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傳統(tǒng)營銷模式難以為繼所謂微傳播時(shí)代只是一個(gè)相對(duì)抽象的感念，它實(shí)際上是指以移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)及PC互聯(lián)技術(shù)為基礎(chǔ)，基于微博、微信、微電影等方式實(shí)現(xiàn)信息傳播的媒介環(huán)境。在這種環(huán)境中，信息傳播的{zd0}特性便是信息轉(zhuǎn)發(fā)，以及傳播的速度會(huì)以病毒傳播的模式實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，并且被傳播者參與到傳播過程中的比例得到{zd0}限度的提升。
時(shí)下，隨著通信技術(shù)的快速發(fā)展和交流模式的演進(jìn)，微環(huán)境已經(jīng)逐漸lb出微博、微信、微廣告等多種具體形式。據(jù)艾瑞咨詢公司提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2013年3月，微博服務(wù)在PC端月度覆蓋人數(shù)達(dá)到2.85億，在App端月度覆蓋人數(shù)達(dá)到0.88億。微博在PC端和App端均成為主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。2012年微博用戶最為關(guān)注的企業(yè)微博類別前五名分別是：網(wǎng)絡(luò)購物、娛樂休閑、消費(fèi)類電子、餐飲美食和服裝服飾。
由此可見，微傳播時(shí)代的到來已經(jīng)深刻地改變了現(xiàn)代社會(huì)信息獲取的途徑，同時(shí)也嚴(yán)重影響到某些行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的方式。尤其是對(duì)于以品牌營銷為主的服裝業(yè)來說，微傳播時(shí)代的到來對(duì)其影響更是深遠(yuǎn)?？梢哉f，以微博、微信等新興的傳播媒介為基礎(chǔ)，服裝業(yè)內(nèi)一場新的品牌營銷大戰(zhàn)已逐漸拉開帷幕。
