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一、廣告目的的配合--公交廣告發(fā)布目的一般非常明確，歸納起來有以下4點(diǎn)：
1、以品牌形象為主要訴求目的。2、以產(chǎn)品推廣為主要目的。3、以配合電視廣告為主要目的。4、以配合產(chǎn)品促銷為主要目的。
二、廣告策略的配合---有效配合電波媒體的廣告落地工作(高空+地面的廣告投放模式)。對(duì)于在全國性媒體上投放廣告的產(chǎn)品來講，公交廣告能夠幫助其進(jìn)行廣告信息在各地域的落地工作。投放組合媒體的廣告效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單一媒體的廣告效果，高空有電波媒體覆蓋(電視)，地面有公交廣告配合，同時(shí)可以連接終端售點(diǎn)(賣場(chǎng)、超市、飯店、酒家等)，提示消費(fèi)者購買，以配合當(dāng)?shù)氐匿N售。公交廣告的主畫面和電視廣告中的主訴求點(diǎn)相同時(shí)，可以讓目標(biāo)受眾在強(qiáng)干擾的環(huán)境之下接受到電視廣告后，再通過公交廣告進(jìn)行品牌識(shí)別，就可以大大加強(qiáng)電視廣告的效果。
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三、廣告排期的配合1、長期公交廣告配合間歇式投放的電視廣告，以達(dá)到長期維持品牌的知名度的目的。2、公交廣告作為電視廣告的延續(xù)，用{zd1}的成本最長時(shí)間的延長產(chǎn)品的知名度。長期電視廣告與公交廣告同時(shí)疊加投放，以期一定時(shí)間內(nèi)達(dá)到{zd0}的廣告效果。消費(fèi)者與公交廣告的關(guān)系緊密---據(jù)CMMS2003(Autumn)統(tǒng)計(jì)顯示，在全國30個(gè)城市普通居民的媒體接觸習(xí)慣中，昨天看過電視的比例有93％，過去一周看過公交廣告的有66％，昨天看過報(bào)紙的有57％，昨天聽過收音機(jī)的有24％，也就是說，公交廣告是普通消費(fèi)者除電視以外接觸最多的廣告媒體。消費(fèi)者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以公交廣告為最多，為66％，其次是候車亭50％，樓頂dp廣告44％。
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