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騰訊科技 范蓉 9月11日?qǐng)?bào)道

在小米電視發(fā)布的官方照片里，有一張鮮花盛開的效果圖。智能電視對(duì)小米也許是一個(gè)可以期待的美麗未來，只是這次它的對(duì)手并不太容易對(duì)付。

小米發(fā)布智能電視5天之后，便迎來了電視機(jī)企業(yè)的還擊。創(chuàng)維與阿里巴巴合作推出了1999元智能電視，并在發(fā)布會(huì)上直指小米的產(chǎn)品還處在“石器時(shí)代”。

作為傳統(tǒng)電視廠商， 創(chuàng)維將小米47英寸電視和酷開42英寸電視進(jìn)行了對(duì)比：前者2999元，后者1999元；前者采用V13面板，后者采用更高配置的V14面板；前者厚度8.4mm，后者5.9mmm。

家電企業(yè)不怕價(jià)格戰(zhàn)

本來就不太平靜的智能電視產(chǎn)業(yè)隨著小米的進(jìn)入和創(chuàng)維的反擊，呈現(xiàn)出山雨欲來之勢。某種程度上來說，創(chuàng)維既代表自己，也代表電視機(jī)企業(yè)向外界傳遞了一個(gè)信息：在產(chǎn)品硬件上，他們并不懼怕小米。

在采訪中，傳統(tǒng)電視行業(yè)的代表甚至認(rèn)為小米沒有做電視產(chǎn)品基因。即便是靠硬件賺錢，在大件商品的配送能力、售后服務(wù)上，小米的供應(yīng)鏈的弱項(xiàng)在短時(shí)間內(nèi)很難補(bǔ)足。

在價(jià)格上小米似乎也挑了一個(gè)不太容易對(duì)付的對(duì)手。幾乎所有電視廠家都忘不掉十幾年前的那場電視價(jià)格大戰(zhàn)，因?yàn)樗苯訉?dǎo)致了大量的電視企業(yè)死亡。打價(jià)格戰(zhàn)，如今活著的電視機(jī)企業(yè)，大多是從當(dāng)年的尸山血海里走出來的。

談到將價(jià)格定在1999元是否是針對(duì)小米智能電視2999元的定價(jià)，創(chuàng)維總裁楊東文表示，“1999的價(jià)格，我們不推總有人推。樂視、小米或許是另外一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。與其這樣，還不如我們自己主動(dòng)”。為做到{zd1}價(jià)，電視機(jī)企業(yè)紛紛借助電商渠道控制成本，推出線上專售的電視型號(hào)。

學(xué)習(xí)小米的長處

“氣勢和輿論導(dǎo)向上不能輸給小米?！币晃回?fù)責(zé)彩電企業(yè)高層此前向騰訊科技表示。據(jù)悉，去年家電企業(yè)高層多次拜訪小米科技董事長雷軍(微博)，學(xué)習(xí)其在手機(jī)領(lǐng)域成功運(yùn)作的“饑餓營銷+網(wǎng)絡(luò)銷售+成本控制”模式。

彩電企業(yè)擔(dān)心的正是小米把手機(jī)上成功的營銷模式復(fù)制到電視領(lǐng)域。海信一位產(chǎn)品負(fù)責(zé)人如此評(píng)價(jià)：“小米把自己的電視產(chǎn)品定位為年輕人的{dy}臺(tái)電視，這已經(jīng)抓住了草根和年輕用戶的消費(fèi)心理?！?

目前，當(dāng)智能電視的概念越來越熱時(shí)，電視機(jī)用戶中的年輕群體卻逐漸減少，而以小米和樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，正通過“米粉”、“樂迷”等粉絲效應(yīng)，將年輕觀眾進(jìn)一步瓜分。

智能電視未來消費(fèi)的主力軍是年輕用戶，電視機(jī)品牌也開始重視年輕人的審美和需求。今年上半年，傳統(tǒng)電視企業(yè)紛紛推出子品牌，包括TCL的Viveza、創(chuàng)維的酷開、康佳的KKTV。

“wq按互聯(lián)網(wǎng)的思維來運(yùn)作，我們已投入了幾千萬元?！笨导鸭瘓F(tuán)總裁劉鳳喜公開表示。

“按興趣、是否追逐潮流等標(biāo)簽進(jìn)行了細(xì)分和定位目標(biāo)人群，制造流行度與話題，依靠社交媒體和自媒體造成粉絲效應(yīng)?！边@是一位彩電人士在學(xué)習(xí)小米營銷之后的心得。有些電視企業(yè)還專門針對(duì)小米互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳播思路進(jìn)行分析，成立新媒體公關(guān)小組，利用自媒體、微信、微博來吸引年輕用戶。

在彩電企業(yè)眼里，小米是一個(gè)善于制造故事的企業(yè)，無論是雷軍被刻畫成的“雷布斯”，還是小米的各種新聞，都成為新聞熱議話題和談?wù)搶?duì)象。在歷次的新品發(fā)布中，小米往往會(huì)借用其供應(yīng)商的品牌聲譽(yù)進(jìn)行宣傳，包括這次產(chǎn)品宣傳中的“使用LG/三星屏電視”，這些策劃和小米的經(jīng)典案例也成為電視機(jī)企業(yè)模仿對(duì)象。

“借助阿里，抨擊小米”。至少，在創(chuàng)維酷開新品發(fā)布會(huì)的當(dāng)日，他們的產(chǎn)品和“1999元”這一標(biāo)簽已經(jīng)成功在互聯(lián)網(wǎng)圈引起了關(guān)注。發(fā)布會(huì)當(dāng)日，有著“創(chuàng)維抨擊小米電視”的微博就已經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)了上千條，而在此前，家電企業(yè)的熱點(diǎn)話題在微博上的傳播度微乎其微。返回騰訊網(wǎng)首頁>>