2025年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫書市場占有率及行業(yè)競爭格局分析報(bào)告

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和數(shù)字閱讀習(xí)慣的普及，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫書市場在過去幾年呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。2025年，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場繼續(xù)擴(kuò)容，行業(yè)競爭格局日益明晰，市場集中度進(jìn)一步提高。本文旨在分析2025年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫書市場的整體規(guī)模、主要平臺(tái)的市場占有率以及行業(yè)競爭格局的演變趨勢。

一、市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，用戶基礎(chǔ)穩(wěn)定增長

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到350億元人民幣，年均復(fù)合增長率（CAGR）約為12.3%。這一增長主要得益于以下幾點(diǎn)：

1. 用戶基數(shù)持續(xù)擴(kuò)大：截至2025年，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶規(guī)模已經(jīng)超過5.2億，其中移動(dòng)端用戶占比超90%。年輕一代（1835歲）是核心用戶群體，占比高達(dá)68%。 2. 內(nèi)容供給日益豐富：各大平臺(tái)不斷加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容投入，同時(shí)引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)IP，滿足多樣化閱讀需求。 3. 付費(fèi)意愿提升：隨著用戶版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)和平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量提升，用戶付費(fèi)率持續(xù)上升，2025年整體付費(fèi)漫畫用戶占比已達(dá)35%。

二、市場占有率分析：頭部平臺(tái)占據(jù)主導(dǎo)地位

2025年，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場已經(jīng)形成“寡頭+特色平臺(tái)”的競爭格局。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前主要網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)的市場占有率如下：

| 平臺(tái)名稱 | 市場占有率 | 簡要說明 | |||| | 騰訊動(dòng)漫（咚漫） | 35% | 背靠騰訊生態(tài)資源，內(nèi)容與IP孵化能力強(qiáng) | | 快看漫畫 | 20% | 主打年輕女性市場，社區(qū)氛圍活躍 | | 嗶哩嗶哩漫畫 | 15% | 依托B站用戶基礎(chǔ)，強(qiáng)化二次元內(nèi)容 | | 網(wǎng)易LOFTER漫畫 | 10% | 圖文內(nèi)容一體化，注重創(chuàng)作者生態(tài)建設(shè) | | 原創(chuàng)印象、快讀、有妖氣等 | 10% | 細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，但整體影響力較弱 | | 其他中小平臺(tái) | 10% | 分布廣泛，競爭激烈 |

從數(shù)據(jù)可以看出，騰訊動(dòng)漫依舊穩(wěn)居市場第一，其在IP孵化、跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、海外發(fā)行等方面具備明顯優(yōu)勢?？炜绰嫅{借精準(zhǔn)的用戶定位和社交化運(yùn)營，成為Z世代用戶的ss平臺(tái)之一。嗶哩嗶哩漫畫則依托B站二次元社區(qū)的流量優(yōu)勢，迅速崛起，成為不可忽視的力量。

三、行業(yè)競爭格局演變趨勢

1. 內(nèi)容競爭升級(jí)，原創(chuàng)成為核心

各大平臺(tái)已從“搶內(nèi)容”轉(zhuǎn)向“造內(nèi)容”。2025年，原創(chuàng)漫畫在整體內(nèi)容中的占比提升至60%以上。騰訊動(dòng)漫、快看漫畫等平臺(tái)紛紛加大原創(chuàng)扶持計(jì)劃，通過簽約作者、設(shè)立獎(jiǎng)金、提供孵化資源等方式吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。例如，快看漫畫2025年推出“新星計(jì)劃”，年度投入超5億元用于扶持原創(chuàng)作者。

2. IP開發(fā)成為盈利關(guān)鍵

從單一的閱讀平臺(tái)向“內(nèi)容+IP”全產(chǎn)業(yè)鏈延伸已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。騰訊動(dòng)漫依托閱文集團(tuán)與騰訊影業(yè)、騰訊游戲等生態(tài)協(xié)同，成功打造了《一人之下》《一人之下2》等現(xiàn)象級(jí)IP。嗶哩嗶哩漫畫則通過與B站動(dòng)畫、游戲等業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值zd化。

3. 海外市場拓展加速

中國網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)開始積極布局海外，尤其是東南亞、歐洲和北美市場。騰訊動(dòng)漫已在日本、韓國設(shè)立分公司，推出本地化版本?？炜绰嬕苍诤Ｍ馔瞥鲇⑽陌妫⑴c多家國外出版機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。2025年中國網(wǎng)絡(luò)漫畫海外營收占比已超過15%。

4. 技術(shù)賦能提升用戶體驗(yàn)

AI技術(shù)開始廣泛應(yīng)用于漫畫創(chuàng)作與推薦系統(tǒng)中。例如，AI輔助繪畫工具降低作者創(chuàng)作門檻，AI推薦系統(tǒng)則提升用戶粘性。，VR/AR漫畫、交互式漫畫等新型內(nèi)容形態(tài)開始試水，為行業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。

四、挑戰(zhàn)與未來展望

盡管中國網(wǎng)絡(luò)漫畫市場整體呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，但仍面臨一些挑戰(zhàn)：

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重：部分平臺(tái)為追求流量，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。 監(jiān)管趨嚴(yán)：2025年國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的審查標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提高，平臺(tái)合規(guī)成本上升。 盈利模式單一：目前仍以廣告和會(huì)員訂閱為主，多元化變現(xiàn)路徑尚需探索。 創(chuàng)作者流失問題：部分創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向短視頻、直播等新興平臺(tái)，影響漫畫內(nèi)容供給。

面向未來，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫行業(yè)將呈現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢：

1. 平臺(tái)整合加速：中小平臺(tái)生存壓力加大，或?qū)⒈徊①徎蜣D(zhuǎn)向細(xì)分市場。 2. 內(nèi)容精品化：平臺(tái)將進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容審核和質(zhì)量把控，推動(dòng)精品化發(fā)展。 3. 國際化程度提升：頭部平臺(tái)持續(xù)加大海外投入，推動(dòng)中國文化“走出去”。 4. 多元化變現(xiàn)：結(jié)合電商、直播、虛擬偶像等新形式，拓展盈利邊界。

五、

2025年的中國網(wǎng)絡(luò)漫畫書市場正處于從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型階段。頭部平臺(tái)憑借強(qiáng)大的資源整合能力和創(chuàng)新能力持續(xù)領(lǐng)跑，而內(nèi)容的原創(chuàng)性、IP化和國際化成為未來發(fā)展的關(guān)鍵。隨著技術(shù)進(jìn)步和用戶需求升級(jí)，中國網(wǎng)絡(luò)漫畫行業(yè)前景廣闊，值得持續(xù)關(guān)注與深入探索。

參考資料：

艾瑞咨詢《2025年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》 易觀智庫《中國網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)競爭分析報(bào)告》 各大平臺(tái)公開財(cái)報(bào)及新聞稿 國家新聞出版署相關(guān)政策文件