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　　全球大亮相京東蝴蝶節(jié) 大數(shù)據(jù)揭美妝趨勢

　　3月1日，京東蝴蝶節(jié)“化蝶盛典”在北京舉行，今年京東蝴蝶節(jié)上促銷于3月1日同步開啟。活動期間，赫蓮娜、碧歐泉、肌膚哲理、嬌韻詩、茱莉蔻等際美妝大入駐京東。此外，歐萊雅、力士、玉蘭油、溫碧泉、施華蔻、美寶蓮等大紛紛推出京東蝴蝶節(jié)家定制禮盒。

　　活動當(dāng)天，南都-京東消費(fèi)研究所發(fā)布了《2017-2018美妝消費(fèi)趨勢報(bào)告》與《2017-2018時(shí)尚消費(fèi)趨勢報(bào)告》，報(bào)告通過解析過去年的消費(fèi)數(shù)據(jù)，揭示了中市場的“顏值與時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”。其中，美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)方面表現(xiàn)出四大趨勢。首先是精致美妝人群普及化。從人均消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，整個(gè)2017年在面部護(hù)膚的投入多；在美妝細(xì)類中，消費(fèi)額同比增速高的是防曬、唇部、精華、眉筆和卸妝產(chǎn)。其次，gd消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化趨勢。在京東購買抗皺商的中，90后占比約為15%。此外，美容產(chǎn)呈現(xiàn)出科化和tr化趨勢，含有綠成及美容科的產(chǎn)深受歡迎。后，各個(gè)地區(qū)人群的美容消費(fèi)觀趨同化。在護(hù)膚與美妝消費(fèi)中，與四地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)基本致，近三年來，與四地區(qū)的均消費(fèi)額在逐步小。

　　時(shí)尚消費(fèi)也呈現(xiàn)出三大趨勢。其是gd消費(fèi)增長快，追求質(zhì)與位的結(jié)合，2017年末比年初，京東上時(shí)尚的數(shù)量同比增長了35%；其二是時(shí)尚消費(fèi)年輕化，80后、90后占比高；其三是需求呈現(xiàn)個(gè)化，潮流的、有設(shè)計(jì)感的商受追捧。

　　京東團(tuán)副裁、京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)事業(yè)部裁馮軼表示，美妝個(gè)護(hù)目前已成為京東商城滲透率高的類，并且京東美妝個(gè)護(hù)類的復(fù)購率都很高，高消費(fèi)能力的年輕也更偏愛京東美妝。2018年，京東將引進(jìn)超過200個(gè)gd美妝大，讓消費(fèi)者購物選擇更加豐富和精致。此外，京東將聯(lián)合商全力推動內(nèi)容營銷，借助明、電影、動漫等IP元素，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與互動，滿個(gè)化需求。京東還將利與訊、今日頭條、百度等互利網(wǎng)流量巨頭的戰(zhàn)略合作，開發(fā)更多類似小程序的產(chǎn)，創(chuàng)造多元化的購物營銷場景，并利AR、VR等術(shù)為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的購物驗(yàn)。