簡單地說,事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律,制造具有新聞價值的事件,并通過具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,從而達到廣告的效果。得益于傳播媒介的多樣性,事件營銷的方式也是多元化的,不同的傳播媒體的不同形式,讓品牌傳播也各具特色。那么,一次成功的事件營銷該如何策劃呢?gd營銷推廣平臺鹿豹座就為您詳細講解。
{dy}步:監(jiān)測關注新聞事件
每個企業(yè),對任何社會事件、新聞、焦點都應該具有一定的敏感性,才能夠有意思地關注社會環(huán)境、市場環(huán)境的變化,才能夠借助社會大眾集體關注的事件,進行借勢營銷?!?
第二步:研究分析可用事件
1、在策劃一個事件營銷的時候,企業(yè)應該清晰事件能夠吸引目標消費者注意?!?
2、在選擇事件的過程中,應該清晰該事件與企業(yè)、品牌形象有多高的契合度,才能夠使得策劃的內容與事件巧妙融合,達到事件營銷的目標效果?!?
3、在選擇完與企業(yè)產(chǎn)品品paiju有高度契合度的事件之后,樂客公關認為,企業(yè)應該著手分析事件品牌或產(chǎn)品合適的結合點,才能策劃具體的事件營銷戰(zhàn)略。
第三步:策劃制定事件營銷整體方案
1、分析目標市場、目標人群
2、確定事件營銷目的、目標
3、與事件各相關方做好溝通協(xié)調,包括企業(yè)內部溝通、外部溝通,如果是借助第三方事件,一定要與事件發(fā)起方保持密切溝通?!?
4、明確事件操作流程?!?
5、確定傳播計劃。樂客公關需特別說明,在事件營銷過程中,由于輿論、事件發(fā)展趨勢的不可控性,企業(yè)應該在傳播的每個階段準備不同的應對措施,同時在具體的操作過程中,要根據(jù)用戶的變化情況,調整相應的策略?!?
6、準備好風險控制措施與危機應對辦法。風險控制,比如一定要有專人負責媒體溝通、輿論監(jiān)控。危機應對,制定危機預警措施,及時應對可能造成危機源頭?!?
7、
第四步:組織實施
在事件營銷的過程中,{zh1}一步策略的實施、執(zhí)行是最為重要的步驟。因為在執(zhí)行的過程中,每個步驟都需要嚴密組織進行,及時監(jiān)控輿論的發(fā)展動態(tài),并及時采取相應的措施應對,才能夠使得事件營銷效果事半功倍?! ?
以上是策劃一個事件營銷的過程,但如果想要成功做好一個事件營銷,還需要明確自己想要的是什么類型的事件營銷炒作。gd營銷推廣平臺鹿豹座認為,品牌類型不同,其定位與炒作方向也不同。企業(yè)想要做好一次成功的事件營銷,還是請專業(yè)的營銷推廣平臺代為運作。鹿豹座作為湖南衛(wèi)視戰(zhàn)略合作伙伴,擁有衛(wèi)視大量優(yōu)質影視娛樂資源,結合十余年整合的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質營銷渠道,可高效完成事件營銷策劃與執(zhí)行工作。