廣告
植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些yu樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。下面gd營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座就來jie紹一下白酒品牌植入式廣告有哪些方式。
1、臺(tái)詞表述
即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。在《老大的幸?！分?，比如老大在順城和出租屋獨(dú)自飲酒的時(shí)候喝的是洋河大曲，房地產(chǎn)老總老二在劇中商務(wù)宴請(qǐng)、gd酒店的情節(jié)中出現(xiàn)的洋河藍(lán)色經(jīng)典——夢(mèng)之藍(lán)，老三媳婦敦促老三給父親送禮時(shí)說：“爸喜好喝洋河，你給他帶兩瓶?！?/span>
2、特寫鏡頭
這是植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式，具體方式就是“道具應(yīng)用”，比如在電視劇《咱們結(jié)hun吧》中，黃海波飾演的男主角果然孝敬他父母的酒，觀眾一眼就能瞄到那明晃晃地對(duì)著鏡頭的金六福。通過電視劇中傳達(dá)的對(duì)幸福hun姻的渴望與追求，生動(dòng)地銜接了金六福的“福文化”概念，電視劇中的金六福也成為了和諧、美滿家庭生活的滋潤(rùn)品，有效地樹立了金六福酒應(yīng)用于家庭生活、人際關(guān)系的形象。
3、扮演角色
商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個(gè)角色，這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高，更可以為品牌導(dǎo)入新的聯(lián)想。
廣告植入是一場(chǎng)借力的營(yíng)銷活動(dòng)，好的廣告植入，猶如搭上熱播劇的順風(fēng)車，關(guān)注度和話題熱度快速邁上一個(gè)新臺(tái)階。植入式廣告將作為媒體向企業(yè)主推廣的主打產(chǎn)品，帶動(dòng)更多專業(yè)從業(yè)人員參與經(jīng)營(yíng)，從而推動(dòng)植入式廣告的產(chǎn)業(yè)化，植入式廣告產(chǎn)業(yè)化也有助于中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)與guo際接軌，推動(dòng)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中國(guó)影視傳媒的突破。
