亞馬遜周五跌幅創(chuàng)一年之最（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（無(wú)忌）北京時(shí)間4月27日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，受亞馬遜對(duì)配送中心和數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行投資，導(dǎo)致第二季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)期未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期的影響，該公司股價(jià)在周五大跌7.24%，創(chuàng)出一年多來(lái)的單日{(diào)zd0}跌幅。

亞馬遜股價(jià)周五在納斯達(dá)克證券市場(chǎng)常規(guī)交易中下跌19.89美元，跌幅為7.24%，報(bào)收于254.81美元，創(chuàng)出自2012年2月以來(lái)的{zd0}單日跌幅。亞馬遜預(yù)計(jì)，公司第二季度運(yùn)營(yíng)虧損3.40億美元至運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)1000萬(wàn)美元，不及市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)1.651億美元。亞馬遜{dy}季度凈利潤(rùn)為8200萬(wàn)美元，合每股收益0.18美元；該公司上年同期凈利潤(rùn)為1.30億美元，合每股收益0.28美元。

亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）正把資金注入到新配送中心和數(shù)字內(nèi)容當(dāng)中，以吸引新用戶和能夠?yàn)楣編?lái)額外收入的第三方賣家。不過(guò)在亞馬遜支出增長(zhǎng)的同時(shí)，該公司銷售的商品數(shù)量增幅依然處于下滑之中。

投資銀行奧本海默分析師賈森·赫福斯特恩（Jason Helfstein）表示，“投資人對(duì)亞馬遜的客戶和商品銷售增長(zhǎng)感到失望。上述兩個(gè)數(shù)據(jù)將會(huì)繼續(xù)下滑?！?

亞馬遜表示，作為零售銷售情況指示器的商品銷售量增幅，在{dy}季度下滑至30%，低于上年同期的49%。摩根大通分析師道格·安穆斯（Doug Anmuth）就此認(rèn)為，這一數(shù)值的下滑，意味著作為亞馬遜的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)體店的失血正在逐漸減少。

傳統(tǒng)零售商

安穆斯在周五發(fā)布的投資者報(bào)告中指出，“隨著傳統(tǒng)零售商增加在線選擇，價(jià)格匹配更加激進(jìn)，與亞馬遜的對(duì)抗也更加白熱化。傳統(tǒng)零售商損失的市場(chǎng)份額已是越來(lái)越少?！?

即便是商品銷售量增幅放緩，亞馬遜依然在削減送貨成本上取得了進(jìn)步。去年，貝索斯新增20家配送中心，通過(guò)向買家提供更快速的送貨服務(wù)吸引他們參與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。亞馬遜的這一做法，同樣也為了吸引新賣家通過(guò)亞馬遜網(wǎng)站銷售商品并履行訂單。

亞馬遜首席財(cái)務(wù)官托馬斯·斯庫(kù)塔克（Thomas Szkutak）在電話會(huì)議中表示，第三方在亞馬遜網(wǎng)站銷售的產(chǎn)品占據(jù)了公司總銷售額的40%。斯庫(kù)塔克稱，數(shù)字內(nèi)容的銷售增長(zhǎng)速度“遠(yuǎn)快于”實(shí)物。亞馬遜網(wǎng)站{dy}季度最暢銷的十款商品，均為數(shù)字產(chǎn)品或?yàn)镵indle系列產(chǎn)品。

貨運(yùn)支出

亞馬遜{dy}季度貨運(yùn)支出所占凈營(yíng)收的比例出現(xiàn)了下滑，這意味著配送中心已經(jīng)離目標(biāo)地更近。2013年{dy}季度，亞馬遜貨運(yùn)支出所占營(yíng)收的比例為4.7%，低于上年同期的5.1%。

隨著這些支出出現(xiàn)下滑，亞馬遜的利潤(rùn)率正得到改善。彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，{dy}季度亞馬遜毛利率為26.6%，高于上年同期的24%。

亞馬遜{dy}季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為1.81億美元。彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師平均預(yù)計(jì)，公司{dy}季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為9680萬(wàn)美元。亞馬遜{dy}季度營(yíng)收為161億美元，同比增長(zhǎng)22%，符合分析師的預(yù)期。

Benchmark Co.分析師丹尼爾·克諾斯（Daniel Kurnos）表示，“從第四季度開(kāi)始，亞馬遜的利潤(rùn)率一直在改善?！眮嗰R遜表示，公司第二季度營(yíng)收將在145億美元至162億美元。市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)，亞馬遜當(dāng)季營(yíng)收將增長(zhǎng)24%，達(dá)到159億美元。

對(duì)于貝索斯的投資戰(zhàn)略，投資人已經(jīng)給予了公司同行中{zg}的估值。按照2013年的每股收益計(jì)算，亞馬遜的動(dòng)態(tài)市盈率達(dá)到了81倍，遠(yuǎn)高于eBay的19倍，以及日本網(wǎng)絡(luò)零售商樂(lè)天的25倍。

亞馬遜在北美的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率擴(kuò)大至4.9%，高于上年同期的4.7%。投資人使用這是用戶來(lái)預(yù)測(cè)公司整體利潤(rùn)的趨勢(shì)，因?yàn)樗⒉缓w低利潤(rùn)率新興市場(chǎng)的負(fù)面影響。

毛利率提升

亞馬遜宣布，與A&E電視網(wǎng)絡(luò)公司（A&E Television Networks）、哥倫比亞廣播公司和公共電視臺(tái)PBS（Public Broadcasting Service）在{dy}季度簽署的數(shù)字內(nèi)容協(xié)議，《康頓莊園》（Downton Abbey）等熱門劇集呈現(xiàn)給視頻用戶。消息人士透露，亞馬遜同時(shí)還計(jì)劃發(fā)布一款電視機(jī)機(jī)頂盒，能夠讓消費(fèi)者在家中通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看視頻節(jié)目。

加拿大皇家銀行分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）表示，第三方銷售和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能夠繼續(xù)提升亞馬遜利潤(rùn)，因?yàn)椤八鼈兡軌虺蔀閬嗰R遜毛利率增長(zhǎng)的推動(dòng)力?！?

斯庫(kù)塔克還強(qiáng)調(diào)了亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)潛力。2012年，亞馬遜廣告營(yíng)收所占公司總營(yíng)收的比例不到4%。

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