簡析中國裝飾五金四大品牌

一、雅潔五金

　　企業(yè)榮譽(yù)：zgcm商標(biāo)（行業(yè){wy}）， 廣東省mp產(chǎn)品、廣東省zm商標(biāo)、中國sd五金質(zhì)量品牌{dy}名、全國用戶滿意產(chǎn)品、廣東知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)等。

　　總經(jīng)理：曹漢添先生（據(jù)資料顯示，雅潔五金董事長是堅美鋁材的曹湛斌，曹是福布斯富豪第339名）。

　　品牌和市場：雅潔五金成立于1990年，開始建廠時以壓鑄業(yè)務(wù)起家，94年啟用“雅潔”商標(biāo)開始品牌經(jīng)營。雅潔五金在2006年以前70%的銷額來自出口業(yè)務(wù)，這之后開始在國內(nèi)市場發(fā)力，迅速建立起銷售渠道，據(jù)其官方網(wǎng)站的資料顯示，雅潔五金在國內(nèi)已建立近1000家專賣店，國內(nèi)銷售額已占據(jù)其總銷額的60%。雅潔五金也是sg五金企業(yè)連續(xù)在央視投放廣告的品牌，其品牌知名度據(jù)百度網(wǎng)顯示已具行業(yè){dy}名。2010年，是雅潔五金20周年，其策劃的業(yè)內(nèi){sg}“雅潔五金節(jié)”已經(jīng)啟動。

　 產(chǎn)品及技術(shù)：雅潔五金在國內(nèi)市場發(fā)力前，一直致力于產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)制造，甚至于在中國裝飾五金四大品牌中的匯泰龍都是其OEM客戶。這種默默搞研發(fā)和生產(chǎn)制造的發(fā)展思路也造就了雅潔五金堅實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。據(jù)資料顯示雅潔五金有行業(yè){zd0}的生產(chǎn)基地和專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊，目前有效的產(chǎn)品專利就有150多項，其中發(fā)明專利8項。2006年，雅潔五金憑借在傳統(tǒng)鎖具上的實(shí)力開始進(jìn)軍指紋鎖領(lǐng)域，目前已是國內(nèi)sd指紋鎖品牌。雅潔五金的產(chǎn)品也是業(yè)內(nèi)被抄襲最嚴(yán)重的產(chǎn)品。截止09年底雅潔五金就已經(jīng)起訴溫州、中山一些山寨五金廠近70家侵權(quán)。

　　近三年銷量：據(jù)廣東省統(tǒng)計局、省國稅局、省地稅局和廣州海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2007年雅潔五金的總銷售額為6.04億，年生產(chǎn)能力1000多萬插芯門鎖。

　　出版物及門戶網(wǎng)站：不定期出版雅潔五金報。其門戶網(wǎng)站，近期有很大改變，內(nèi)容上更豐富，突出了其“專注五金20年”的雄厚實(shí)力和品牌基礎(chǔ)，企業(yè)自身的信息資訊更新的較快。

二、名門鎖業(yè)

　　企業(yè)榮譽(yù)：工程建設(shè)選用產(chǎn)品、改革開放三十年日用五金行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)等

　　總經(jīng)理：陳力先生

　　品牌和市場：成立于1998年，近兩年對國內(nèi)市場的投入較大，進(jìn)步也非?？臁Ｆ錉I銷策略主要打“閃電戰(zhàn)”，店面建設(shè)快，銷售人員多，在全國各地設(shè)置辦事處。同時以“以農(nóng)村包圍城市”的營銷手法，先占有二級市場。在江蘇主要活躍在縣級市場，即消費(fèi)能力中等的市場。若是經(jīng)濟(jì)條件好的省份會直接先強(qiáng)勢進(jìn)入二級市場，再圍攻一級市場。在經(jīng)濟(jì)條件一般的省份，先入一級市場。其價格定位主要為成本導(dǎo)向，以價格取勝。名門鎖業(yè)是一個快速成長的品牌。

　　產(chǎn)品及技術(shù)：名門鎖業(yè)以鎖具起家，主要產(chǎn)品是鎖具，目前已配套大部分五金，有衛(wèi)浴、門用五金、小拉手等。近年也跟風(fēng)開始側(cè)重衣帽間、龍頭花灑等產(chǎn)品。有百名工程技術(shù)骨干人員組成的研發(fā)、設(shè)計團(tuán)隊，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的國家專利107項。很注重新產(chǎn)品及技術(shù)的研發(fā)。也開始嘗試指紋鎖產(chǎn)品。

　　近三年銷量：不詳，2010年銷量約2.8億元。

　　出版物及門戶網(wǎng)站：出版名門報，其門戶網(wǎng)站首頁較為簡潔大方，但其企業(yè)資訊量較少。

三、匯泰龍五金衛(wèi)浴

　　品牌榮譽(yù)：廣東省zm商標(biāo)， 華南《sd{zj1}影響力建材品牌》（羊城晚報頒發(fā)）。

　　總經(jīng)理：陳鴻添先生。

　　品牌和市場：匯泰龍1996年成立，有14年的歷史，國內(nèi)較強(qiáng)勢的五金品牌，中g(shù)d品牌定位，注重品牌宣傳和外觀包裝，在各地的廣告方面投入較大，在國內(nèi)市場已經(jīng)形成較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)資源；在銷售中采用賣場形式，已有的賣場形式分為：專賣店、店中店、專柜、專場等；在銷售網(wǎng)絡(luò)管理方面已形成相對規(guī)范的制度；在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)市場工程渠道做得較好。

　　產(chǎn)品及技術(shù)：起家產(chǎn)品為導(dǎo)軌、鉸鏈。主營產(chǎn)品包括了家具五金、裝飾五金、門控五金、門鎖、門拉手、移門配件等多個系列。其產(chǎn)品定價比較高，但折扣較低。在其銷售過程中遇到技術(shù)問題配有專業(yè)工程師講解。

　　近三年銷量：不詳。

　　出版物及門戶網(wǎng)站：家的網(wǎng)門戶網(wǎng)站（企業(yè)本身的資訊更新較慢，網(wǎng)站更多的內(nèi)容是行業(yè)性的，但其在2010年5月成立了專門的電子商務(wù)部，有專門的團(tuán)隊運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)推廣），《家的》雜志（印刷內(nèi)容編輯粗糙，和其宣揚(yáng)的gd品牌形象不相符）、《匯泰龍》報（過于側(cè)重企業(yè)內(nèi)部員工的文化生活，論文公司小報）。

四、頂固五金

　　企業(yè)榮譽(yù)：廣東省高新技術(shù)企業(yè)、國家專利技術(shù)41項、中國mp企業(yè)、國家質(zhì)量檢測合格產(chǎn)品、中國優(yōu)質(zhì)環(huán)保建材、中國優(yōu)秀制鎖等。

　   總經(jīng)理：林達(dá)新先生

　　品牌和市場：正式成立于2002年12月。本是臺灣頂固的代理商，建立好了渠道后，代理商搶注頂固商標(biāo)然后自建工廠，從原來的代理商bcpp擁有者及生產(chǎn)運(yùn)營商，因其有敏銳的市場意識，不斷開發(fā)符合消費(fèi)者需求的系列產(chǎn)品，大獲成功，短時間的運(yùn)作成為業(yè)內(nèi)一顆閃耀的星星；不過近來頂固將戰(zhàn)略中心轉(zhuǎn)移到滑動門、生態(tài)門、柜體產(chǎn)品上，五金產(chǎn)品在其整個業(yè)務(wù)板塊中勢必受到影響，要么在被新業(yè)務(wù)帶動，要么被新業(yè)務(wù)擠掉。

　　產(chǎn)品及技術(shù)：五金產(chǎn)品中吊輪、吊軌做的較好，其他產(chǎn)品多為貼牌。其在宣傳中很少提及技術(shù)研發(fā)的實(shí)力，在其門戶網(wǎng)站較多展示了質(zhì)量控制、生產(chǎn)設(shè)備及流程等內(nèi)容。

　　就其五金類新產(chǎn)品的更新而言比較少，其將更多的研發(fā)精力投入到了新業(yè)務(wù)板塊。

　　近三年銷量：不詳。

　　出版物及門戶網(wǎng)站：其企業(yè)門戶網(wǎng)站的首頁及內(nèi)容較為雜亂無章，內(nèi)容過于求多，企業(yè)內(nèi)部資訊更新較少，網(wǎng)站整體形象與其在市場的終端形象不相符。也出版內(nèi)部刊物。