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收視率是評價一部電視劇的重要指標(biāo)，而電視劇離開了話題爆料，就不會有播放時的觀眾期待。娛樂時代娛樂至上，想讓一部電視劇出彩，網(wǎng)絡(luò)宣傳招數(shù)就必須做創(chuàng)新dian覆，pao制話題、制造新聞?chuàng)Q取收視，網(wǎng)絡(luò)宣傳為電視劇帶來收視率已是一種發(fā)展趨勢。那么，電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣該如何做呢？下面鹿豹座就從專業(yè)的角度為您分析下常見的電視劇網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣方式，解讀電視劇如何進(jìn)行話題炒作。
宣傳方式
①軟文宣傳：軟文宣傳主要包括新聞、論壇等軟文的發(fā)布，對于電視劇從上映到結(jié)束各種新聞、八卦、情節(jié)、點(diǎn)評等一系列的發(fā)布宣傳。
②視頻宣傳：在各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行影片花絮、發(fā)布會、宣傳片、明星演員、創(chuàng)意神剪輯等素材的發(fā)布或者視頻首頁推薦。
③社交宣傳：結(jié)合微bo、微信、SNS等社交平臺，圍繞明星、情節(jié)、八卦等內(nèi)容進(jìn)行討論，吸引廣大受眾的參與，在社交網(wǎng)絡(luò)獲得廣泛傳播。
④話題炒作：制作創(chuàng)意惡搞視頻，pao制娛樂八卦等內(nèi)容，通過一個或多個能引發(fā)社會廣泛關(guān)注的事件來進(jìn)行電影或電視劇的宣傳預(yù)熱。
下面鹿豹座就話題炒作為大家做詳細(xì)的解讀。
男女主角炒作
但凡影視劇宣傳的時候，都會選擇男女主角談戀愛這種話題進(jìn)行炒作，越來越覺得俗，但是確實(shí)是一件有利的推廣武器，特別是能抓住對應(yīng)的明星粉絲的心里。只要掀起粉絲大戰(zhàn)，這個劇基本上就算是炒作成功，因?yàn)榉劢z群體那種影響力是不可估量的，他們對于事件的擴(kuò)散速度是驚人的，遠(yuǎn)比過去的硬廣或軟廣要快的多。
“熱點(diǎn)笑點(diǎn)槽點(diǎn)癢點(diǎn)痛點(diǎn)”炒作
如果說傳統(tǒng)電視人的營銷方法還帶著幾分欲說還休，那么網(wǎng)絡(luò)劇的營銷團(tuán)隊(duì)則如同這個開放的平臺一樣，毫無隱秘可言。例如之前的網(wǎng)劇《太子妃升職記》，雖已銷聲匿跡，但其營銷團(tuán)隊(duì)卻因?yàn)闋I銷出色，被許多論壇奉為座上賓四處演講，直接將自己一手促成該劇超30億次點(diǎn)播的要訣和盤托出。
事實(shí)上，《太子妃升職記》的營銷就有穿梭在幾個“點(diǎn)”中的試錯過程。因?yàn)橹鲃?chuàng)之中沒明星，首輪營銷只能從題材著手。但穿越、宮斗、愛情都不是創(chuàng)新，該劇正式上線前的{dy}輪推廣在網(wǎng)絡(luò)中石沉大海，他們并不成功。團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，男性穿越成女性是最能打動觀眾的“癢點(diǎn)”。打開了初期格局，接下去的第三、第四波營銷便匯流成河、聚沙成塔。揭秘“窮劇組”，吐槽“亂道具”，甚至自曝鼓風(fēng)機(jī)都是漏電的，一系列的話題炒作讓這部電視劇的關(guān)注度一下子達(dá)到了頂峰。
