網(wǎng)營中國---信公眾號(hào)運(yùn)營5大誤區(qū)

網(wǎng)營中國——一站式生態(tài)運(yùn)營商,助您徹底解決全網(wǎng)營銷難題!提供專的解決方案！效果收費(fèi)，無效全額退款！

流量時(shí)已經(jīng)過去了，在流量明碼標(biāo)價(jià)的時(shí)，于所有公司來說，誰能吃透“內(nèi)容為王”的邏輯，速理解“好內(nèi)容帶流量”的會(huì)，誰就能用低成本撬動(dòng)大市。

信作為國民應(yīng)用，信公眾號(hào)是每個(gè)公司都不能舍棄的戰(zhàn)，數(shù)據(jù)顯示目前已經(jīng)有萬的公眾號(hào)。公眾號(hào)同時(shí)牽動(dòng)著產(chǎn)品和市。我總結(jié)了公眾號(hào)運(yùn)營的五大最常見的誤區(qū)，看看你中招了嗎？

很多企急著想要推廣產(chǎn)品，看著不斷漲價(jià)的渠道費(fèi)用也只能束無策。媒體大號(hào)動(dòng)輒10萬一次投廣、信廣點(diǎn)通、粉絲通、知乎營銷、今日頭條廣告、分眾電梯廣告都是明碼標(biāo)價(jià)，企卻沒有投放預(yù)算。大部分公司都有大規(guī)模投放的渴望。然而，內(nèi)容營銷希望寄托投放效果，是一個(gè)巨大的誤區(qū)。

現(xiàn)在市大多數(shù)廣告公司的利潤，都是來源于渠道利潤?；ヂ?lián)網(wǎng)半是流量時(shí)，誰能夠占住用戶的眼球，誰就有會(huì)占領(lǐng)用戶的心智。然而互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半，現(xiàn)在任何一種產(chǎn)品品類的替品都很多，如何通過內(nèi)容形成差異性，才是企需要關(guān)注的問題。

給大看兩個(gè)好內(nèi)容帶流量的例子。

廳客之前推了一篇深度章《人口紅利的終結(jié)，人腦紅利的興起》。因?yàn)閮?nèi)容有實(shí)際價(jià)值，多個(gè)媒體主動(dòng)轉(zhuǎn)載，零成本的渠道費(fèi)用，一周內(nèi)獲得了30萬以閱讀的傳播量。后續(xù)一個(gè)月累積有50萬以的傳播量。現(xiàn)在在信和度“人腦紅利”，都會(huì)看到很多轉(zhuǎn)載的媒體布。

同時(shí)，我有一位朋友創(chuàng)建了一個(gè)印花連衣裙品“石榴集”，撰寫了一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的章《95后姑娘365天都穿著旗袍》，因?yàn)閮?nèi)容可讀性強(qiáng)，被instagram等公眾號(hào)免費(fèi)推送，零渠道成本收獲了多篇10萬+的閱讀量。

所以，好的內(nèi)容，有被傳播和轉(zhuǎn)載的價(jià)值。如果企能夠產(chǎn)好內(nèi)容，獲取流量成本就會(huì)大幅度降低。用流量資源來置換好的內(nèi)容資源，這于流量提供方和內(nèi)容提供方是雙贏的好事。

很多公眾號(hào)運(yùn)營人員時(shí)不時(shí)推送各種各樣的章，因?yàn)樵谒麄冃闹?，有一個(gè)信念，就是通過推送章“存在感”，告訴大這不是一個(gè)僵尸號(hào)。但是，運(yùn)營人員應(yīng)該捫心問一下，你推送的內(nèi)容，給讀者帶來了什么價(jià)值？且這個(gè)價(jià)值是和企訴求相關(guān)的嗎？

最糟糕的況是，企高管和運(yùn)營人員于推送內(nèi)容是什么，并不關(guān)心。所以我們經(jīng)?？吹揭粋€(gè)公眾號(hào)，一會(huì)兒布己公司有哪些美女帥哥，一會(huì)兒再炫耀一下公司的辦公環(huán)境，一會(huì)兒隨意轉(zhuǎn)載些心靈雞湯，一會(huì)甚還表一下美國大選的看法，讀者看到wq懵了，沒有人知道這個(gè)公司的主營務(wù)。

同時(shí)，章的堆積不僅體現(xiàn)在內(nèi)容形式的雜亂，也體現(xiàn)在語言風(fēng)格的無序。

章大雜燴是很多公眾號(hào)的通病，問題的癥結(jié)還是在于企高層公眾號(hào)的作用沒有明確的規(guī)劃。

解決這個(gè)問題，首先要明確號(hào)和訂閱號(hào)各的定位。

號(hào)和訂閱號(hào)最簡(jiǎn)的差別有三個(gè)：

{dy}是訂閱號(hào)每天可以推送，號(hào)每月總共只能推送四篇，平均下來每周一次推送；

第二是訂閱號(hào)被折疊，號(hào)露在外面；

第三是，號(hào)會(huì)有更多的接口，企術(shù)人員可以在號(hào)內(nèi)定功能。

我的建議是：把號(hào)作為產(chǎn)品，把訂閱號(hào)作為媒體。

海淘平臺(tái)小紅書的公眾號(hào)，就是非常色的案例。他的號(hào)是優(yōu)惠促銷的定位，用于布榜，榜內(nèi)容就是導(dǎo)購內(nèi)容，點(diǎn)擊商品可以直接跳轉(zhuǎn)購買頁面。而訂閱號(hào)，則是生活指南的定位，是一個(gè)生活方式的媒體，用戶看訂閱號(hào)就像在看一本生活雜志。

公司高層做內(nèi)容之前先想清楚，這個(gè)公眾號(hào)應(yīng)該結(jié)合公司核心務(wù)扮演什么樣的角色，然后梳理好內(nèi)容結(jié)構(gòu)，{zh1}才是每天推送什么章。美國大選再熱，和公司務(wù)沒關(guān)系，而且不在內(nèi)容框架內(nèi)，這樣的內(nèi)容就不用主推了。

如果能達(dá)成一個(gè)小目標(biāo)：讓用戶進(jìn)入公司號(hào)下，時(shí)不時(shí)主動(dòng)瀏覽公司訂閱號(hào)獲取信息消磨時(shí)間，就是初步的成效了。 

公司雇人花成本做公眾號(hào)，然就會(huì)慮數(shù)據(jù)目標(biāo)。每篇章的閱讀量和公眾號(hào)關(guān)注的粉絲數(shù)就是最直觀和數(shù)據(jù)參。關(guān)注粉絲增長(zhǎng)是必須的，但是一味追求粉絲數(shù)就會(huì)本末置。

公眾號(hào)的粉絲應(yīng)該是和內(nèi)容主體形成一種聯(lián)系，這種聯(lián)系可以是意識(shí)形態(tài)的影響，可以是知識(shí)的獲取渠道，也可以更直接的優(yōu)惠的放，一言以蔽之，就是內(nèi)容需要為用戶提供某種實(shí)際的價(jià)值。如果這種聯(lián)系不強(qiáng)，就算粉絲再多也沒用。就算強(qiáng)讓其關(guān)注了，你的品和內(nèi)容并影響不了你的用戶。

別如去年O2O地推大熱，通過補(bǔ)貼不斷增加公眾號(hào)關(guān)注量和APP下載量，然而這個(gè)過程卻沒有內(nèi)容與用戶連接。

相地，如果內(nèi)容經(jīng)過磨的公眾號(hào)，就算初期粉絲還沒有積累起來，但是因?yàn)楹脙?nèi)容現(xiàn)有用戶有極強(qiáng)的黏性，其商價(jià)值也是很高的。我們可以看到這樣一種現(xiàn)象，有一些媒體的號(hào)，它的粉絲不多可能就2-3萬，但是廣告投放的報(bào)價(jià)卻很高，就是因?yàn)檫@些號(hào)的內(nèi)容好，用戶黏性強(qiáng)，用戶也更活躍，可能2-3萬的粉絲數(shù)，就有條的留言互動(dòng)。比一些粉絲關(guān)注數(shù)十萬的號(hào)，原創(chuàng)內(nèi)容非常少，盡管用戶關(guān)注了，這類號(hào)和用戶的聯(lián)系是非常弱的。

企做公眾號(hào)也是一樣，到實(shí)際的價(jià)值點(diǎn)傳遞來，可以是獨(dú)特的觀點(diǎn)、知識(shí)的獲取、優(yōu)惠的放等等。有這種強(qiáng)聯(lián)系的粉絲關(guān)注，才是有效的。

公眾號(hào)非常容易現(xiàn)三分鐘熱度，注冊(cè)之后推送章，現(xiàn)增粉困難，就荒廢了。這是非常常見的現(xiàn)象。官方數(shù)據(jù)有1000萬以的公眾號(hào)注冊(cè)量，但是活躍度不到10%。

現(xiàn)在流量獲取成本太高，要奇勝，絕不要放棄做內(nèi)容，因?yàn)槟銊e無選擇。如果做，請(qǐng)堅(jiān)持做。

荒廢公眾號(hào)主要原因是沒有內(nèi)容策略，于是胡亂推章，然沒有有效轉(zhuǎn)換，粉絲沒有增長(zhǎng)。因?yàn)榉劢z沒有增長(zhǎng)，所以企無奈花錢做投放、地推送禮物強(qiáng)用戶關(guān)注。因此形成惡性循環(huán)。最本質(zhì)的問題還是要回到內(nèi)容本身。

公眾號(hào)內(nèi)容其實(shí)可以分為進(jìn)攻型內(nèi)容和防守型內(nèi)容。進(jìn)攻型就是產(chǎn)爆款屏章，一夜爆紅，這個(gè)也有方法論可言。防守型就是被動(dòng)的，當(dāng)用戶主動(dòng)搜尋你的時(shí)候，這些內(nèi)容可以讓用戶全面了解你和信任你。

不是所有的公眾號(hào)都要做進(jìn)攻型內(nèi)容，因?yàn)殡y度相較大，需要不斷探索。如果公司有較大的市投放預(yù)算或者是有較強(qiáng)的銷售團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容就可以防守著來做。比如一個(gè)企公司，推動(dòng)務(wù)是靠銷售，日常的內(nèi)容就可以是企客戶的案例，當(dāng)客戶感興趣之后就可以參這些案例，同時(shí)案例可以作為銷售材料的輔助。

而于進(jìn)攻型的內(nèi)容，可以是一個(gè)動(dòng)人的故事或者有干貨價(jià)值的章，這些內(nèi)容可以用來投放和投稿，甚會(huì)有種子用戶主動(dòng)傳播，形成社交效益，傳播速度指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，從而引爆公司品，短時(shí)間速提升知名度。

進(jìn)攻型內(nèi)容和防守型內(nèi)容可以配合著來，但都是需要長(zhǎng)期堅(jiān)持，到最合適己的方法論。

這又是一個(gè)非常突的問題。我看到最標(biāo)配的公眾號(hào)運(yùn)營現(xiàn)狀，是有一個(gè)稱“小編”的小朋友。一個(gè)形影只的“小編”，大多大學(xué)不超過兩年。企給一個(gè)“媒體運(yùn)營”的職位，“小編”同學(xué)就獨(dú)當(dāng)一面地來了。

很多“小編”有想法還好，可以天馬空地推一些好玩的內(nèi)容來。沒有想法的話，就非常痛苦了。老板天天看粉絲數(shù)閱讀量沒有增長(zhǎng)，“小編”也力不從心。

其實(shí)，這是公司高層的問題。公眾號(hào)本身的定位需要全局性地來慮，明確內(nèi)容策略之后，應(yīng)該到合適的內(nèi)容來源。在北京，薪酬6-8元下的初級(jí)內(nèi)容人員，其實(shí)是很難產(chǎn)系統(tǒng)性的章的。商內(nèi)容不是寫作抒己的感想，商內(nèi)容生產(chǎn)需要的了解、商目的的把握和目標(biāo)群體的敏感性。

內(nèi)容生產(chǎn)是一個(gè)專性工作。好的內(nèi)容生產(chǎn)者是很分散的。在我看來，好的內(nèi)容創(chuàng)作者分為三類：

一是媒體身受過專的內(nèi)容訓(xùn)練；

二是在中長(zhǎng)期歷練特點(diǎn)和市有深刻理解；

三是做由職者時(shí)間比較長(zhǎng)的撰稿人，他們接觸了大量各各的客戶，積累了客戶的經(jīng)驗(yàn)。

在中國，字工作者有了一定資歷之后，由化程度都相較高，不會(huì)受雇傭于個(gè)公司。同時(shí)，企雇傭全職專撰稿人成本也很高，這也是為什么我們看到很多公司的內(nèi)容運(yùn)營都是清一色應(yīng)屆生的原因。

鳳凰衛(wèi)視主持人格欣Gracy成立了一個(gè)VR傳媒公司，雖然格欣己本人有很強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，但是當(dāng)公司速展，她的精力除了內(nèi)容生產(chǎn)，還涉及大量的公司決策和日常運(yùn)營工作。因?yàn)閂R領(lǐng)域的撰稿需求非常專和垂直，她選擇了和廳客撰稿人合作，能夠保持續(xù)穩(wěn)定地產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)、專的VR內(nèi)容。

所以，規(guī)劃好內(nèi)容框架后，專的內(nèi)容還得讓專的人來寫，媒體運(yùn)營人員核心工作應(yīng)該是在運(yùn)營。于內(nèi)容生產(chǎn)，就要到最懂案和有經(jīng)驗(yàn)的人。公司媒體運(yùn)營人員應(yīng)該作為公司項(xiàng)目精力把握好內(nèi)容方向，避免撰稿人產(chǎn)內(nèi)容現(xiàn)的偏差，同時(shí)從內(nèi)容生產(chǎn)的工作模塊中解放來，騰精力去思內(nèi)容的傳播。

這些感悟都是我們在與各各的客戶接觸之后的總結(jié)。作為一網(wǎng)絡(luò)營銷外公司，在陜西網(wǎng)營信息科有限公司，我們總能接觸到各各的人，了解到各各的事，因此于事的總結(jié)，也比別人更深刻一些，希望能夠啟和幫助到所有看到章的人。所以，如果企想要重梳理內(nèi)容戰(zhàn)略，記得問己兩個(gè)問題。

{dy}，內(nèi)容策略清晰嗎？公眾號(hào)需要有清晰定位，它扮演什么角色？

第二，內(nèi)容生產(chǎn)誰來做？企需要放心態(tài)，到最合適的內(nèi)容生產(chǎn)者。

曾經(jīng)我請(qǐng)教一位很知名的內(nèi)容創(chuàng)作者，問他內(nèi)容生產(chǎn)最重要的是什么，他說是“言之有物”。希望這篇章做到了“言之有物”。

{zh1}，我想說，如果還是想做企網(wǎng)絡(luò)營銷，選擇陜西網(wǎng)營信息科有限公司吧，陜西網(wǎng)營信息科有限公司借多年來為各客戶提供，積累了豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)和術(shù)經(jīng)驗(yàn)，深知客戶的實(shí)際需求。結(jié)合身術(shù)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為各企事位提供更加優(yōu)秀的網(wǎng)站建設(shè)和信營銷解決方案，括信小程序、信公眾號(hào)、APP、企形象官方網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、戶網(wǎng)站、營銷型網(wǎng)站、響應(yīng)式網(wǎng)站、網(wǎng)站以及安全穩(wěn)定的域名及器,為企提供一站式安全可靠方案，并提供完善的售后。

聯(lián)系地址：西安市曲江區(qū)翠華路500號(hào)佳和商務(wù)大廈A座12層1206號(hào)房

官方網(wǎng)址：

聯(lián)系電話：029-63371028    13571888018

網(wǎng)營中國是西安地區(qū)專的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣公司，為企提供網(wǎng)絡(luò)營銷外、、網(wǎng)站SEO優(yōu)化、、網(wǎng)絡(luò)營銷方案等，豐富的全網(wǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)及強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)，是您展網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的bezs！

6736747854 (不是聯(lián)系方式)

【原創(chuàng)章】
好的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不僅給用戶良好的{dy}印象和體驗(yàn)，還能引導(dǎo)用戶為、創(chuàng)造品效應(yīng)。小伙伴們可以結(jié)合下面的設(shè)計(jì)流趨勢(shì)來進(jìn)網(wǎng)站的建設(shè)與造。1.漸變色和半透明度設(shè)計(jì)（推薦工具－PS／AI）漸變色的使用景很多，它既可以在常見的logo或鈕中使用，也可以純作為背景2：抓住一個(gè)景才能言之有物比如404頁面有關(guān)的景：不到、不見了、錯(cuò)誤……那么再想想跟你產(chǎn)品有關(guān)的景有什么呢，消費(fèi)者什么時(shí)候會(huì)使用它，什么時(shí)間會(huì)遇到它，這是消費(fèi)者的心會(huì)怎有，周圍會(huì)有誰……tip3像聊天一樣寫案想想你平時(shí)怎么跟人說話，就怎么跟消費(fèi)者說卡片設(shè)計(jì)和懸浮鈕，從而讓用戶感覺系統(tǒng)不同層面的元素，是有原則且可預(yù)測(cè)的。3.更多三維設(shè)計(jì)（推薦工具－C4D）從各類熱的科幻作品中，我們不難現(xiàn)“時(shí)空扭曲”、“重疊”等一直是備受人們青睞的關(guān)鍵詞。在以往的UI或運(yùn)營設(shè)計(jì)中，平面、二維的設(shè)計(jì)法比較常見，但從今，可以營造透光的色玻璃質(zhì)感，比如像下面這種。2.半扁平化設(shè)計(jì)（推薦工具－PS／AI）在過去兩年左右的時(shí)間，扁平化設(shè)計(jì)可以說是{zshy}、但又{zj1}爭(zhēng)議的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。不管哪種設(shè)計(jì)趨勢(shì)，顯然會(huì)受到媒體、術(shù)及實(shí)用性的綜合影響，{zh1}會(huì)以一種漸進(jìn)的方式逐步滲透進(jìn)我們的設(shè)計(jì)注重“版面簡(jiǎn)約”將是另一大設(shè)計(jì)趨勢(shì)。極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)旨在通過清晰的視覺交流來解決用戶的問題，更加注重內(nèi)容而非界面。而簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)削減了分散用戶注意力的元素，讓用戶更佳專注于內(nèi)容。一個(gè)結(jié)合良好可用性的極簡(jiǎn)主義用戶界面，會(huì)帶來更流暢、更深刻的用戶交互體驗(yàn)；而一款具備簡(jiǎn)約的信任感，{zh0}的方式就是把已購買產(chǎn)品的客戶成功案例展示來。你的客戶就是你產(chǎn)品天生的言人，他們比你的產(chǎn)品本身更有說服力。于各種原因，設(shè)計(jì)趨勢(shì)每年都在變，有的設(shè)計(jì)趨勢(shì)在演進(jìn)中逐漸消失，有的則在逐步被大熟練運(yùn)用的過程中漸入佳境，甚蛻變成為設(shè)計(jì)主流。201頁面基本一致。優(yōu)勢(shì)：界面一致劣勢(shì)：相應(yīng)速度這種網(wǎng)站電腦端布局和端布局基本一致，電腦端端可調(diào)整性比較差，用戶網(wǎng)站和電腦網(wǎng)站所耗費(fèi)的資源基本相同，所在電腦端傳圖片資源時(shí)必須是經(jīng)過壓縮修的，否則端相應(yīng)速度會(huì)很慢。第三方平臺(tái)網(wǎng)站：利用第三方平臺(tái)，主調(diào)整設(shè)計(jì)，編輯添加網(wǎng)站。優(yōu)勢(shì)：模板可選性強(qiáng)劣勢(shì)：需要獨(dú)更這種平臺(tái)很多，有會(huì)給大整理分享一下，這種平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)就在于模板是現(xiàn)成的，很多漂亮模板可以選擇，而且頁面頁面調(diào)整基本學(xué)個(gè)3天左右就能，缺點(diǎn)就是，網(wǎng)站是獨(dú)的需要獨(dú)添加內(nèi)容，而且需是pc站。如果兩個(gè)網(wǎng)站的話是不是要兩個(gè)都要更，兩個(gè)網(wǎng)站的話是不是管理起來很麻煩。當(dāng)然能說這些話的基本都是外了，目前的術(shù)已經(jīng)足以一個(gè)兩個(gè)網(wǎng)站同時(shí)管理，不用做兩個(gè)網(wǎng)站獨(dú)管理了。目前網(wǎng)站建設(shè)有三種方式分別是：常規(guī)網(wǎng)站建設(shè)：一個(gè)后臺(tái)端一個(gè)網(wǎng)站電腦端一個(gè)中，周期一般在1到2年。其實(shí)目前已有很多設(shè)計(jì)師扁平化設(shè)計(jì)理念進(jìn)了再創(chuàng)造，于是形成了當(dāng)下的設(shè)計(jì)趨勢(shì)－半扁平化設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)方法，其實(shí)就是materialdesign和flatdesigndesign兩種設(shè)計(jì)風(fēng)格的結(jié)合。在簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)增加一些空間感，括界面及簡(jiǎn)操作的原型設(shè)計(jì)工具，將勢(shì)必成為眾人心中{zj0}工具、yl的風(fēng)潮。隨著21世紀(jì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盛，站流量占有比例愈明顯，根據(jù)統(tǒng)計(jì)到目前位置有些端流量比例已經(jīng)超過65%，更有甚者超過80%。那么網(wǎng)站建設(shè)就難免面臨一個(gè)問題，到底是應(yīng)該重視站還計(jì)（推薦工具－AE）好的產(chǎn)品往往做好了兩點(diǎn)：功能和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。功能吸引用戶使用產(chǎn)品，而細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)將決定用戶是否留存。優(yōu)秀的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)當(dāng)然離不優(yōu)秀的交互設(shè)計(jì)，它讓用戶感到強(qiáng)烈的互動(dòng)和參與感的同時(shí)，通過小而然的變化帶來非同凡響的愉悅感。如果用心觀察，我們會(huì)現(xiàn)每