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<p> 3月1日，京東蝴蝶節(jié)“化蝶盛典”在北京隆重舉行，歐萊雅團(tuán)、SK-II、美寶蓮、溫碧泉、曼秀雷敦、玉蘭油、海絲、宣、施華洛世奇、MO&Co.等內(nèi)外知名美妝、個(gè)護(hù)及時(shí)尚代表共同出席活動(dòng)，同時(shí)，沁、陳法拉、張儷、張赫、汪蘇瀧、張梓琳、婁藝瀟、秦嵐、何穗、周?chē)缺姸嗝黛n裝出席，共同開(kāi)啟2018京東蝴蝶節(jié)。</p>
<p> <img style="border-right-width: 0px; border-top-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-left-width: 0px" alt="" src= oldsrc= /></p>
<p> 今年京東蝴蝶節(jié)上促銷(xiāo)于3月1日同步開(kāi)啟，京東美妝個(gè)護(hù)首次聯(lián)動(dòng)京東時(shí)尚，為廣大打造出場(chǎng)全方位的“綻放美”驗(yàn)?；顒?dòng)期間，赫蓮娜、碧歐泉、肌膚哲理、嬌韻詩(shī)、茱莉蔻等際美妝大入駐京東。此外，歐萊雅、力士、玉蘭油、溫碧泉、施華蔻、美寶蓮等大紛紛推出京東蝴蝶節(jié)家定制禮盒。全球大齊力助陣京東蝴蝶節(jié)，為中消費(fèi)者打造出場(chǎng)時(shí)尚與潮流的盛宴。</p>
<p> 在今年蝴蝶節(jié)“化蝶盛典”上，京東以“起綻放美”為主題，邀請(qǐng)到沁、陳法拉、張儷、張赫、汪蘇瀧、張梓琳、婁藝瀟、秦嵐、何穗、周?chē)髀樊?dāng)紅明，攜手各大商起亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。</p>
<p> 活動(dòng)當(dāng)天，南都-京東消費(fèi)研究所發(fā)布了《2017-2018美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》與《2017-2018時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告通過(guò)解析過(guò)去年的消費(fèi)數(shù)據(jù)，揭示了中市場(chǎng)的“顏值與時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)”。其中，美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)方面表現(xiàn)出四大趨勢(shì)。首先是精致美妝人群普及化。從人均消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，整個(gè)2017年在面部護(hù)膚的投入多；在美妝細(xì)類(lèi)中，消費(fèi)額同比增速高的是防曬、唇部、精華、眉筆和卸妝產(chǎn)。其次，gd消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。在京東購(gòu)買(mǎi)抗皺商的中，90后占比約為15%。此外，美容產(chǎn)呈現(xiàn)出科化和tr化趨勢(shì)，含有綠成及美容科的產(chǎn)深受歡迎。后，各個(gè)地區(qū)人群的美容消費(fèi)觀趨同化。在護(hù)膚與美妝消費(fèi)中，與四地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)基本致，近三年來(lái)，與四地區(qū)的均消費(fèi)額在逐步小。</p>
<p> 時(shí)尚消費(fèi)也呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)。其是gd消費(fèi)增長(zhǎng)快，追求質(zhì)與位的結(jié)合，2017年末比年初，京東上時(shí)尚的數(shù)量同比增長(zhǎng)了35%；其二是，時(shí)尚消費(fèi)年輕化，80后、90后占比高；其三是，需求呈現(xiàn)個(gè)化，潮流的、有設(shè)計(jì)感的商受追捧。</p>
<p> 京東團(tuán)副裁、京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)事業(yè)部裁馮軼表示，美妝個(gè)護(hù)目前已成為京東商城滲透率高的類(lèi)，并且京東美妝個(gè)護(hù)類(lèi)的復(fù)購(gòu)率都很高，高消費(fèi)能力的年輕也更偏愛(ài)京東美妝。此外，諸多美妝個(gè)護(hù)在京東的增速都是全球渠第。2018年，京東將引進(jìn)超過(guò)200個(gè)gd美妝大，讓消費(fèi)者購(gòu)物選擇更加豐富和精致。此外，京東將聯(lián)合商全力推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，借助明、電影、動(dòng)漫等IP元素，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與互動(dòng)，滿個(gè)化需求。京東還將利與訊、今日頭條、百度等互利網(wǎng)流量巨頭的戰(zhàn)略合作，開(kāi)發(fā)更多類(lèi)似小程序的產(chǎn)，創(chuàng)造多元化的購(gòu)物營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，并利AR、VR等術(shù)為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的購(gòu)物驗(yàn)。</p>
<p> 京東團(tuán)副裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群時(shí)尚事業(yè)部裁丁霞表示，京東時(shí)尚在過(guò)去年亮相了各大際時(shí)裝周，與BFC/VOGUE設(shè)計(jì)師時(shí)尚基、CFA （美時(shí)尚設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)）/Vogue時(shí)尚基會(huì)、時(shí)尚媒ELLE以及《時(shí)尚芭莎》別達(dá)成合作，在內(nèi)外時(shí)尚界的影響力逐步提升。2018年，京東將繼續(xù)與中外時(shí)尚機(jī)構(gòu)合作，連接中外時(shí)尚，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，京東也將在類(lèi)、個(gè)化產(chǎn)、務(wù)驗(yàn)等多方面，為消費(fèi)者創(chuàng)造有“質(zhì)感”的消費(fèi)驗(yàn)，打造有質(zhì)感的時(shí)尚電商。</p>
