真正的價(jià)值產(chǎn)生于差異。雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)是相同的,但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之所以對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有革命性的沖擊,最重要的原因在于營(yíng)銷(xiāo)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重要特性,在多個(gè)重要方面有了質(zhì)的突破,包括廣告表現(xiàn)形式上,傳遞渠道的場(chǎng)景上,信息收集上,以及變化的速度上,以及競(jìng)爭(zhēng)力度上。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以充分發(fā)揮和應(yīng)用這些特性時(shí),就體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的{zd0}價(jià)值。這里,我想和大家就這幾個(gè)方面進(jìn)行一些探討。
一、網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上面投放廣告來(lái)達(dá)到收益或是品牌知名度的提高,網(wǎng)絡(luò)廣告一般包括搜索引擎競(jìng)價(jià)、聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)、定向廣告這三部分。其中搜索引擎競(jìng)價(jià)則wq是有錢(qián)人的游戲,呵呵,只有能夠獲取超額利潤(rùn)的產(chǎn)品或企業(yè)才能玩得爽。定向廣告是{zh0}的網(wǎng)絡(luò)廣告方式,通過(guò)對(duì)廣告有針對(duì)性的投放,可能得到xjb很高的收益。聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)則是一個(gè)放量和篩選的工具,應(yīng)用得當(dāng)?shù)脑?,效果也是不錯(cuò)的。
二、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研,也就是市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展的基礎(chǔ),沒(méi)有進(jìn)行過(guò)調(diào)查,那么你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可能開(kāi)展起來(lái)非常吃力。這里把網(wǎng)絡(luò)調(diào)研單獨(dú)列出來(lái),是因?yàn)檫@是一個(gè)可以單獨(dú)存在的一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)服務(wù),比如某些醫(yī)療網(wǎng)站的行業(yè)報(bào)告等等。SEO也就是搜索引擎優(yōu)化,是這兩年最火熱的詞了。SEO優(yōu)化一般包括三個(gè)核心部分:內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、鏈接,通過(guò)SEO,能夠提升網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)及搜索引擎排名,進(jìn)而使網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率提高,為網(wǎng)站主創(chuàng)造價(jià)值。
三、整合營(yíng)銷(xiāo)是指對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段和平臺(tái)的整合,隨著營(yíng)銷(xiāo)需求的升級(jí),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管道和手段也要不斷升級(jí),進(jìn)而影響到網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體,形成整個(gè)網(wǎng)絡(luò)對(duì)某時(shí)間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)常用到的有博客營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、SNS營(yíng)銷(xiāo)、新聞(事件)營(yíng)銷(xiāo)等等。
四、危機(jī)公關(guān)是指對(duì)fmxx的一種應(yīng)對(duì)方式,xc負(fù)面就等于增加了美譽(yù)度,其價(jià)值比單單增加美譽(yù)度要高得多,危機(jī)公關(guān)的最常用的方法是整合營(yíng)銷(xiāo)方式、病毒營(yíng)銷(xiāo)和口碑營(yíng)銷(xiāo)。
五、網(wǎng)絡(luò)廣告和整合營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)性很強(qiáng),沒(méi)有操作過(guò)的建議{zh0}不要隨便應(yīng)用。做網(wǎng)絡(luò)廣告和整合營(yíng)銷(xiāo)有兩個(gè)基石,一個(gè)是策劃,一個(gè)是監(jiān)控,而且必須是兩個(gè)同時(shí)進(jìn)行,并采取同樣的力度,操作中稍有不慎,輕著白花掉成本,重者可能會(huì)造成負(fù)面影響。
{zh1},網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值存在并不僅僅是為了需求,更是因?yàn)橛辛藢?shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段,而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃,正是因?yàn)闈M(mǎn)足于這種需求而存在的
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