報刊廣告是報紙和刊物媒介進行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為報刊廣告，是因為中國近代報紙和刊物很多是融在一起，報紙和雜志尚未嚴密區(qū)分開來，報刊廣告是報紙和初期雜志刊物廣告的籠統(tǒng)稱謂。雜志也稱期刊，其種類繁多，從內(nèi)容上分，有文學(xué)、藝術(shù)、教育、政治、經(jīng)濟、科技、青年、兒童、婦女等類別；這其中有高層次學(xué)術(shù)刊物與普及刊物之分。從形式上分，有畫冊型、文學(xué)型、綜合型等。從發(fā)行時間上分，可分為月刊、半月刊、雙月刊、季刊、年鑒等。從作為廣告媒介的屬性上看，雜志具備較高的文化性，適于讀者傳閱，保存期較長，因此雜志廣告的內(nèi)涵更為豐富，效果更為持久。與報紙廣告相比，雜志廣告的設(shè)計要求更精美，制作更優(yōu)良。雜志廣告通常都是彩色印刷的。雜志廣告設(shè)計更需要高超的DTP電腦圖文制作技術(shù)。
?。?）報導(dǎo)性
報紙上所刊載的消息，具有說服性和記錄性以及強烈的說服力。一般而論，電子媒介富娛樂性，報紙媒介富報導(dǎo)性。且不說對新產(chǎn)品發(fā)售廣告的詳細說明功能，就如告知一般大眾有關(guān)生活的必需品的廣告，報紙也是最適當?shù)拿浇?。而市場調(diào)查、購買動機調(diào)查，或?qū)徺I之{zh1}決定權(quán)問題諸如此類的調(diào)研式廣告，幾乎都以報紙廣告作為調(diào)查的媒介。
?。?）信賴性
報紙有其獨立的立場，以及獨特的色彩和背景。對其社會的信賴程度，可從讀者層的支持與否而定。報紙廣告在今日所以獲得高度的信賴，對報紙媒介本身評價上所負的信賴性至關(guān)重要。所以設(shè)計人員一方面要重視廣告道德，在制作態(tài)度上，更應(yīng)特加慎重。
報紙的信賴性和勸服性，是一個很大的原動力，當實際設(shè)計報紙廣告時，需要特別的創(chuàng)意和耐力。比如對標題及內(nèi)文的處理，在報紙廣告表現(xiàn)上，是一個有效的武器，這不僅攸關(guān)“告知”或“勸服”效果，文案內(nèi)容和字體處理得好壞直接影響廣告視覺傳遞效果更擴及對消費者告知、教育的問題。
?。?）即時性
在印刷媒介功能中，報紙和其他媒介根本上的不同，是具有即時性，特別是日報，能及時地傳遞{zx1}的廣告信息。
?。?）計劃性
當策劃報紙廣告時，媒介價值是按著計劃性而評定的。換言之，即按著發(fā)行份數(shù)或分布狀況，而決定訴求地區(qū)和訴求對象。此外，一些企業(yè)產(chǎn)品的系列廣告隨著產(chǎn)品的市場周期變化，須經(jīng)過周詳策劃隨時間推移而逐漸推進，這時廣告的分期推出而又不失連續(xù)性、計劃性，選用報紙媒介是再適合不過的了。一些企業(yè)整體廣告營銷策劃中的媒介組合，一般也都離不開報紙廣告。
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