媒體fa展到今天，市場(chǎng)化的邏輯也正促使企業(yè)進(jìn)行改變，首先是注重于媒體自我形象的重塑與包裝；其次，努力通過各種方法和手段以強(qiáng)化媒體相關(guān)內(nèi)容的“可售性”，如捕捉、營(yíng)造新聞“賣點(diǎn)”，進(jìn)行新聞炒作與事件營(yíng)銷等。接下來gd營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座就來列舉幾個(gè)2016年事件營(yíng)銷經(jīng)典案例，供企業(yè)營(yíng)銷人員參考。

1、杜蕾斯"bai人試戴"直播

4月26日，趁著“直播”這把火，杜蕾斯舉辦了一場(chǎng)bai人試套活動(dòng)，并在多jia在線直播平臺(tái)進(jìn)行直播，全網(wǎng)同時(shí)在線觀看人數(shù)超五bai萬，火爆程度出人意料。 不過這場(chǎng)直播結(jié)束后卻引fa了大量爭(zhēng)議。毫無疑問，杜蕾斯利用人們的“獵奇”心理，打了個(gè)“seqing擦邊球”，在前期吸引了大量目光，讓人們對(duì)此活動(dòng)有了太多的期待和幻想，然而最終的結(jié)果卻讓人失望。站在杜蕾斯的角度，這個(gè)活動(dòng)就是為了推廣“杜蕾斯Air空qi套”，杜蕾斯已經(jīng)賺夠了眼球，其他的事，就交給產(chǎn)品吧。

2、新世相"逃離北上廣"

2016年7月8日早上，航班管jia與新世相策劃的"逃離北上廣"事件引爆，各種大V，直播，各大媒體，網(wǎng)紅等等參與下，一個(gè)說走就走的旅行成了熱門話題，從上午就已經(jīng)有自媒體開始解密營(yíng)銷邏輯，或者采訪事件策劃者等等。當(dāng)天，新世相和逃離北上廣的指數(shù)雙雙爆表。當(dāng)眾人還沉醉在"逃不了的北上廣，打不死的廣告gou"的哀傷時(shí)，11月15日，從15日開始，新世相fa起"丟書大作戰(zhàn)"的活動(dòng)，把10000本書丟在北京、上海、廣州的地鐵、航班和順風(fēng)車?yán)?。眾明星也捧?chǎng)參與，黃曉明在北京14號(hào)地鐵里丟了他選擇的16本書，徐靜蕾選擇丟給大jia讀的書是星際穿越，張?zhí)鞇墼谏虾８哞F站里丟了自己的書，張靜初可能在北京地鐵將臺(tái)站附近丟書……

3、《bai鳥朝鳳》的"下跪營(yíng)銷"

5月12日，zm制片人方勵(lì)在直播時(shí)突然下跪，希望各院線多給《bai鳥朝鳳》排片。然而他這一跪，卻引fa各方輿論，不僅將《bai鳥朝鳳》推向話題榜首，就連影院排片量也一下提升了上來。無論是真誠(chéng)還是道德綁架，此次的營(yíng)銷{jd1}收益滿滿。

4、YSL星辰系列口紅

10月，彩妝品牌YSL新品——星辰唇膏，刷爆了幾乎所有社交圈。不論男女，都在圍繞“叫男朋友送YSL星辰”、“我懷念那個(gè)不懂YSL的女孩”等話題瘋狂刷屏。從渠道來看，微博和微信的推廣的主要平臺(tái)。YSL圣誕星辰系列產(chǎn)品首先通過微博年輕人關(guān)注的愛情為基礎(chǔ)導(dǎo)火索，待熱點(diǎn)攀升后，微博營(yíng)銷號(hào)們紛紛進(jìn)行推送，掀起一大波關(guān)注和討論熱潮。同時(shí)，微信大號(hào)也紛紛跟進(jìn)，推送YSL相關(guān)文章；再加上朋友圈截圖、秀恩愛等方式，一同把YSL推到輿論高峰。

5、馮小剛撕逼王思聰

11月18日-電影上映前，馮小剛以潘金蓮的口吻給萬達(dá)王健林寫了一封信，斥責(zé)萬達(dá)影院因私人恩怨讓其排片率低，譏諷其壟斷行為，一時(shí)在微博上掀起宣揚(yáng)大波，瞬間熱搜一位！本以為這事就會(huì)這么算了，誰曾想王思聰也寫了一篇長(zhǎng)微博反擊馮小剛，并稱其為赤裸裸的"碰瓷"，火藥味這么濃，這下圍觀群眾看的更熱鬧了……這樣的一場(chǎng)撕逼，給電影帶來的效果是直接可觀的，曝光度激增，觀眾的關(guān)注度也較之前明顯上升，piao房成績(jī)也相當(dāng)理想。

當(dāng)然，每一次成功的事件營(yíng)銷的背后，都有著深刻的輿情洞察，和流程嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉澔顒?dòng)。gd營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座建議，企業(yè)如若想要做一次成功事件營(yíng)銷，{zh0}還是選擇資質(zhì)全、經(jīng)驗(yàn)豐富的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)來做。鹿豹座是湖南衛(wèi)視戰(zhàn)略合作伙伴，擁有豐富的影視娛le資源，通過整合多個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣渠道，可為企業(yè)提供一整套的事件營(yíng)銷策劃與執(zhí)行。