互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告投放展示的平臺(tái)越來(lái)越多，網(wǎng)頁(yè)、APP、視頻、banner、插屏、黃頁(yè)廣告，各個(gè)類(lèi)型和層次交叉搭配，甚至可以匹配出上百種花樣。作為新媒體編輯的小編，可以說(shuō)每天都徜徉在廣告的海洋里，先不說(shuō)其樂(lè)無(wú)窮，眼花繚亂得讓人過(guò)眼既忘已經(jīng)讓廣告效果大打折扣，那些還沒(méi)有來(lái)得及呈現(xiàn)給消費(fèi)者的廣告更是輕易地就被扼殺在搖籃中。廣告的產(chǎn)出速度永遠(yuǎn)大于廣告位的更新，一旦廣告被展出，創(chuàng)意好不好是次要，曝光度為品牌帶來(lái)的實(shí)際效益是長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

可見(jiàn)性的等級(jí)分類(lèi)各有什么特征？

高度可見(jiàn)：拿搜索引擎優(yōu)化舉例，每天的發(fā)文維護(hù)與更新都是為了促進(jìn)排名提升。如果你關(guān)心文章質(zhì)量勝過(guò)文章數(shù)量，那么SEO的效果{jd1}能達(dá)到預(yù)想的效果。即關(guān)注質(zhì)量勝過(guò)規(guī)模量級(jí)，定向可見(jiàn)度高的廣告分類(lèi)會(huì)保證媒體設(shè)備的程序化購(gòu)買(mǎi)控制在{zg}層級(jí)的區(qū)域范圍進(jìn)行，平均每天的可見(jiàn)度至少在60%以上。

中度可見(jiàn)：你每天在各個(gè)平臺(tái)發(fā)布十篇轉(zhuǎn)載加抄襲的文章，當(dāng)然會(huì)加大網(wǎng)站的收錄與反鏈，權(quán)重也會(huì)隨著流量增大而增長(zhǎng)。這就是擴(kuò)大量級(jí)的效果，但其中非原創(chuàng)部分不免帶來(lái)一定程度的較低可見(jiàn)度，約30%。

低可見(jiàn)：如果你發(fā)布的文章整個(gè)充斥牛頭不對(duì)馬嘴的內(nèi)容，甚至低俗無(wú)聊，只為博取窄范圍的關(guān)注，最終關(guān)鍵信息會(huì)連帶被會(huì)被無(wú)情過(guò)濾，這就導(dǎo)致了可見(jiàn)度被壓制。

極低可見(jiàn)：這種層級(jí)基本保持低于10%的水平，終究會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

2016年Sizmek Research在全球進(jìn)行了大規(guī)模的測(cè)試，調(diào)查結(jié)果表明，大量網(wǎng)站在較長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)，廣告可見(jiàn)性保持著一貫性。

從Display Banner的角度看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于程序化不可抑制的蓬勃發(fā)展，展示廣告的程序化購(gòu)買(mǎi)總量不斷上升。2016年發(fā)布的{sg}程序化廣告可見(jiàn)性報(bào)告也表明——通過(guò)程序化方式，廣告可見(jiàn)度并不比直采的廣告可見(jiàn)度數(shù)據(jù)差。

Sizmek這個(gè)月早些時(shí)候發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：移動(dòng)展示廣告比PC更具可視性。

根據(jù)Sizmek提供的2015年全球廣告可測(cè)量展現(xiàn)量分析，發(fā)現(xiàn)幾乎所有移動(dòng)展示廣告的位置大小都比PC更具可視性。例如眼下如火如荼的HTML5橫幅廣告在移動(dòng)平臺(tái)投放時(shí)的可視性是{zh0}的，點(diǎn)擊觀看率平均達(dá)到79.3%，而PC只有48.4%。HTML5富媒體廣告和動(dòng)態(tài)橫幅廣告在移動(dòng)平臺(tái)收視率約70%，PC只有50%。

無(wú)論是直接購(gòu)買(mǎi)還是程序化購(gòu)買(mǎi)，移動(dòng)端展示的類(lèi)型廣告都比PC端更具可視性。移動(dòng)廣告投放者的直銷(xiāo)廣告點(diǎn)擊率約74.1%，而PC只有54.4%。其程序化購(gòu)買(mǎi)的展示廣告收視率約81.4%，PC只有39.7%。

移動(dòng)端的H5前景正在被市場(chǎng)看好，口袋推順應(yīng)這個(gè)時(shí)代，攜手恒大、居然之家、長(zhǎng)安汽車(chē)等個(gè)股品牌，推出H5廣告，通過(guò)口袋push的強(qiáng)智推送，大大優(yōu)化了廣告效果。