xiāo)售商品，有的在攤位或者商店中出售；還有的跟著jd輾轉(zhuǎn)遷徙于各個(gè)地方。他們四處趕集，參加規(guī)模巨大的慶?；顒?dòng)，平時(shí)則從一個(gè)村莊銷(xiāo)售到另外一個(gè)村莊。10世紀(jì)以后，世界經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。商業(yè)機(jī)會(huì)大大增加，而直銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)也更加發(fā)達(dá)。中世紀(jì)（從古代到文藝復(fù)興，公元476—1453年）的西歐直銷(xiāo)商為10—13世紀(jì)的商業(yè)革命作好了厚實(shí)鋪墊。此時(shí)，公路建設(shè)持續(xù)發(fā)展，許多新奇的小商品經(jīng)由直銷(xiāo)商從大城市銷(xiāo)往小城市。直銷(xiāo)商銷(xiāo)售的毛料衣服、絲帶、女帽、銅戒指、頂針以及便簽等物品一度成為法國(guó)人競(jìng)相購(gòu)買(mǎi)的時(shí)尚物品。神話中常常有直銷(xiāo)商的角色，比如神話中的英雄尤利西斯就曾喬裝為商人，將精美的飾品掛在手臂上售賣(mài)，國(guó)王的女兒“被商人背包中的東西深深吸引住了”。由此推斷，西歐的直銷(xiāo)的出現(xiàn)比美國(guó)足足早了3000年。18世紀(jì)到19世紀(jì)，當(dāng)移民逐漸遷移到美國(guó)。移居美洲的歐洲吉普賽人將直銷(xiāo)從英國(guó)、蘇格蘭、愛(ài)爾蘭、德國(guó)以及匈牙利帶到了美洲殖民地，他們從事的商業(yè)活動(dòng)有焊鍋、叫賣(mài)和馬匹交易等。
      一般認(rèn)為，現(xiàn)代意義上的直銷(xiāo)最早萌芽始于20世紀(jì)40年代。這時(shí)，猶太人卡撒貝創(chuàng)立直銷(xiāo)方式。其實(shí)，早在1929年中國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)了現(xiàn)代意義上的直銷(xiāo)方式，中國(guó)的王星記扇莊曾用類(lèi)似直銷(xiāo)的辦法招徠生意，向給王星記介紹業(yè)務(wù)的人支付相當(dāng)于成交額5—10％的傭金，這些介紹者其實(shí)就相當(dāng)于王星記的直銷(xiāo)員，不過(guò)，中國(guó)王星記的直銷(xiāo)一直停留在感性模式上，缺乏深刻而實(shí)用的理論作為營(yíng)銷(xiāo)指南。真正使它興盛起來(lái)的卻是成立于20世紀(jì)40年代的健爾力公司(這是美國(guó){dy}家采用直銷(xiāo)方式銷(xiāo)售產(chǎn)品的公司，1945年易名為紐崔萊，后于1972年被收購(gòu)于安利旗下) 　。該公司采用了多層次酬金分配制度。
最早采用直銷(xiāo)方式并得到發(fā)展的是20世紀(jì)50年代后期成立的夏克麗公司和安利公司。1959年，紐崔萊公司的兩位直銷(xiāo)商吉·溫安洛及理查·迪維士自立門(mén)戶，成立了安利公司，以直銷(xiāo)方式銷(xiāo)售他們制造的清潔劑和洗衣粉，業(yè)務(wù)發(fā)展得蒸蒸日上。當(dāng)時(shí)另一家直銷(xiāo)巨頭是主要生產(chǎn)維生素丸的上市公司夏克麗。這時(shí)出現(xiàn)了重要的直銷(xiāo)形式——家庭聚會(huì)。直銷(xiāo)人員與消費(fèi)者實(shí)行l(wèi)jl接觸，邀約朋友到家里展示物品，演示如何使用，氣氛溫馨而友好，既促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)交往也促進(jìn)了人際交往。成熟的直銷(xiāo)方法就在這時(shí)形成了。
      進(jìn)入20世紀(jì)60年代后，美國(guó)采用直銷(xiāo)方式的公司如雨后春筍般的發(fā)展，1972年，上門(mén)直銷(xiāo)形式的銷(xiāo)售額已達(dá)40億美元。但是，到了20世紀(jì)70年代，非法傳銷(xiāo)泛濫成災(zāi)，直銷(xiāo)業(yè)深受其害。假日魔法公司因大肆從事非法傳銷(xiāo)臭名昭著，被美國(guó)有關(guān)當(dāng)局檢控。當(dāng)時(shí)有些直銷(xiāo)公司亦卷入其中，瀕臨崩潰的邊緣。1975年，美國(guó)lb貿(mào)易署（簡(jiǎn)稱(chēng)FTC）抨擊多層次直銷(xiāo)為非法傳銷(xiāo)，欲加以取締，安利也被指控使用非法傳銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)，拖入了四年曠日持久的官司，結(jié)果以安利勝訴告終。這意味著lb政府承認(rèn)了多層次直銷(xiāo)的銷(xiāo)售方式為合法的銷(xiāo)售方式。
      經(jīng)過(guò)20世紀(jì)70年代的衰退期后，20世紀(jì)80年代直銷(xiāo)業(yè)又迎來(lái)了復(fù)興，當(dāng)今幾家叱咤風(fēng)云的美國(guó)直銷(xiāo)大企業(yè)例如仙妮蕾德和如新都是創(chuàng)立于這個(gè)時(shí)期。許多企業(yè)和機(jī)構(gòu)紛紛采用這種方式向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品或提供服務(wù)?，F(xiàn)代直銷(xiāo)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，直銷(xiāo)已成長(zhǎng)為極具發(fā)展前景的新興行業(yè)。
      中國(guó)直銷(xiāo)業(yè)的發(fā)展十分曲折，從上世紀(jì)80年代末，日本一家賣(mài)磁性保健床墊的JapanLife公司在我國(guó)開(kāi)展傳銷(xiāo)業(yè)務(wù)開(kāi)始，中國(guó)直銷(xiāo)拉開(kāi)了序幕。1990年11月14日，美國(guó)雅芳美容品公司作為{dy}家直銷(xiāo)公司正式注冊(cè)登記。1994年到1995年，雅芳小姐、玫林凱小姐才真正引起了人們的普遍關(guān)注，直銷(xiāo)公司在中國(guó)內(nèi)地的發(fā)展wq可以用一日千里來(lái)形容。1995年安利集團(tuán)投資1億美元在廣州建工廠，1997年，安利中國(guó)公司的營(yíng)業(yè)額就已經(jīng)達(dá)到了15億元人民幣。但是，直銷(xiāo)同時(shí)也陷入了魚(yú)龍混雜的混亂發(fā)展時(shí)期，可謂是鮮花與毒草一起瘋長(zhǎng)。其實(shí)，現(xiàn)代直銷(xiāo)在國(guó)外已經(jīng)有多年發(fā)展歷史，安利、雅芳、玫林凱等跨國(guó)公司在進(jìn)入中國(guó)之前，在海外已經(jīng)有多年的直銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)營(yíng)非常規(guī)范。上個(gè)世紀(jì)50年代，直銷(xiāo)理論在原有“無(wú)店鋪經(jīng)營(yíng)”、“ 　面對(duì)面銷(xiāo)售”的手段之外，增加了人員激勵(lì)機(jī)制，銷(xiāo)售人員不僅僅可以通過(guò)銷(xiāo)售產(chǎn)品來(lái)提取傭金，還可以通過(guò)自己發(fā)展銷(xiāo)售人員并從他們的銷(xiāo)售額中提取傭金。從某種意義上說(shuō)，新式酬金分配制度的創(chuàng)立之于現(xiàn)代直銷(xiāo)，猶如質(zhì)能方程之于原子彈的制造，新的激勵(lì)機(jī)制是直銷(xiāo)發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折。
      這種多層次直銷(xiāo)的手段借著中國(guó)有關(guān)直銷(xiāo)的法規(guī)不太健全，演變成了非法傳銷(xiāo)。直銷(xiāo)進(jìn)入中國(guó)的當(dāng)初，由于民眾對(duì)直銷(xiāo)的不了解，學(xué)術(shù)界、理論界、管理界、宣傳媒體對(duì)直銷(xiāo)的研究也不夠，沒(méi)引起政府重視。致使利用直銷(xiāo)模式進(jìn)行非法斂財(cái)?shù)慕鹱炙M織蜂擁而起，發(fā)展混亂失控，甚至出現(xiàn)傳銷(xiāo)商攔截火車(chē)、群毆、兇殺等嚴(yán)重影響社會(huì)治安的事件。有些地區(qū)，傳銷(xiāo)人員通過(guò)欺騙，將親朋好友騙到傳銷(xiāo)地，扣下身份證后進(jìn)行洗腦式上課，強(qiáng)迫他人加入傳銷(xiāo)并如此循環(huán)下去，出現(xiàn)了嚴(yán)重偏離經(jīng)濟(jì)軌道的傾向，造成社會(huì)隱患。更嚴(yán)重的，有些直銷(xiāo)人員的組織在教育培訓(xùn)過(guò)程中散布具有明顯政治傾向的言論，煽動(dòng)對(duì)社會(huì)和政府的不滿，特別是一些境外人員利用直銷(xiāo)的課堂宣揚(yáng)錯(cuò)誤意識(shí)形態(tài)的言論。
針對(duì)全國(guó)因非法傳銷(xiāo)引起的糾紛越來(lái)越多，政府不得不采取嚴(yán)加管理的措施。1994年8月11日，國(guó)家工商管理局發(fā)布《關(guān)于制止多層次傳銷(xiāo)活動(dòng)違法行為的通告》（233號(hào)文），1994年9月22日國(guó)家工商管理局再發(fā)《關(guān)于查處多層次傳銷(xiāo)活動(dòng)中違法行為的通知》（240號(hào)文），1995年9月22日國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)出《關(guān)于停止發(fā)展多層次傳銷(xiāo)企業(yè)的通知》。隨后不久，國(guó)家工商行政管理局制定了《關(guān)于審查清理多層次傳銷(xiāo)企業(yè)的實(shí)施辦法》并首次批準(zhǔn)了41家企業(yè)可以開(kāi)展傳銷(xiāo)業(yè)務(wù)，1997年1月10日，國(guó)家工商行政管理局頒布了《傳銷(xiāo)管理辦法》，以“允許存在，限制發(fā)展，嚴(yán)格管理，謹(jǐn)慎試點(diǎn)”為指導(dǎo)思想，對(duì)傳銷(xiāo)企業(yè)的行為做了比較詳細(xì)的規(guī)定。由于種種原因，這些管理措施在地方并沒(méi)有得到很好貫徹落實(shí)，1997年和1998年兩年間在中國(guó)社會(huì)造成了非常嚴(yán)重的影響。
     1998年4月18日，國(guó)家工商總局下發(fā)的《關(guān)于禁止傳銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的有關(guān)情況》通知中列舉了傳銷(xiāo)的“八大罪狀”；4月21日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于全面禁止傳銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知》，規(guī)定“一律立即停止傳銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)”，直銷(xiāo)進(jìn)入了嚴(yán)冬。
     1998年6月18日，國(guó)家三部委（對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部、國(guó)家工商行政管理局、國(guó)家國(guó)內(nèi)貿(mào)易部）發(fā)出《關(guān)于外商投資傳銷(xiāo)企業(yè)轉(zhuǎn)變銷(xiāo)售方式有關(guān)問(wèn)題的通知》,規(guī)定“外商投資傳銷(xiāo)企業(yè)必須轉(zhuǎn)為店鋪經(jīng)營(yíng)”并批準(zhǔn)了安利、雅芳、玫琳凱、南方李錦記等10家外商投資直銷(xiāo)企業(yè)轉(zhuǎn)型經(jīng)營(yíng)。2000年
　8月13日和2001年10月31日又分別發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)工商局等部門(mén)關(guān)于嚴(yán)厲打擊傳銷(xiāo)和變相傳銷(xiāo)等非法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)意見(jiàn)的通知》、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于開(kāi)展嚴(yán)厲打擊傳銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》，繼續(xù)打擊非法傳銷(xiāo)企業(yè)的活動(dòng)。值得指出的是，在禁止傳銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)期間，傳銷(xiāo)公司的活動(dòng)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性停止，包括安利這樣的企業(yè)，一段時(shí)間只是表面上停止了招收營(yíng)業(yè)代表的工作，但仍然在進(jìn)行講課、培訓(xùn)、吸收人員，并變相采取掛靠上線領(lǐng)取獎(jiǎng)金的對(duì)策發(fā)展團(tuán)隊(duì)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)大多數(shù)傳銷(xiāo)企業(yè)或銷(xiāo)聲匿跡或轉(zhuǎn)入地下成為非法經(jīng)營(yíng)企業(yè)。2002年4月1日國(guó)家再次發(fā)布《關(guān)于（外商投資傳銷(xiāo)企業(yè)轉(zhuǎn)變銷(xiāo)售方式有關(guān)問(wèn)題的通知）執(zhí)行中有關(guān)問(wèn)題的規(guī)定》，對(duì)轉(zhuǎn)型企業(yè)中雇傭推銷(xiāo)人員的方式、報(bào)酬、合同訂立、培訓(xùn)規(guī)模等具體問(wèn)題作了明確規(guī)定。
      由于中國(guó)的國(guó)情特殊，直銷(xiāo)在進(jìn)入中國(guó)開(kāi)始，就伴隨著與利用直銷(xiāo)模式進(jìn)行非法活動(dòng)的金字塔、老鼠會(huì)詐騙組織的斗爭(zhēng)而演繹了復(fù)雜的畫(huà)卷。從而經(jīng)歷了興起—混亂—失控—整頓階段（1990年-1998年4月），然后進(jìn)入轉(zhuǎn)型期（1998年7月），直到2005年底兩個(gè)條例的出臺(tái)，在2006年進(jìn)入了創(chuàng)新中國(guó)直銷(xiāo)的元年。《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》于2006年正式實(shí)施，《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》及其后一系列配套制度的出臺(tái)，使得整個(gè)直銷(xiāo)市場(chǎng)的監(jiān)管形成了體系。在市場(chǎng)準(zhǔn)入方面，國(guó)家工商總局與商務(wù)部建立了審批溝通機(jī)制。目前，經(jīng)批準(zhǔn)的直銷(xiāo)企業(yè)有22家，其中雅芳、安利、如新、寧波三生、寶健、新時(shí)代、富迪、金士力佳友、南京中脈、歐瑞蓮、廣東康力、康寶萊、wm、南方李錦記、玫琳凱、北京羅麥、廣東太陽(yáng)神、美樂(lè)家、天津尚赫等19家已通過(guò)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)核查，被獲準(zhǔn)可開(kāi)展直銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
      歷史的車(chē)輪載著直銷(xiāo)業(yè)駛?cè)肓?1世紀(jì)的新時(shí)空，駛?cè)肓嘶ヂ?lián)網(wǎng)連接起來(lái)的地球村。世界日益變小了，人與人之間更加親近——仿佛回歸到了直銷(xiāo)發(fā)源時(shí)的史前部落時(shí)代。不同的是，直銷(xiāo)人再也不用爬山涉水，經(jīng)風(fēng)沐雨，歷盡艱辛，相反，互聯(lián)網(wǎng)為直銷(xiāo)業(yè)贏得了更加廣泛的顧客群體，成為直銷(xiāo)業(yè)名副其實(shí)的催化劑。世界各國(guó)一如既往嚴(yán)禁非法傳銷(xiāo)，保護(hù)支持直銷(xiāo)業(yè)的健康發(fā)展。誠(chéng)信合法的直銷(xiāo)方式獲得了廣泛認(rèn)可。直銷(xiāo)的魅力沒(méi)有因歲月之河的沖刷而黯淡下去，反而更加光彩照人。愈來(lái)愈多的人向往直銷(xiāo)，選擇直銷(xiāo)，乃至將直銷(xiāo)作為終身事業(yè)。
但是回顧歷史和現(xiàn)狀，除了形式和現(xiàn)象，對(duì)于什么是現(xiàn)代直銷(xiāo)的本質(zhì)沒(méi)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，從而導(dǎo)致無(wú)論是直銷(xiāo)商還是直銷(xiāo)企業(yè)，還是亂象環(huán)生。直銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)就是產(chǎn)品銷(xiāo)售的一種，其基本區(qū)別就是三點(diǎn)：一是分配制度不同，其他銷(xiāo)售是企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、銷(xiāo)售員三者之間，就如何分配利潤(rùn)有一個(gè)不斷博弈的過(guò)程，基本上是一年一變，特別是隨時(shí)可以改變，而直銷(xiāo)則簡(jiǎn)單化為企業(yè)與銷(xiāo)售員二者，共同遵守統(tǒng)一的分配制度，并且長(zhǎng)期不變，這樣降低了企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，能讓企業(yè)從風(fēng)險(xiǎn)極大的銷(xiāo)售中解脫，專(zhuān)注于產(chǎn)品的創(chuàng)新，另一方面能保證對(duì)任何銷(xiāo)售員的公正、公平，極大減少了銷(xiāo)售中的內(nèi)耗，能更專(zhuān)注于營(yíng)銷(xiāo)；二是需要有產(chǎn)品重復(fù)消費(fèi)，這是直銷(xiāo)存在的核心，沒(méi)有產(chǎn)品重復(fù)消費(fèi)這一前提，運(yùn)用直銷(xiāo)模式則終將成為害人利器；三是產(chǎn)品的消費(fèi)需要個(gè)性化的服務(wù)。
      理解了直銷(xiāo)的三個(gè)基本點(diǎn)，就毫不奇怪直銷(xiāo)企業(yè)，不論是有意還是無(wú)意，都涉足的是健康產(chǎn)品。因?yàn)橹变N(xiāo)的分配制度和產(chǎn)品重復(fù)消費(fèi)，決定了直銷(xiāo)產(chǎn)品的范圍，阿基米德為解答王冠的真假，洗澡時(shí)發(fā)現(xiàn)了阿基米德定律，直銷(xiāo)的產(chǎn)品范圍就是圍繞如何讓作為生物體的人健康運(yùn)轉(zhuǎn)的有形產(chǎn)品，只有這些產(chǎn)品，不會(huì)因個(gè)人貴賤的不同出現(xiàn)差別，也不會(huì)因個(gè)人喜好而導(dǎo)致價(jià)格相差懸殊，因?yàn)槠溽槍?duì)的是生物體的人，在幾百年的時(shí)間跨度是不會(huì)有實(shí)質(zhì)性的改變的，這樣的產(chǎn)品才真正滿足直銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)要求（直銷(xiāo)公司不需要根據(jù)人的欲望來(lái)開(kāi)發(fā)千差萬(wàn)別的產(chǎn)品，實(shí)際中又因各人的健康狀況不同需要個(gè)性化的服務(wù)，歸納起來(lái)就是形成養(yǎng)生固本、健康人生的生活方式）。至于現(xiàn)實(shí)中超過(guò)這范圍的直銷(xiāo)產(chǎn)品，源于三種情況：一是類(lèi)比擴(kuò)充，屬于正?，F(xiàn)象，道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物，三即指范圍內(nèi)、范圍外、不確定三種狀態(tài)，這種類(lèi)比擴(kuò)充就屬于不確定部分，如潔衣液、洗潔精不直接用到個(gè)人身上，但其清潔的衣物、餐具則直接與健康相關(guān)；二是借直銷(xiāo)的分配制度，根本不考慮重復(fù)消費(fèi)，實(shí)質(zhì)就是用人數(shù)的規(guī)模來(lái)掩蓋產(chǎn)品重復(fù)消費(fèi)的缺失，大多會(huì)蛻變?yōu)楹θ说膫麂N(xiāo)；三是借直銷(xiāo)形成的消費(fèi)群體，流通一些不適合直銷(xiāo)的產(chǎn)品，這就好比一棵樹(shù)上的裝飾品，有一點(diǎn)，無(wú)傷大雅，甚至讓此樹(shù)更光彩，如果超過(guò)一定限度，就必然壓跨樹(shù)木本身。因此，判斷一個(gè)直銷(xiāo)企業(yè)是否健康的基本條件是：產(chǎn)品范圍是否是圍繞如何讓作為生物體的人健康運(yùn)轉(zhuǎn)的有形產(chǎn)品（同時(shí)又需要個(gè)性化服務(wù)），后文簡(jiǎn)稱(chēng)為健康產(chǎn)品。     直銷(xiāo)因其現(xiàn)時(shí)市場(chǎng)份額小，同時(shí)直銷(xiāo)行業(yè)過(guò)去的亂象，讓人忽視了其重要的戰(zhàn)略意義。首先從產(chǎn)業(yè)上看，由于健康產(chǎn)品的特點(diǎn)，直銷(xiāo)的產(chǎn)品和服務(wù)在個(gè)人生活及價(jià)值的發(fā)揮上，具有舉足輕重，不可替代的位置，一方面保健的投入可以節(jié)省醫(yī)療費(fèi)用，世界衛(wèi)生組織已得出結(jié)論：保健的1元投入可節(jié)省8元的醫(yī)療費(fèi)用；另一方面如果能保障健康，則個(gè)人能更好地為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。其次從經(jīng)濟(jì)上看，健康產(chǎn)品的消費(fèi)，從個(gè)人護(hù)理用品、家居用品、護(hù)膚品到保健品，正常的會(huì)占到一般家庭收入的5%至10%，具體看金額不高，但這是每個(gè)人都需要消費(fèi)的產(chǎn)品，世界500強(qiáng)，基本上都是直接從事每個(gè)家庭都需要的產(chǎn)品的生產(chǎn)或經(jīng)銷(xiāo)的企業(yè)，看看微軟，其起家產(chǎn)品Windows單價(jià)并不是很高（特別是在美國(guó)，相對(duì)于其家庭收入），曾經(jīng)做到世界{dy}，而健康產(chǎn)業(yè)也會(huì)有這樣的輝煌，這就是為何我們的社會(huì)主流對(duì)直銷(xiāo)漠不關(guān)心，但國(guó)外的巨頭在中國(guó)卻克服障礙，拼命搶市場(chǎng)，因?yàn)槲磥?lái)當(dāng)直銷(xiāo)得到普遍認(rèn)可時(shí)，誰(shuí)做到中國(guó){dy}，誰(shuí)就是世界{dy}。      目前，全球直銷(xiāo)規(guī)模(不包括中國(guó)大陸)為700-800億美金，中國(guó)大陸直銷(xiāo)整體規(guī)模到2010年將達(dá)到800到1000億人民幣。面對(duì)直銷(xiāo)的前景，中國(guó)政府是明智的，通過(guò)直銷(xiāo)立法，促進(jìn)這個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。
   綜上所述，直銷(xiāo)與其他銷(xiāo)售形式除了有三個(gè)基本區(qū)別外，沒(méi)有任何其他的區(qū)別，而直銷(xiāo)將影響到個(gè)人生活的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：即在生存和創(chuàng)造之間起到至關(guān)重要的作用，其行業(yè)前景巨大，戰(zhàn)略意義非常重要，又由于其不象生存必須品，直銷(xiāo)產(chǎn)品的消費(fèi)是需要個(gè)性化的服務(wù)，其形成的消費(fèi)者聯(lián)盟，其實(shí)就是維基經(jīng)濟(jì)和長(zhǎng)尾理論在現(xiàn)實(shí)中的實(shí)踐。曾經(jīng)直銷(xiāo)由于金字塔計(jì)劃和存貨負(fù)擔(dān)，帶來(lái)了種種問(wèn)題，屬于典型的掛羊頭賣(mài)狗肉，使得這一肥沃的土壤雜草叢生，面對(duì)這樣一個(gè)重要的領(lǐng)域，有識(shí)之士應(yīng)當(dāng)深入了解，在這肥沃的土壤中種上莊稼，自然就沒(méi)有了雜草，并造福社會(huì)。
      如我在《美國(guó)夢(mèng)該醒醒了》這篇文章中所揭示，中國(guó)的未來(lái)是一種新的文明的和平崛起，其基本點(diǎn)就是和諧科學(xué)的發(fā)展觀，而要達(dá)到這樣的目標(biāo)，依靠傳統(tǒng)的貨幣資本的模式顯然不行，我們要走的就是在jjr們基本生存問(wèn)題的基礎(chǔ)上，將人力資源轉(zhuǎn)化為人力資本，在此過(guò)程中，績(jī)效助力行業(yè)將起到平臺(tái)的作用，而健康產(chǎn)品將起到至關(guān)重要的作用，因此，我亮出“人力資源增值、服務(wù)5維健康”的旗幟。巴比倫天梯的失敗緣于上帝讓大家語(yǔ)言不通，新的文明要和平崛起，在基本點(diǎn)上就必須要達(dá)成共識(shí)，對(duì)這些基本點(diǎn)，我將兩年的實(shí)踐和探索整理成十幾篇文字放在價(jià)值中國(guó)網(wǎng)上，不是作為結(jié)論或正確觀念，只是作為象數(shù)學(xué)上的哥德巴赫猜想，起到一個(gè)拋磚引玉的作用。道、天、地、將、法、術(shù)。過(guò)去，中國(guó)由于忽略了術(shù)，坐而論道的多，實(shí)證科學(xué)沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，走向了失落；現(xiàn)在，面對(duì)西方文明，我們又過(guò)分強(qiáng)調(diào)術(shù)的作用，就會(huì)丟失基本的道，就象《紅高梁》和《大紅燈籠高高掛》等電影的成名，影響到社會(huì)生活一樣，現(xiàn)在國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資，又在導(dǎo)引我們經(jīng)濟(jì)走向務(wù)虛，用四兩撥千斤的手法，又想來(lái)一次經(jīng)濟(jì)掠奪；未來(lái)，作為{wy}文明沒(méi)有中斷的國(guó)家，我們有責(zé)任引導(dǎo)世界從舊的文明困境中走出，共同走向新的文明。