城市中任何一個環(huán)境都應以積極的形象為人們提供合理的生存空間， 用以承擔人們社會、文化、生活的重要職能。公園環(huán)境也應具備以上功能。本文從主題公園與一般環(huán)境之間導視系統(tǒng)設計區(qū)別性的分析出發(fā)， 希望能找出適用于主題公園環(huán)境特性的獨特標識與導向系統(tǒng)設計， 從而營造一個能為游客提供更具娛樂性和便利性， 更好傳達公園主題文化的環(huán)境。 

一、標識設計的定義 

    標識與導向系統(tǒng)是兩個字面涵義相近的詞匯，其中標識的涵蓋范圍更廣泛些。導向系統(tǒng)一般是指明方向或地域的標識，“導向系統(tǒng)” 中的“導向”一詞是由拉丁語“oriens”一詞衍生出來的，其寓意是“太陽升起的地方”---它指明了前往東方的道路，為目的地的到達提供方向的指引。“指引”這個詞匯字面含義不太友善，有領導、統(tǒng)治的意味，而導向系統(tǒng)中的“指引”更趨向于提供方向的選擇，它是一種讓人群自行抉擇的概念，在不干擾游訪者行動意識的前提下，在需要時及時、準確地傳達信息。而環(huán)境視覺標識的概念可以分為兩部分，一以文字、圖形、符號、形態(tài)等設計元素來表示方向與區(qū)域，二能表明所處環(huán)境的性質、功能以及形象。所以標識設計在導向設計的基礎上具有更深廣的意義，它加深人們對環(huán)境內涵的理解，賦予環(huán)境更加鮮明的形象與特征。 
    標識設計的空間導向功能以及對環(huán)境性質、形象的傳達時刻提醒我們在做環(huán)境規(guī)劃的同時不能忽略其角色地位。當然，優(yōu)秀的標識設計要能很好地協(xié)調物質與精神功能的協(xié)調統(tǒng)一性。在滿足以上物質功能的同時， 我們還要關注標識設計與周圍環(huán)境氛圍、建筑物類型的適應性、風格文脈等精神功能的要求。這要求我們在重視平面造型藝術，重視色彩、圖形符號的和諧組合等相關要素的基礎上關注與使用人群的交流，力求在滿足功能，方便指引的同時能超越民族、國家與語言的限定，以一個立體的表現形式突顯當地文化。 

二、一般公共空間標識系統(tǒng)設計的CIS戰(zhàn)略 

   工廠環(huán)境、辦公環(huán)境、賣場環(huán)境是構成一般公共空間標識與導向系統(tǒng)的三個基本品類。不同組織雖然所依存的環(huán)境和空間各不相同， 面向的群體也大相徑庭， 但它們在環(huán)境標識系統(tǒng)的設計要求上卻有兩個共通點：1、要求能合理組織人流、物流幫助整體環(huán)境更為規(guī)整有序；2、在組織理念的引導下， 通過系統(tǒng)的視覺規(guī)劃設計使環(huán)境與組織氣質相一致，從而提升組織形象。第二點與創(chuàng)立企業(yè)形象的戰(zhàn)略理論和CIS 即企業(yè)標識系統(tǒng)的用意一致。CIS 是一項立足于規(guī)范化的系統(tǒng)工程，它把廣告、包裝、辦公用品等所有與企業(yè)形象有關的項目納入統(tǒng)一規(guī)范的標準字、標準色等構成的系統(tǒng)之中，從而體現企業(yè)的理念、規(guī)范企業(yè)的經營行為。作為一種有效的經營戰(zhàn)略，一般空間標識設計對CIS 理論的導入趨勢不容置疑， 這種理論的應用可以更好地提升組織形象認知度， 起到準確傳達組織特質與精神的作用。以加利福尼亞大學為例，它擁有一個和CIS 戰(zhàn)略理論相一致、成功的視覺標識系統(tǒng)設計。該校以其廣為人知的歷史背景為基本元素， 結合現代設計手法設計出一組以統(tǒng)一的標準色為外延， 但各具獨特形態(tài)的標識運用于校園內部的標識與導向設計系統(tǒng)。扁長的標牌用于表示校園內部路徑； 以藍色大學徽標作為背景的標牌用于表明校外的設施， 充分表達所屬單位與大學的關系； 以鍺色大學徽標作為背景的標牌用于表示人們感興趣和具有歷史意義的地方。這些有特色的相關組件構成一個整體系統(tǒng)，既美化了校園又減少了混亂。標準色、標準字以及學?；諛说闹貜褪褂迷谔岣邔W校認知度的同時也為我們帶來一個有序的辦公環(huán)境。 

  標準性、系統(tǒng)性的規(guī)劃要求是環(huán)境標識系統(tǒng)設計應遵從的設計原則，但在行業(yè)領域，業(yè)務組合和組織理念等多種因素的影響和制約下，不同組織的環(huán)境標識系統(tǒng)在功用、角色、地位及具體的設計項目構成等方面具有明顯區(qū)別， 所以在設計過程中側重點有所不同。面向專業(yè)需求和大型客戶的組織更為重視辦公環(huán)境標識設計， 以展示自身實力和專業(yè)性形象， 比如一個好的醫(yī)院標識設計要能及時傳達醫(yī)療功能、環(huán)境信息以及醫(yī)院的服務理念。在準確表現自身專業(yè)功能的同時舒緩病患的焦慮情緒、增加他們信賴感；直接面向家庭用 戶的企業(yè)更為重視賣場環(huán)境標識設計， 以便與家庭用戶展開面對面的深入溝通。以超市為例，在打動他們的同時刺激購買欲望， 從而達到提升銷售量的作用。因此，有特殊需要的組織往往需要更為獨特的環(huán)境標識設計。 

三、主題公園標識系統(tǒng)設計的內容 

   主題公園是指圍繞一個或多個特定主題進行整體規(guī)劃設計的人造旅游資源， 具有滿足不同年齡層次游客游憩需要與用做教育推廣普及是的雙重功能，而贏利是它的最終追求目標。無論從功能還是目的的角度， 都需要主題公園能夠吸引游客，由此，確立公園品牌是所有主題公園的核心所在。作為老牌主題公園，迪斯尼和嘉年華在中國都知名度甚廣，擁躉眾多。每年有許多中國游客把香港、日本等地的主題游樂園納入自己的旅游路線，為這些國家、地區(qū)的旅游業(yè)帶來不菲的經濟收益。這類公園在中國地區(qū)巡回開放的過程中， 游客到訪的盛況也讓人們歷歷在目。這些就是企業(yè)文化、商業(yè)品牌深植人心所帶來的巨大效應。我們在主題公園的規(guī)劃，尤其是標識系統(tǒng)的設計中，可以充分借鑒國內外優(yōu)秀的環(huán)境標識系統(tǒng)設計要素，從而提高自身品牌價值。 

    公園標識系統(tǒng)從使用范圍上可分為室外環(huán)境標識、公共區(qū)域引導標識和室內環(huán)境標識。其中，室外環(huán)境標識主要包括公園地圖導覽、方向指示牌、公園名稱、建筑物入口等相對位置標識以及一些規(guī)定性標識； 公共區(qū)域引導標識主要包括停車場、無障礙通道引導及其它公共設施相對應位置標識； 而室內環(huán)境標識則主要指主題館內部的室內環(huán)境標識。地圖導覽一般會將環(huán)境整體特征介紹給游客并提供空間和環(huán)境的路線標識， 為初到陌生環(huán)境的游客辯識方向、認清自己所處位置以及尋找一些必要的公共設施提供便利。地圖導覽多被放置在公園入口處，是人們辯識方向的基本工具。為了能充分發(fā)揮地圖導覽的功能，設計師需要對其進行細致的設計與規(guī)劃,如:盡可能以水平橫放的方式來替代豎式地圖，讓游客更容易適應觀察角度；保持地圖的北面和實際方位相對應,讓游客正確了解公園的地理位置； 多以鳥瞰圖的形式出現以加強地圖導覽的空間立體性，從而方便辨認；把地圖自身的地理位置在地圖導覽中標注出來，方便游客以地圖導覽的位置為坐標中心進行方位比對,從而更加便于尋找其他標志性建筑。 

    方向指示牌是主題公園常用的目標指示手法，一般在標志牌上列出目的地， 再加上指示箭頭，為目的地的尋找指明方向。雖然它的功能很強大，但是過多的標牌會讓游客有被牽著鼻子走的感覺，喪失探詢游樂的趣味，因此公園中這類標志不宜過多,只要保持適當數量的方向標志為游客提供地理方位和目標所在地， 適時地進行方位指導即可。指示效果要求我們在方向指示牌的設計中需要考慮到每一塊標志牌的目的地不應超過6-7個，防止游客眼花繚亂；目的地的有續(xù)排列方式可以按照字母的順序排列或依照重要順序排列或依前后出現的順序排列。公園中的規(guī)定性標志是用來糾正行為上或是作業(yè)上的問題，一旦制作不良或是措辭過于生硬會給游客帶來負面的影響。所以這些針對提醒游客的須知一定要小心用字遣詞和精心設計，才能被游客潛移默化的接受，在遣詞用句中盡可能使用正面用語；在文字和美工設計上力求風趣；塑造簡明的風格和模式，讓游客一目了然。前來參觀的游客有多種類型，其中針對行動不便的游客和開車前來參觀的游客，公園的設計規(guī)劃要綜合考慮多種因素，設立一定數量停車場和無障礙通道等公共設施以及該類公共區(qū)域的引導標識。合理的公共區(qū)域標識能為有各類需求的游客帶來便利， 而特色亮麗的標識設計更會加深他們的印象，從而使其對公園產生濃厚的興趣。 

    針對行動不便的老年人和殘疾人的特點導向設計應 注意以下幾個方面：（1）針對他們的視角，用相應醒目的文字告之；（2） 復雜的地方要有人員引導；（3）在輪椅不能通行的路段，應在路口提前設置預告標識并在相應的導向圖上標示清楚；（4）方便輪椅使用者的廁所，要有明顯的引導標識；（5）為盲者設計的導識標志，需要綜合應用聲音、觸感（地板的變化、點字磚等）、手感（扶手、浮雕文字、有凹凸的地圖、點字盲文等）來導向；（6）相應體積、明暗分明的標識可以方便弱視者對色彩標記的辨認。除此以外，其它公共設施如廁所、電話亭、服務區(qū)域等導識系統(tǒng)的人文關懷可以使公園以友好、關愛的形象贏得游客的認可，從而突出自身的品牌。而為開車游客設計的標識設計則應注意標識的醒目性和相關信息的提示性。比如圣路易斯的中心區(qū)停車標志就以豐富的藝術裝飾細節(jié)，為中心區(qū)增色添彩。明亮的指向標志使用規(guī)定的字母與箭頭緊緊抓住路人眼球，及時引導駕駛人員的方向；大型的霓虹停車標志，更是應用了閃光的箭頭和追光燈，既醒目又能讓駕駛者知道何時有空位。 

四、主題公園標識系統(tǒng)設計的設計要求 

   主題公園的標識設計對形象的塑造與品牌建立的要求和一般空間無異， 但對空間規(guī)劃和道路引導性卻有獨特的設計要求。達到對有限空間zyx率的利用是一般空間規(guī)劃的besz，從而，我們要求標準化與規(guī)范化的標識與導向系統(tǒng)設計與之相對應。但對主題公園而言，其存在目的特殊性使其空間形態(tài)遠較一般空間復雜。毫無疑問，彎曲的巷弄和蜿蜒起伏的道路要比理性、有緒的布局更能吸引置身公園中的游客， 探索性的發(fā)現過程也能為他們帶來更放松和愉悅的心情。這種地形的復雜性與游客的探索性、娛樂性要求決定了公園導向系統(tǒng)有著自己獨特的設計標準。 

（一）標識與導向系統(tǒng)的布局合理性 

    游客對休閑和探索性要求決定了他們行走路線的隨意性, 過多的路標設計會削弱他們的新鮮感。當然，這并不意味著公園就不需要標識與導向系統(tǒng)的存在，適當的規(guī)定性標志、方向標志和地圖導覽還是必須的， 這就要求我們要能協(xié)調好標志的數量以及其設置方位的適當性。這其中的尺度很難掌握，我們可以從一些優(yōu)秀的案例吸取經驗，如美國瓜達盧佩河岸大道公園的標識與導向系統(tǒng)設計就非常成功。公園設計師借用地面標志來引導游客的行動路線，用帶有箭頭的鑄銅導向“大獎章” 和鑲嵌到大理石路面用由馬賽克和鑄銅文字組成的指南針來幫助游客找尋方向。由于標志處于地面， 它的視角可以讓游客自由選擇對標志關注與否。對于那些關注于探險的旅客，很容易把地面的標注忽略為精致的地面花紋， 而一旦迷失方向，它又能及時起到引導作用。 

（二）標識與導向系統(tǒng)的統(tǒng)一與特殊性 

    和一般空間標識與導向系統(tǒng)為了加強形象所講究的整齊劃一有所不同，公園標識與導向系統(tǒng)的設計既要講究視覺上的統(tǒng)一性，又要體現功能上的特殊性。公園環(huán)境的多變和主題的不同，使得各個地點的導識設計可以不受局限，通過不同材質、不同造型的設計更加能動的反映不同場景，以促使游客產生視覺興奮點，帶來娛樂性。當然，在注重導識系統(tǒng)功能特殊性的同時，我們也不能忽略視覺的統(tǒng)一性。公園盈利的性質決定了它也需要在社會大眾中產生認同感和體現自身的價值觀。我們需要通過形象符號化、系統(tǒng)化和標準化的標識與導向系統(tǒng)設計幫助塑造公園的形象。為了增加公園的品牌效應，對公園中標志物的規(guī)劃可以在表達各自主題的前提下盡可能保持風格、造型的統(tǒng)一性，從而帶給游客更強烈 的視覺沖擊力。這種統(tǒng)一性大多通過局部細節(jié)的一致性來進行傳達，其主要手段如下： 
（1）符號的同一性。一些圖形符號往往成為現代藝術設計的重要元素，公園的標識與導向系統(tǒng)也不例外。系統(tǒng)設計的圖案和造型可以在保留一些圖形特征的基礎上對圖形進行不同的抽象提取， 加以平面、浮雕或立體的變化，讓人們在細微的變化過程中感受設計的統(tǒng)一性。比如歐文光譜游樂中心導識設計靈感就來源于摩洛哥風味的圖案。布旗、標志的地圖導覽或地面標識和公園中的一些立體花朵構件相呼應，在整體的一致性中求得圖形的微妙變化， 為游客帶來豐富的視覺美感； 
（2）色彩的統(tǒng)一性。公園的整體性并不硬性要求所有的標志物保持圖案和造型的{jd1}一致，如果善于利用色彩，生動的圖像和活字印刷也能成就獨特的整體設計風格。以美國費城Penn’s Landing為例，Penn’s Landing 是一個歷史文化與通俗娛樂相兼容的海港區(qū)，因此其在不同對象上設置的標識與導向系統(tǒng)標志物的圖案設計也不盡相同。Penn’s Landing 中的布旗、舞臺和電車上都有著不同的象海報一樣造型大膽的圖案，使整個港區(qū)顯得動感十足。但這些圖案設計 之間仍以統(tǒng)一的標準色的來進行聯系； 
（3）標志的重復使用。標志是企業(yè)的象征，是VI 設計系統(tǒng)的核心基礎，是構成企業(yè)或者品牌視覺溝通的基本形態(tài)，也是象征性極強的形態(tài)設計。標志的反復呈現能加深游客對公園品牌的認知。如美國黑石河谷所有的地址標志下方都會留三分之一處的空白幅面用來放置公園標志，從而將馬薩諸塞州、羅德島和{gjj}遺產走廊連成一個整體。 

（三）標識與導向系統(tǒng)的多向考慮性 

    公園的設計規(guī)劃要綜合考慮多方因素，針對不同人群設計不同的標識與導向物就很好的詮釋了這種多向考慮性的特征。舉例來說，針對兒童的標識與導向系統(tǒng)就要求設計體現輕快、活潑、安全的特點。造型柔和、圓潤的字體樣式，高明度、高純度的暖色系色彩和夸張詭異的圖案造型旺旺更能吸引兒童的注意，方便兒童進行辨識。立體的標識物在設計過程中還需考慮到兒童的安全問題，比如造型要少銳角以防兒童磕碰，高度不宜過高防止兒童攀爬摔落。同時，合理運用色彩可以對兒童情感進行調節(jié)，比如利用兒童對色彩的喜惡，可以把一些危險的、不希望兒童進入的位置應用灰調的色彩設計警告標識， 從而讓他們產生厭惡的心理，主動進行規(guī)避。再譬如，針對行動不便的人群，公園應有一些相關的公共設施來體現人文關懷以展公園友好、關愛的形象。比如提供一些輪椅、衛(wèi)生醫(yī)療的服務區(qū)域；設置便于輪椅使用者使用的廁所等， 這些區(qū)域都需在公園入口處以醒目的文字告知。當然公園的地形復雜性決定了它的標識系統(tǒng)設計尤其需考慮行動不便的人群， 幫助行動不便的人群在公園中更好地游玩。 

五、結論 

     一個優(yōu)秀的標識與導向系統(tǒng)需在具備良好導向功能的同時能增加組織環(huán)境的可標識性，提升組織形象。公園作為一種主要面向個人用戶的特殊組織，它的導識系統(tǒng)和一般空間不盡相同，這源于它輕松、休閑的功能。它更趨向于愉悅大眾而不是一味追求效率，我們不應把一般空間的導識設計生搬硬套到主題公園的設計中來。在對主題公園導視系統(tǒng)設計進行探討的過程中，兩者之間的相同之處，我們應該積極借鑒，不同之處我們要合理規(guī)避，這樣才能設計更具娛樂性、更休閑方便、能更好傳達公園主題文化的標識與導向系統(tǒng)。