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金華伊人時(shí)光祛斑代理加盟伊人時(shí)光加盟下線-專營(yíng)店

作者:黔東南伊人時(shí)光電子商務(wù)有限公司 來(lái)源:hygdp 發(fā)布時(shí)間:2018-03-11 瀏覽:66

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  原標(biāo)題:美妝+時(shí)尚百家大組蝴蝶節(jié)陣容 京東這盤市場(chǎng)大棋怎么下?

  京東正在下大力氣拿下"難啃的骨頭":市場(chǎng)。2017年與唯會(huì)結(jié)盟,業(yè)內(nèi)曾經(jīng)有聲音傳出雙方將會(huì)聯(lián)合拿下飾(尤其是裝)的招商資源,在2018年2月,唯會(huì)方面也表示已經(jīng)敲定與訊、京東合作細(xì)節(jié)和時(shí)間表;2018年1月,京東與美麗宣布將聯(lián)合團(tuán)聯(lián)手成立合資公司,合資公司將圍繞進(jìn)行電商的搭建和運(yùn)營(yíng)。

  對(duì)于京東來(lái)說(shuō),美妝和時(shí)尚類是京東拿下市場(chǎng)的重要陣地。這在2018年的"京東蝴蝶節(jié)"中已經(jīng)有所現(xiàn),與往年蝴蝶節(jié)將主發(fā)力點(diǎn)放在美妝領(lǐng)域不同,今年的蝴蝶節(jié)首次有京東時(shí)尚參與,蝴蝶節(jié)的范圍和影響力在持續(xù)放大。

  

  百大的蝴蝶節(jié)陣容從何而來(lái)?

  近年來(lái),京東已經(jīng)成為越來(lái)越多的美妝大上布局的重要。2017年,際知名美妝個(gè)護(hù)陸續(xù)入駐,括馥綠德雅、雅漾、后、蘇秘、VL、belif等。在3月1日正式開啟的京東蝴蝶節(jié)活動(dòng)期間,還有赫蓮娜、碧歐泉、肌膚哲理、嬌韻詩(shī)、茱莉蔻等際美妝大入駐京東。際化妝巨頭歐萊雅團(tuán)、科蒂團(tuán)與京東在去年也達(dá)成將更多gd引入京東的共識(shí)。

  在我們看來(lái),以消費(fèi)為主的際知名對(duì)京東的選擇基本基于以下原因:已經(jīng)成為京東的剁手主力。今年618的下中,京東消費(fèi)者占據(jù)了半壁江山,參與大促的數(shù)量{lx1}于男,面向的珠寶、飾、美妝等類在此次618銷售大幅增長(zhǎng)。

  如此大的聚市場(chǎng)是夠吸引美妝大的,除此以外,京東與訊、唯會(huì)、美麗說(shuō)在商家和、流量層面合作,也將進(jìn)步降低的獲客和營(yíng)銷成本,加速招商力度。

  京東的聚效應(yīng)持續(xù)放大,提高了京東在美妝和時(shí)尚領(lǐng)域的溢價(jià)能力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,從2011年的384億增至2015年的1767億元。美妝行業(yè)的上滲透率也大幅提升,2011-2016年,5年間從 5.2%增長(zhǎng)到了20.6%,而京東美妝的滲透率已遠(yuǎn)超越行業(yè),領(lǐng)跑大零售市場(chǎng)。這方面有賴于電商渠的持續(xù)下沉,使三四甚至是農(nóng)村成為美妝的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。在南都與京東聯(lián)合發(fā)布的《2017-2018美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中,與四地區(qū)的均消費(fèi)額在逐步小,京東加之與其配合的訊在獲客和流量導(dǎo)入方面有著tr優(yōu)勢(shì),更便于收獲此紅利;而另方面,商也正在此快速模式中,調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式,在京東蝴蝶節(jié)期間入駐的幾個(gè)際大赫蓮娜、碧歐泉、嬌韻詩(shī)、茱莉蔻、肌膚哲理等美妝,以往都是以專柜銷售為主,今年入駐京東,不僅意味著京東在際商心中權(quán)重增加,也同樣代表著gd正在變革傳統(tǒng)的銷售模式。以京東為代表的電商渠正在收獲此紅利。

  京東這盤美妝、時(shí)尚消費(fèi)大棋究竟要如何下?

  京東方面披露,2017年末比年初,京東上時(shí)尚的數(shù)量同比增長(zhǎng)了35%。京東團(tuán)副裁、京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)事業(yè)部裁馮軼則表示,美妝個(gè)護(hù)目前已成為京東商城滲透率高的類,并且諸多美妝在京東的增速是全球渠第。

  京東的這盤美妝、時(shí)尚消費(fèi)大棋究竟要如何進(jìn)行,也是業(yè)內(nèi)外所關(guān)注的。

  我們經(jīng)過(guò)析,認(rèn)為除以上行業(yè)以及京東自身的tr優(yōu)勢(shì)外,京東自身的系列行為也將加速時(shí)尚化的快速推進(jìn)。

  其,廣結(jié)盟

  截至2017年第三季度,京東活躍已達(dá)到2.66億,且仍處于高速增長(zhǎng)狀態(tài),尤其增長(zhǎng)模式開始呈良化,占比過(guò)半,這意味著京東也徹底從初的3C基因濃厚的購(gòu)物轉(zhuǎn)型為以消費(fèi)為主的綜合電商。

  在整個(gè)2017年,京東直在進(jìn)行"京X計(jì)劃",與360、訊、今日頭條、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)流量結(jié)盟,不僅確移動(dòng)流量的持續(xù)輸入,更為重要的是也將加速京東內(nèi)容電商化的改造,來(lái)獲得穩(wěn)定高黏。

  在時(shí)尚化進(jìn)程中,京東依然采取了此結(jié)盟模式,不僅與前所言的美麗說(shuō)和唯會(huì)等建立互動(dòng)關(guān)系,更與BFC/VOGUE設(shè)計(jì)師時(shí)尚基、CFA (美時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì))/Vogue時(shí)尚基會(huì)、時(shí)尚媒ELLE以及《時(shí)尚芭莎》別達(dá)成合作。

  此外京東方面也表示,2018年將持續(xù)引進(jìn)超過(guò)200個(gè)gd美妝,并聯(lián)合商全力推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷,還將利與訊、今日頭條、百度等互利網(wǎng)流量巨頭的戰(zhàn)略合作,開發(fā)更多類似小程序的產(chǎn),創(chuàng)造多元化的購(gòu)物營(yíng)銷場(chǎng)景。

  

  京東馮軼:2018年京東將引進(jìn)超過(guò)200個(gè)gd美妝大

  內(nèi)容電商化、購(gòu)物場(chǎng)景化化、溢價(jià)化是京東結(jié)盟的基本出發(fā)點(diǎn),也是其時(shí)尚版圖擴(kuò)張的先決優(yōu)勢(shì)。

  其二,京東全類的協(xié)調(diào)發(fā)力

  如前所言,的良持續(xù)增長(zhǎng),使得京東開始成為為主的全類電商,這與此前"做3C的京東難做類擴(kuò)張"的外界聲音截然相。

  縱觀2017年,京東在以消費(fèi)為主的類運(yùn)營(yíng)中有以下亮點(diǎn):1.京東超市成為大上超市,我們看到的不僅僅是交易量本身,而是這背后的京東溢價(jià)能力,尤其是與山姆會(huì)員與京東打通之后,京東超市對(duì)中g(shù)d消費(fèi)者的吸引力加強(qiáng);2.母嬰、生等類增長(zhǎng)迅速,京東的下發(fā)展模式也基本以供應(yīng)鏈輸出為主,在確交易增速同時(shí)兼顧了供應(yīng)鏈的穩(wěn)定;3.美妝、時(shí)尚領(lǐng)域持續(xù)帶動(dòng)消費(fèi)。

  

  京東丁霞:2018年京東要做有質(zhì)感的時(shí)尚電商

  以上亮點(diǎn),在我們看來(lái)基本是京東類運(yùn)營(yíng)的協(xié)同效應(yīng)的結(jié)果,在確供應(yīng)鏈和交易持續(xù)快速增長(zhǎng)的前提下,不放松對(duì)供應(yīng)鏈,升級(jí)的工作。

  當(dāng)?shù)膮f(xié)同效應(yīng)不斷放大,剛剛處于起步階段的時(shí)尚領(lǐng)域?qū)y手美妝領(lǐng)域借此紅利迎來(lái)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。今年的蝴蝶節(jié),我們看到的不僅僅是張梓琳、婁藝瀟、秦嵐、何穗、周圍等眾多明,還有歐萊雅團(tuán)、SK-II、美寶蓮、溫碧泉、曼秀雷敦、玉蘭油、海絲、宣、施華洛世奇、MO&Co.等內(nèi)外知名商的支持。強(qiáng)大的陣容再次印了京東在美妝、時(shí)尚領(lǐng)域的影響力,充顯示出京東這兩大類的優(yōu)勢(shì)和發(fā)力消費(fèi)的野心。

  責(zé)任編輯:

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