如何讓五金品牌名稱具備戰(zhàn)略意義 品牌的名稱，在整個營銷體系中是一個起點，也是與消費者直接接觸點，對品牌營銷的戰(zhàn)略意義重大。 首先，品牌名稱可以直接表達(dá)出品牌的定位或者理想、目標(biāo)等，直接告訴消費者品牌要追求的價值。這樣就可以讓消費者很容易就與品牌達(dá)成共鳴。例如。天下無賊牌防盜鎖。這我們都知道“天下無賊”四個字，因為葛優(yōu)、劉德華、王寶強等明星出演過這部電影，而且反響很大，幾乎人人皆知。電影的主題反映的就是盜竊中的人性變化，如果把這個名字用在防盜鎖上，既能反映出這家公司鎖防盜功能的強大，也能折射出該品牌的理想和目標(biāo)。再加上天下無賊四個字因為這部電影的緣故，知名度非常高。因此，這個公司使用天下無賊作為防盜鎖的品牌名稱，非常具有創(chuàng)意，可以達(dá)到品牌戰(zhàn)略的目的。 其次，品牌名稱可以提供品牌的公信力。這種情況主要發(fā)生在市場存在地理、國家等品牌優(yōu)勢的前提下。例如，在中國，消費者普遍認(rèn)為國外的產(chǎn)品就比國內(nèi)的好。例如，一些國內(nèi)企業(yè)通常會起一個外國的名字，例如：邦克、歐克等，再注冊一個國外的公司，往往就可以給消費者一種國外品牌的感覺。雖然這樣的營銷技巧已經(jīng)越來越少，但是對于目前的國內(nèi)企業(yè)，尤其是實力不強的企業(yè)來說，還具有一定的吸引力。但是并非長久之計。 對于一些快速消費品來說，例如運動品牌，李寧、喬丹等，直接把名人的名字作為品牌名稱，可以直接嫁接名人的知名度和公信力。 從以上兩點來看，品牌名稱是營銷中一個很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，尤其對于消費消費品來說，至關(guān)重要。對于五金行業(yè)來說，也可以好好挖掘。起一個好的名字，可以無形中影響到消費者的感情，對于品牌營銷的意義和作用非常大。請企業(yè)重視。http://