2017-2023年中國RTB廣告市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告（編號(hào)：588848）
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RTB廣告一般而言是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種，RTB是“Real Time Bidding”的縮寫，意思就是“實(shí)時(shí)競價(jià)”，即在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)時(shí)競價(jià)的新興廣告類型。RTB模式是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)新型的購買模式，與傳統(tǒng)的PPC廣告（根據(jù)用戶數(shù)量計(jì)費(fèi)）、CPM廣告（一千次瀏覽計(jì)費(fèi)）、CPC廣告（每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)）、Monthly
Flat（包月計(jì)費(fèi)）、Daily Flat（包天計(jì)費(fèi)）等相比RTB就是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競價(jià)。在展示型廣告市場上，交易的貨品是每個(gè)廣告展示的曝光，方是廣告商和代理商，供應(yīng)方就是各大媒體，那么效益{zd0}化的競價(jià)策略就是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上，根據(jù)這個(gè)展示曝光的需求量，在支持維克瑞拍賣模式的大環(huán)境下，給出不同的競價(jià)進(jìn)行類似拍賣意義的交易，這就是RTB廣告。
RTB廣告的特點(diǎn)在于，廣告平臺(tái)（即供應(yīng)方平臺(tái)：互聯(lián)網(wǎng)廣告提供者SSP）售賣的不僅僅是傳統(tǒng)意義上的廣告位了，而是訪問這個(gè)廣告位的具體用戶，這個(gè)用戶會(huì)有自己的興趣愛好，廣告如果能夠投其所好就能產(chǎn)生{zd0}的收益。這樣的用戶在互聯(lián)網(wǎng)海洋里可是稀缺資源，他wq有魅力讓廣告主來競相競價(jià)獲得在用戶面前展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，RTB廣告放大了網(wǎng)絡(luò)廣告的指向性和精準(zhǔn)度，并將網(wǎng)絡(luò)廣告的作用發(fā)揮到一個(gè)嶄新的水平，使需求方的效益{zd0}化。
2015年，移動(dòng)廣告（包移動(dòng)搜索廣告、應(yīng)用廣告、移動(dòng)視頻廣告等）市場規(guī)模為296.9億，在過去三年中（2013年至2015年）均保持超過{bfb}的增速。預(yù)計(jì)未來移動(dòng)廣告將繼續(xù)保持高速增長，并且增長率遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速。未來移動(dòng)廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告增長的主要拉動(dòng)力量。
2011-2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模預(yù)測
2012-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告及移動(dòng)廣告市場規(guī)模對(duì)比圖
2012-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告及移動(dòng)廣告市場規(guī)模增長率
2012-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)測
2012-2018年中國移動(dòng)廣告市場規(guī)模預(yù)測
博研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國RTB廣告市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》共八章。首先介紹了RTB廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念及發(fā)展環(huán)境，接著了中國RTB廣告行業(yè)規(guī)模及消費(fèi)需求，然后對(duì)中國RTB廣告行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢進(jìn)行了分析，{zh1}分析了中國RTB廣告行業(yè)面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對(duì)中國RTB廣告行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
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第1章
：RTB廣告行業(yè)研究背景
1.1 RTB廣告行業(yè)需求研究測算工具
1.1.1 RTB行業(yè)數(shù)據(jù)來源
1.1.2 RTB行業(yè)需求測算原則
1.1.3 AIDAS模型分析工具
（1）AIDAS模型介紹
（2）RTB行業(yè)需求測算方法
1.1.4 RTB行業(yè)需求測算局限
1.2 RTB廣告市場盈利方式分析
1.2.1 RTB廣告交易模式
1.2.2 RTB廣告行業(yè)市場盈利方式
（1）廣告銷售市場（SSP市場）
（2）廣告需求市場（DSP市場）
（3）廣告交易市場（AdExchange市場）
（4）數(shù)據(jù)服務(wù)市場（DMP市場）
1.3 RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段分析
1.3.1 RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段劃分
1.3.2 中國RTB廣告行業(yè)所處發(fā)展階段
1.3.3 中國RTB廣告行業(yè)發(fā)展軌跡預(yù)測
1.4 RTB廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
1.4.1 RTB廣告行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析
（1）2012年以來互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀
（3）《廣告法》對(duì)RTB廣告的效用分析
（4）《網(wǎng)絡(luò)廣告法》出臺(tái)
（5）其它RTB廣告相關(guān)政策法規(guī)分析
1.4.2 RTB廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
（1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造廣告需求
1）宏觀經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)性分析
2）國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)RTB廣告市場需求的影響
（2）2016年宏觀經(jīng)濟(jì)走勢預(yù)測
2008-2016年全國GDP及同比增速
1.4.3 RTB廣告行業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析
（1）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展推動(dòng)廣告需求
1）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析
2）網(wǎng)絡(luò)滲透情況分析
（2）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭分析
1.4.4 RTB廣告行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析
（1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展分析
（2）中國RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析
第2章：RTB廣告行業(yè)國內(nèi)外市場發(fā)展分析
2.1 全球RTB廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
2.1.1 全球RTB廣告市場現(xiàn)狀及預(yù)測
（1）全球RTB廣告市場規(guī)模
（2）全球RTB廣告市場規(guī)模預(yù)測
（3）全球RTB廣告市場需求分析
（4）全球RTB廣告市場需求預(yù)測
2.1.2 主要國家RTB廣告市場發(fā)展分析
（1）主要國家RTB廣告市場對(duì)比
（2）美國RTB廣告市場
1）RTB廣告市場規(guī)模分析
2）RTB廣告市場需求分析
（3）歐洲RTB廣告市場
1）RTB廣告市場規(guī)模分析
2）RTB廣告市場需求分析
（4）日本RTB廣告市場
1）RTB廣告市場規(guī)模分析
2）RTB廣告市場需求分析
2.2 國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
2.2.1 國內(nèi)RTB廣告行業(yè)現(xiàn)狀
2.2.2 國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
（1）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場規(guī)模
（2）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場滲透率
2.2.3 國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場需求分析
（1）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場需求
（2）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場認(rèn)可度
2.2.4 國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場競爭分析
（1）國內(nèi)RTB廣告市場主體分布
（2）國內(nèi)RTB廣告市場競爭情況
2.2.5 國內(nèi)RTB廣告市場發(fā)展制約因素
第3章：DSP市場需求與投資分析
3.1 中國DSP市場現(xiàn)狀
3.1.1 中國DSP市場特點(diǎn)
3.1.2 中國DSP市場規(guī)模
3.1.3 中國DSP市場競爭情況
3.2 中國DSP市場主體分析
3.2.1 中國DSP市場主體分布
3.2.2 中國DSP企業(yè)盈利模式
3.2.3 中國DSP主要企業(yè)分析
（1）淘寶網(wǎng)
（2）阿里媽媽
（3）悠易互通
（4）品友互動(dòng)
（5）隨視傳媒
（6）億動(dòng)廣告?zhèn)髅?
（7）MediaV
（8）WiseMedia
3.3 中國DSP市場需求分析
3.3.1 DSP市場廣告主行業(yè)分布
3.3.2 DSP市場廣告主需求傾向
3.3.3 主要行業(yè)類別DSP需求分析
（1）交通類DSP需求分析
1）交通類DSP需求現(xiàn)狀
2）交通類廣告主需求特點(diǎn)
3）交通類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（2）網(wǎng)游類DSP需求分析
1）網(wǎng)游類DSP需求現(xiàn)狀
2）網(wǎng)游類廣告主需求特點(diǎn)
3）網(wǎng)游類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（3）房地產(chǎn)類DSP需求分析
1）房地產(chǎn)類DSP需求現(xiàn)狀
2）房地產(chǎn)類廣告主需求特點(diǎn)
3）房地產(chǎn)類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（4）食品飲料類DSP需求分析
1）食品飲料類DSP需求現(xiàn)狀
2）食品飲料類廣告主需求特點(diǎn)
3）食品飲料類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（5）化妝浴室用品類DSP需求分析
1）化妝浴室用品類DSP需求現(xiàn)狀
2）化妝浴室用品類廣告主需求特點(diǎn)
3）化妝浴室用品類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（6）IT產(chǎn)品類DSP需求分析
1）IT產(chǎn)品類DSP需求現(xiàn)狀
2）IT產(chǎn)品類廣告主需求特點(diǎn)
3）IT產(chǎn)品類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（7）金融服務(wù)類DSP需求分析
1）金融服務(wù)類DSP需求現(xiàn)狀
2）金融服務(wù)類廣告主需求特點(diǎn)
3）金融服務(wù)類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（8）醫(yī)療服務(wù)類DSP需求分析
1）醫(yī)療服務(wù)類DSP需求現(xiàn)狀
2）醫(yī)療服務(wù)類廣告主需求特點(diǎn)
3）醫(yī)療服務(wù)類廣告主品牌聚焦
4）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
3.3.4 基于AIDAS模型的DSP市場需求預(yù)測
（1）DSP市場需求解構(gòu)
（2）DSP市場需求預(yù)測
3.4 中國DSP市場投資分析
3.4.1 DSP市場投資現(xiàn)狀
3.4.2 DSP市場投資方式
3.4.3 DSP市場tzhb分析
第4章：SSP市場需求分析
4.1 中國SSP市場現(xiàn)狀
4.1.1 中國SSP市場特點(diǎn)
4.1.2 中國SSP市場規(guī)模
4.1.3 中國SSP市場競爭情況
4.2 中國SSP市場主體分析
4.2.1 中國SSP市場媒體對(duì)接現(xiàn)狀
4.2.2 中國SSP企業(yè)盈利模式
4.2.3 中國SSP主要企業(yè)分析
（1）阿里媽媽
（2）易傳媒
（3）傳漾科技
（4）好耶集團(tuán)
（5）品友互動(dòng)
（6）hdtMEDIA
4.3 中國SSP市場需求分析
4.3.1 SSP市場媒體平臺(tái)類型分布
4.3.2 SSP市場媒體平臺(tái)需求傾向
4.3.3 媒體平臺(tái)SSP需求分析
（1）門戶網(wǎng)站SSP需求分析
1）門戶網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）門戶網(wǎng)站廣告位特點(diǎn)
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（2）視頻網(wǎng)站SSP需求分析
1）視頻網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）視頻網(wǎng)站廣告位特點(diǎn)
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（3）客戶端SSP需求分析
1）客戶端SSP需求現(xiàn)狀
2）客戶端廣告位特點(diǎn)
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（4）社交網(wǎng)站SSP需求分析
1）社交網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）社交網(wǎng)站廣告位特點(diǎn)
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（5）新聞網(wǎng)站SSP需求分析
1）新聞網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）新聞網(wǎng)站廣告位特點(diǎn)
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（6）汽車網(wǎng)站DSP需求分析
1）汽車網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）汽車網(wǎng)站廣告位特點(diǎn)
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（7）房產(chǎn)網(wǎng)站SSP需求分析
1）房產(chǎn)網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）房產(chǎn)網(wǎng)站廣告位特點(diǎn)
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（8）IT網(wǎng)站SSP需求分析
1）IT網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2）IT網(wǎng)站廣告位特點(diǎn)
3）基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
4.3.4 基于AIDAS模型的SSP市場需求預(yù)測
（1）SSP市場需求解構(gòu)
（2）SSP市場需求預(yù)測
4.4 中國SSP市場投資分析
4.4.1 SSP市場投資現(xiàn)狀
4.4.2 SSP市場投資方式
4.4.3 SSP市場tzhb分析
第5章：ADExchanges市場需求分析
5.1 中國ADE市場現(xiàn)狀
5.1.1 中國ADE市場特點(diǎn)
5.1.2 中國ADE市場規(guī)模
5.1.3 中國ADE市場競爭情況
5.2 中國ADE市場主體分析
5.2.1 中國ADE市場主體特點(diǎn)
5.2.2 中國ADE企業(yè)盈利模式
5.2.3 中國ADE主要企業(yè)分析
（1）騰訊
（2）DoubleclickAdExchange
（3）Tanx
（4）百度
（5）秒針系統(tǒng)
5.3 中國ADE市場需求分析
5.3.1 CookieMapping情況分析
5.3.2 ADE市場需求傾向
5.3.3 ADE市場需求預(yù)測
5.4 中國ADE市場投資分析
5.4.1 ADE市場投資現(xiàn)狀
5.4.2 ADE市場投資方式
5.4.3 ADE市場tzhb分析
第6章：DMP市場需求分析
6.1 中國DMP市場現(xiàn)狀
6.1.1 中國DMP市場特點(diǎn)
6.1.2 中國DMP市場規(guī)模
6.1.3 中國DMP市場競爭情況
6.2 中國DMP市場主體分析
6.2.1 中國DMP市場主體特點(diǎn)
6.2.2 中國DMP企業(yè)盈利模式
6.2.3 中國DMP主要企業(yè)分析
（1）Admaster
（2）億瑪
（3）隨視傳媒
（4）傳漾科技
（5）易傳媒
6.3 中國DMP市場需求分析
6.3.1 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)處理需求分析
6.3.2 DMP市場需求傾向
6.3.3 DMP市場需求預(yù)測
6.4 中國DMP市場投資分析
6.4.1 DMP市場投資現(xiàn)狀
6.4.2 DMP市場投資方式
6.4.3 DMP市場tzhb分析
第7章：中國RTB廣告行業(yè)市場投資前景
7.1 中國RTB廣告業(yè)市場總體投資前景
7.1.1 中國RTB廣告業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
7.1.2 中國RTB廣告業(yè)市場需求預(yù)測
7.1.3 中國RTB廣告業(yè)市場競爭格局預(yù)測
7.2 中國RTB廣告業(yè)細(xì)分市場投資前景
7.2.1 中國DSP市場投資前景
（1）中國DSP市場周期預(yù)測
（2）中國DSP市場投資機(jī)會(huì)
（3）中國DSP市場投資風(fēng)險(xiǎn)分析
7.2.2 中國SSP市場投資前景
（1）中國SSP市場周期預(yù)測
（2）中國SSP市場投資機(jī)會(huì)
（3）中國SSP市場投資風(fēng)險(xiǎn)分析
7.2.3 中國ADExchanges市場投資前景
（1）中國ADE市場周期預(yù)測
（2）中國ADE市場投資機(jī)會(huì)
（3）中國ADE市場投資風(fēng)險(xiǎn)分析
7.2.4 中國DMP市場投資前景
（1）中國DMP市場周期預(yù)測
（2）中國DMP市場投資機(jī)會(huì)
（3）中國DMP市場投資風(fēng)險(xiǎn)分析
第8章：中國RTB廣告行業(yè)市場新觸點(diǎn)（ZY CW）
8.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告
8.1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告布局
8.1.2 互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告向移動(dòng)端轉(zhuǎn)化前景
8.1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告需求預(yù)測
8.2 RTB廣告自助投放
8.2.1 中小企業(yè)RTB廣告需求
8.2.2 RTB廣告自助投放平臺(tái)現(xiàn)狀
8.2.3 RTB廣告自助投放瓶頸
8.2.4 RTB廣告自助投放平臺(tái)前景
8.3 RTB廣告行業(yè)市場其它新觸點(diǎn)
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