第一篇手機(jī)廣告基篇
第一章手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的意義
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體
第二節(jié) 手機(jī)廣告
一、手機(jī)廣告特點(diǎn)
二、手機(jī)廣告的劃分
三、手機(jī)廣告的主要功能
四、手機(jī)廣告媒體
五、手機(jī)廣告的特征
第二章2023年國內(nèi)外廣告行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢析
第一節(jié) 2023年世界廣告業(yè)發(fā)展分析
一、世界廣告媒體發(fā)展點(diǎn)評
二、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
三、貿(mào)易戰(zhàn)中對海外廣告市場的影響分析
四、全球部分國家廣告業(yè)運(yùn)行動態(tài)分析
第二節(jié) 2023年中國廣告市場現(xiàn)狀綜述
一、中國廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析
二、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
三、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
四、廣告市場上的外資發(fā)展分析
五、中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
第三節(jié) 2023年中國廣告行業(yè)的發(fā)展分析
一、三大主流媒體廣告收入狀況
二、中國廣告公司數(shù)量增速放緩
第四節(jié) 2023年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
三、阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析
四、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
五、中國廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析
六、中國廣告市場洗牌在即
第五節(jié) 2023年中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析
五、有效廣告投放途徑分析
第三章2023年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展形勢分析
第一節(jié) 2023年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
一、美國手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
二、日本手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
三、俄羅斯手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2023年世界手機(jī)廣告市場需求分析
一、世界手機(jī)廣告市場需求量分析
二、世界手機(jī)廣告策劃分析
三、國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況
四、世界手機(jī)廣告業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2023-2029年世界手機(jī)廣告市場發(fā)展趨勢分析
第四章2023年中國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2023年中國手機(jī)廣告行業(yè)概況
一、中國手機(jī)廣告發(fā)展歷程
二、中國手機(jī)廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下手機(jī)廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 2023年中國手機(jī)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、手機(jī)廣告的投放特點(diǎn)
二、手機(jī)廣告對用戶消費(fèi)的影響
三、手機(jī)廣告發(fā)展形式分析
四、手機(jī)廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 2023年手機(jī)廣告市場空間分析
一、中國手機(jī)廣告市場規(guī)模
二、高校手機(jī)廣告市場規(guī)模
三、手機(jī)廣告市場規(guī)模預(yù)測
第五章2023年中國手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
第一節(jié) 2023年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP分析
二、消費(fèi)價格指數(shù)分析
三、城鄉(xiāng)居民收入分析
四、社會消費(fèi)品零售總額
五、全社會固定資產(chǎn)投資分析
六、進(jìn)出口總額及增長率分析
第二節(jié) 2023年中國手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
一、法律因素在手機(jī)廣告發(fā)展中的作用
二、手機(jī)廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、手機(jī)廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第三節(jié) 2023年中國手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
一、手機(jī)普及與應(yīng)用
二、手機(jī)廣告受眾群體龐大
第六章2023年中國手機(jī)廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 2023年手機(jī)廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放手機(jī)廣告的原因
二、手機(jī)廣告在廣告媒體中的地位
三、手機(jī)廣告接受度情況分析
四、制約手機(jī)廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 2023年中國手機(jī)廣告受眾分析
一、受眾接觸手機(jī)廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 2023年中國影響手機(jī)廣告投放的要素分析
一、影響手機(jī)廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第七章2023年中國手機(jī)廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) PUSH類廣告
一、PUSH類廣告的介紹
二、PUSH類廣告的優(yōu)勢
三、PUSH類廣告的關(guān)注度
四、2023年P(guān)USH類廣告發(fā)展分析
第二節(jié) WAP類廣告
一、WAP類廣告的介紹
二、WAP類廣告的優(yōu)勢
三、WAP類廣告的關(guān)注度
四、2023年WAP類廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析
一、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的介紹
二、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的優(yōu)勢
三、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的關(guān)注度
四、2023年業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 語音類廣告發(fā)展分析
一、語音類廣告的介紹
二、語音類廣告的優(yōu)勢
三、語音類廣告的關(guān)注度
四、2023年語音類廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
一、小區(qū)廣播類廣告的介紹
二、小區(qū)廣播類廣告的優(yōu)勢
三、小區(qū)廣播類廣告的關(guān)注度
四、2023年小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
第六節(jié) 終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析
一、終端內(nèi)置類廣告的介紹
二、終端內(nèi)置類廣告的優(yōu)勢
三、終端內(nèi)置類廣告的關(guān)注度
四、2023年終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析
一、搜索類廣告的介紹
二、搜索類廣告的優(yōu)勢
三、搜索類廣告的關(guān)注度
四、2023年搜索類廣告發(fā)展分析
第二篇手機(jī)廣告行業(yè)競爭篇
第八章中國手機(jī)廣告區(qū)域市場競爭力比較分析
第一節(jié) 北京
一、北京各大重要行業(yè)手機(jī)廣告發(fā)展分析
二、北京手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
第二節(jié) 上海
一、海市手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、上海手機(jī)廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
三、手機(jī)廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
第三節(jié) 廣東
一、手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2023年手機(jī)廣告業(yè)競爭狀況分析
三、2023年廣東手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
第九章2023年中國手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 2023年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
第二節(jié) 2023年中國手機(jī)廣告業(yè)競爭狀況分析
第三節(jié) 2023年中國手機(jī)廣告企業(yè)競爭策略分析
第十章中國手機(jī)媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 運(yùn)營商
一、中國移動
1、發(fā)展思路
2、發(fā)展定位
3、試點(diǎn)情況
二、中國聯(lián)通
1、發(fā)展思路
2、發(fā)展定位
3、試點(diǎn)情況
第二節(jié) SP
一、分眾傳媒
1、遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略
2、核心價值觀
3、現(xiàn)狀
二、飛拓?zé)o限
1、遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略
2、核心價值觀
3、現(xiàn)狀
三、mb美迪（移動傳媒）
1、遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略
2、核心價值觀
3、現(xiàn)狀
第三節(jié) 終端廠商
一、諾基亞
1、遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略
2、核心價值觀
3、現(xiàn)狀
二、摩托羅拉
1、遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略
2、核心價值觀
3、現(xiàn)狀
第三篇手機(jī)廣告前景預(yù)測與投資篇
第十一章2023-2029年中國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2023-2029年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、全球廣告業(yè)收入預(yù)測
二、中國廣告行業(yè)未來趨勢分析
三、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望
四、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2023-2029年中國手機(jī)廣告市場趨勢前景分析
一、中國手機(jī)廣告市場發(fā)展前景
二、中國手機(jī)廣告市場潛力分析
三、中國手機(jī)廣告發(fā)展趨勢分析
第十二章2023-2029年中國手機(jī)廣告業(yè)投資價值研究
第一節(jié) 2023-2029年中國廣告業(yè)投資機(jī)會分析
第二節(jié) 2023-2029年中國手機(jī)廣告業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析
一、機(jī)會分析
二、風(fēng)險分析
第三節(jié) 觀點(diǎn)（BY ）
圖表目錄
圖表：廣告概念的類別
圖表：日本廣告費(fèi)市場份額
圖表：部分sjj大廣告主及其主要廣告代理集團(tuán)
圖表：歐洲前10位的媒介公司
圖表：2023年中國廣告業(yè)發(fā)展基本情況
圖表：2023年中國廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表：2023年四大媒體廣告經(jīng)營狀況
圖表：2023年中國媒介單位廣告營業(yè)額前10位
圖表：2023年經(jīng)營廣告的網(wǎng)站情況
圖表：2023年廣告投放行業(yè)分布
圖表：2023年中國廣告公司營業(yè)額前10位
圖表：中國廣告總營業(yè)額、各媒體營業(yè)額及其所占比例
圖表：2023年全球四大廣告集團(tuán)市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2017-2023年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：全球廣告公司收入排名
圖表：MOTO手機(jī)廣告演變過程
圖表：消費(fèi)者手機(jī)品牌選擇的敏感度演變過程
圖表：2017-2023年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2023年中國三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖
圖表：2017-2023年中國CPI、PPI走勢圖
圖表：2017-2023年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2017-2023年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：2017-2023年中國城鄉(xiāng)居民人均收入增長對比圖
圖表：2017-2023年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表
圖表：2017-2023年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2017-2023年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖
圖表：2017-2023年我國社會固定投資額走勢圖
圖表：2017-2023年我國城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對比圖
圖表：2017-2023年我國財(cái)政收入支出走勢圖
圖表：2017-2023年人民幣兌美元匯率中間價
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