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品牌是什么?許多企業(yè)認為，品牌就是宣傳，主要手段不外乎是廣告、公共關(guān)系，再加上銷售推廣上的道具設(shè)計。一些媒介認為，品牌就是投放，“心有多大，舞臺就有多大”。不少廣告人認為，品牌就是廣告，卻不知品牌的建立是由營銷整體行為來完成的。公關(guān)人談品牌，品牌似乎就是宣傳，卻不知宣傳只是品牌建設(shè)浮出水面的冰山一角。如此一來，品牌的重要性就大打折扣，品牌的實效性也大大降低。這是一個天大的誤會。
在我看來，品牌是一種yl，可以驅(qū)動市場;品牌可以制造喜歡，可以影響個人喜好;品牌是一種信任，能得到消費者信賴和支持;品牌是一種追隨，代表著潮流;品牌是一種口碑，代表著消費者滿意度高;品牌意味著忠誠，顧客會重復(fù)購買;品牌還意味著升級，顧客會購買更貴的產(chǎn)品。從某種意義上來說，品牌就是生意的推動者，品pj有充分的消費者立場。看不準(zhǔn)這一點，只能算是一個偽品牌專家。
一個人或者組織在社會中最重要的三個要素就是名望、權(quán)利和財富，三者交織成一個螺旋形的結(jié)構(gòu)旋轉(zhuǎn)上升。企業(yè)之所以要做品牌，就是希望建立自己的名望，然后再獲得更多的財富，這一點才是商業(yè)的本質(zhì)。因此，品牌應(yīng)當(dāng)是當(dāng)前企業(yè)要格外重視的?？追比谓ㄗh企業(yè)，在任何時候都高度重視品牌化問題，不能把品牌當(dāng)成內(nèi)急時才想起來的“夜壺”。