不會(huì)植入廣告的電視劇導(dǎo)演不是好司機(jī)，不會(huì)做廣告植入的品牌也不是好零食。近年來，隨著三只松鼠、百草味等zmpp在電視劇中頻繁地植入廣告，一些二三線的零食品牌也坐不住了：比自己有名的零食品牌還在那么努力地做廣告！于是不少零食品牌商聯(lián)系gd營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座，想要做廣告植入，但卻對(duì)植入方式有一些疑問，接下來鹿豹座就在這里統(tǒng)一回答一下大家的問題。

1、 道具植入 

這種方式是產(chǎn)品作為影視作品、綜藝節(jié)目中的道具出現(xiàn)。在被稱作“廣告頌”的《歡le頌》里，有伊利、三只松鼠等多個(gè)零食品牌進(jìn)行了道具植入，這種植入方式如果運(yùn)用得當(dāng)，效果還是很好的，三只松鼠就憑借此種植入方式，火遍全國(guó)。 

2、 臺(tái)詞植入 

臺(tái)詞廣告最經(jīng)典的莫過于《大腕》中李成儒那段臺(tái)詞：“不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼??”像這樣能成為經(jīng)典對(duì)白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的yin形廣告，其影響力無法估量。 再如2009年chun晚小品《五官新說》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛?！?/span> 以此類推，零食品牌也可以以這種形式植入影視劇或綜藝節(jié)目中。這種植入方式通過主人公的臺(tái)詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費(fèi)者，很容易得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。 

3、 劇情植入 

劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專場(chǎng)戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計(jì)劃；包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋。比如在《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中wm展現(xiàn)。 相對(duì)來說，零食品牌就更容易在劇情植入方面大做文章。 

 4、 場(chǎng)景植入 

即在畫面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等。 我們?cè)诳茨承┐笃瑫r(shí)，也會(huì)看到一些零食品牌的廣告牌出現(xiàn)在視線中。

5、 題材植入 

即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。如電視劇《天下{dy}樓》講述全聚德烤鴨店的成長(zhǎng)歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。 它們通過一個(gè)完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時(shí)，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。 盡管企業(yè)沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽(yù)度也大幅提升。同樣，零食品牌也可以拍一部微電影或電視劇，通過有故事的劇情將零食的品牌故事講述出來。 

除此之外，零食品牌廣告植入的方式其實(shí)還有很多，隨著影視劇和綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展，也有一些新的植入方式產(chǎn)生。