隨著各類影視劇、綜藝節(jié)目的火熱,品牌也熱衷于在視頻節(jié)目中做廣告植入,以期獲得比傳統(tǒng)廣告更好的效果。尤其是這兩年像《奇葩說》節(jié)目里的花式廣告植入,讓更多的品牌商對廣告植入趨之若鶩,智能馬桶品牌自然也不例外。當然智能馬桶品牌做廣告植入也要講究方式方法的,接下來gd營銷推廣平臺鹿豹座就來為大家介紹一下。
1、道具植入
不論是壓屏條還是花字、沖屏等,都屬于較為容易實現(xiàn)的植入,以平面設計為主,導演馮小剛因《沒完沒了》、《天下無賊》等影視中廣告植入被業(yè)內(nèi)人士戲稱為植入式廣告的首席CEO,而《窈窕紳士》也使得孫紅雷林熙蕾“變身”國際廚浴品牌美標馬桶另類代言人。
2、臺詞植入
臺詞廣告最經(jīng)典的莫過于《大腕》中李成儒那段臺詞:“不是開奔馳就是開寶馬,你要是開一日本車,都不好意思跟人打招呼??”像這樣能成為經(jīng)典對白,被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱xing廣告,其影響力無法估量。 再如2009年春晚小品《五官新說》中:“星期二喝二鍋頭,星期五喝五糧液,星期六喝金六福,那么,星期四呢?還可以喝四特酒嘛?!?/span> 以此類推,智能馬桶品牌也可以以這種形式植入影視劇或綜藝節(jié)目中。這種植入方式通過主人公的臺詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費者,很容易得到消費者對品牌的認同。
3、劇情植入
劇情植入包括設計劇情橋段和專場戲等方面。有些植入則會為產(chǎn)品改變關鍵性的情節(jié)。比如世紀鯤鵬最早的電視劇植入案例《王貴與安娜》中,王貴早年有備無患的為安娜購買了一份保險,多年后將投保的事告訴安娜,并告訴安娜一輩子想聽的“我愛你”三個字,將劇情推向{zg}潮。這種情節(jié)植入使品牌的植入成為劇中人物情感的傳遞,既能夠豐富故事情節(jié),還能夠保證植入產(chǎn)品會被觀眾記住的同時形象不受損。
4、場景植入
即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中,布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。例如在電影《短信一月追》中,影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角“David”開車慢慢經(jīng)過“動感地帶(M—ZONE)”的路牌廣告。
5、題材植入
即為某一品牌專門拍攝影視劇,著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等,用來提升品牌知名度。如電視劇《天下{dy}樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程,《大宅門》和《大清yao王》是講述同仁堂的故事。 它們通過一個完整的故事情節(jié),讓觀眾在品味文化大餐的同時,也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè),這種植入方式更容易被觀眾所接受。 盡管企業(yè)沒有明顯的推銷行為,但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后,全聚德烤鴨店人滿為患,同仁堂在人們心中的知名度和美譽度也大幅提升。