2025年中國兒童營養(yǎng)飲料行業(yè)競爭格局及市場占有率分析報(bào)告

隨著中國居民生活水平的不斷提升和健康意識的增強(qiáng)，兒童營養(yǎng)飲料市場近年來呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。尤其是在“二孩政策”全面放開以及“三孩政策”逐步推進(jìn)的背景下，兒童群體的消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，推動了bgyy飲料在內(nèi)的多個細(xì)分領(lǐng)域的快速發(fā)展。2025年，中國兒童營養(yǎng)飲料行業(yè)競爭格局日趨激烈，市場集中度逐步提升，品牌間的差異化競爭愈發(fā)明顯。

一、行業(yè)概況與市場現(xiàn)狀

兒童營養(yǎng)飲料是指專為315歲兒童設(shè)計(jì)、富含維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)、益生菌等營養(yǎng)成分的功能性飲品，通常涵蓋果汁類、乳酸菌飲料、植物蛋白飲料、功能性營養(yǎng)飲品等多個品類。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年中國兒童營養(yǎng)飲料市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破550億元，年均復(fù)合增長率保持在8.5%以上。

該市場呈現(xiàn)出“需求旺盛、品類多元、消費(fèi)升級”的特點(diǎn)。家長對兒童飲品的健康、安全、營養(yǎng)屬性愈發(fā)重視，推動了產(chǎn)品向高附加值、低糖低脂方向發(fā)展。，隨著電商平臺的普及和新零售模式的發(fā)展，兒童營養(yǎng)飲料的銷售渠道日益多元化，線上銷售占比持續(xù)上升。

二、主要競爭企業(yè)及其市場占有率分析

，中國兒童營養(yǎng)飲料市場呈現(xiàn)出“多強(qiáng)并立、中小品牌競爭激烈”的格局。根據(jù)2025年最新行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，市場占有率排名前五的品牌分別為伊利、蒙牛、娃哈哈、農(nóng)夫山泉（含其兒童營養(yǎng)飲料品牌“茶π兒童系列”）以及貝因美。其中：

伊利集團(tuán)：市場占有率約為22%，主要依托其強(qiáng)大的乳制品研發(fā)能力和品牌影響力，在兒童酸奶、乳酸菌飲料方面具有明顯優(yōu)勢。其“優(yōu)酸乳兒童系列”和“QQ星兒童奶”在市場上表現(xiàn)優(yōu)異。 蒙牛乳業(yè)：市場占有率為18%，與伊利形成雙寡頭競爭格局，主打產(chǎn)品包括“未來星兒童成長奶”和“乳酸菌兒童飲品”，在三四線城市渠道鋪設(shè)完善。 娃哈哈：市場占有率約15%，作為老牌飲料企業(yè)，其“營養(yǎng)快線兒童款”“AD鈣奶升級版”在兒童群體中仍具較高知名度。 農(nóng)夫山泉：市場占有率約12%，憑借“茶π兒童系列”和“東方樹葉兒童版”切入市場，主打tr、無添加理念，契合當(dāng)前健康消費(fèi)趨勢。 貝因美：市場占有率約8%，專注于嬰幼兒及兒童營養(yǎng)飲品，產(chǎn)品線涵蓋益生菌飲品、蛋白飲料等，主要銷售渠道為母嬰連鎖及線上平臺。

，達(dá)能、雀巢、養(yǎng)樂多、光明、統(tǒng)一、可口可樂等國際及本土品牌也在該市場中占據(jù)一定份額，合計(jì)約占市場總量的25%。中小品牌如匯源、露露、六個核桃等則在區(qū)域性市場具有較強(qiáng)的競爭力。

三、市場競爭格局分析

從市場結(jié)構(gòu)來看，當(dāng)前中國兒童營養(yǎng)飲料行業(yè)呈現(xiàn)“頭部集中、尾部分散”的特征。前五大品牌合計(jì)市場占有率超過70%，顯示行業(yè)集中度較高。但中小品牌仍存在較大發(fā)展空間，尤其在產(chǎn)品差異化、渠道創(chuàng)新和區(qū)域深耕方面具有潛力。

1. 產(chǎn)品競爭日趨差異化

隨著消費(fèi)者對健康營養(yǎng)需求的提升，兒童營養(yǎng)飲料產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，功能細(xì)分趨勢明顯。如益生菌+維生素組合、DHA+鈣+鋅營養(yǎng)強(qiáng)化、植物基兒童飲品、低糖高纖維飲品等新型產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。頭部品牌通過與科研機(jī)構(gòu)合作開發(fā)配方，提升產(chǎn)品科技含量與營養(yǎng)價(jià)值。

2. 渠道競爭多元化

當(dāng)前兒童營養(yǎng)飲料銷售呈現(xiàn)出“線下渠道為主、線上線下融合”的趨勢。大型商超、母嬰連鎖、便利店仍是主要銷售終端，而京東、天貓、拼多多等電商平臺以及社區(qū)團(tuán)購、直播帶貨等新興渠道也日益重要。尤其是線上渠道，因其覆蓋廣、數(shù)據(jù)反饋快、營銷效率高，成為品牌爭奪市場份額的重要戰(zhàn)場。

3. 品牌營銷競爭激烈

品牌建設(shè)與市場營銷成為競爭關(guān)鍵。頭部企業(yè)加大品牌宣傳投入，通過動畫IP聯(lián)名、明星代言、親子活動、公益營銷等方式提升品牌認(rèn)知度和忠誠度。例如，伊利與《小豬佩奇》合作推出限量版兒童飲品，娃哈哈推出卡通形象代言人，均取得良好市場反響。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢展望

，中國兒童營養(yǎng)飲料行業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

1. 健康化、功能化趨勢延續(xù)

消費(fèi)者對“成分透明”“營養(yǎng)均衡”“無添加”的需求將持續(xù)推動產(chǎn)品升級。，富含益生菌、DHA、鈣鐵鋅等微量元素的產(chǎn)品將更受青睞。

2. 消費(fèi)升級推動gd化發(fā)展

隨著家庭可支配收入增加，家長更愿為高品質(zhì)、高附加值的兒童飲品買單。預(yù)計(jì)未來gd兒童營養(yǎng)飲品市場規(guī)模將保持兩位數(shù)增長。

3. 品牌集中度有望進(jìn)一步提升

隨著行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提升和消費(fèi)者品牌意識增強(qiáng)，缺乏核心競爭力的中小品牌將面臨淘汰或整合，行業(yè)集中度有望繼續(xù)提高。

4. 區(qū)域市場仍有增長潛力

盡管一二線城市市場趨于飽和，但三四線城市及農(nóng)村市場消費(fèi)潛力巨大，將成為未來品牌布局的重要增長極。

五、

2025年中國兒童營養(yǎng)飲料行業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展與深度調(diào)整的關(guān)鍵時期。在消費(fèi)升級、政策引導(dǎo)和技術(shù)創(chuàng)新的多重驅(qū)動下，行業(yè)競爭格局日趨清晰，頭部品牌通過產(chǎn)品、渠道與品牌多維發(fā)力鞏固市場地位，而中小品牌則需在細(xì)分市場中尋找突破口。，誰能真正滿足家長“營養(yǎng)、安全、健康”的核心訴求，誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更多消費(fèi)者的信賴與青睞。