原標(biāo)題：家紡品牌 廣告植入 家紡品牌植入式廣告的植入方式有哪些

隨著各類影視劇、綜藝節(jié)目的火熱，品牌也熱衷于在視頻節(jié)目中做廣告植入，以期獲得比傳統(tǒng)廣告更好的效果。尤其是這兩年像《奇葩說(shuō)》節(jié)目里的花式廣告植入，讓更多的品牌商對(duì)廣告植入趨之若鶩，家紡品牌自然也不例外。當(dāng)然家紡品牌做廣告植入也要講究方式方法的，接下來(lái)gd營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座就來(lái)為大家介紹一下。 

1、 道具植入 

這種方式是產(chǎn)品作為影視作品、綜藝節(jié)目中的道具出現(xiàn)。在《我家有喜》劇中有大量的博洋家紡的產(chǎn)品和品牌形象的植入片段，品牌本身的魅力與影視作品結(jié)合，不僅提升了電劇的品質(zhì)而且還讓品牌企業(yè)得到很好的品牌宣傳及推廣。這種植入方式略顯生硬，有時(shí)會(huì)讓觀眾明顯感覺(jué)到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目?jī)?nèi)。 

2、 臺(tái)詞植入 

臺(tái)詞廣告當(dāng)然就是演員或者旁白自然說(shuō)出品牌名稱或產(chǎn)品，像這種植入方式，就是被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的yin形廣告，其影響力無(wú)法估量。 如2009年春晚小品《五官新說(shuō)》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛?！?/span> 以此類推，家紡品牌也可以以這種形式植入影視劇或綜藝節(jié)目中。這種植入方式通過(guò)主人公的臺(tái)詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費(fèi)者，很容易得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。 

3、 劇情植入 

劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專場(chǎng)戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計(jì)劃；包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說(shuō)：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋。比如在《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開(kāi)的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中wm展現(xiàn)。 相對(duì)來(lái)說(shuō)，家紡品牌就更容易在劇情植入方面大做文章，比如在類似于《愛(ài)情公寓》這樣的室內(nèi)中，就可以設(shè)計(jì)一些演員與家紡品牌互動(dòng)的橋段。

 4、 場(chǎng)景植入 

即在畫面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等。 我們?cè)诳茨承┐笃瑫r(shí)，也會(huì)看到一些家紡品牌的廣告牌出現(xiàn)在視線中。 

5、 題材植入 

即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來(lái)提升品牌知名度。如電視劇《天下{dy}樓》講述全聚德烤鴨店的成長(zhǎng)歷程，《大宅門》和《大清yao王》是講述同仁堂的故事。 它們通過(guò)一個(gè)完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時(shí)，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。 盡管企業(yè)沒(méi)有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽(yù)度也大幅提升。同樣，家紡品牌也可以拍一部微電影或電視劇，通過(guò)有故事的劇情將家紡品牌的品牌故事講述出來(lái)。

除此之外，家紡品牌廣告植入的方式其實(shí)還有很多，隨著影視劇和綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展，也有一些新的植入方式產(chǎn)生。