百度競價中，關鍵詞設置的出價是6元，但看數(shù)據(jù)報告，其點擊價格7.12元，對于這種情況，有可能發(fā)生嗎？

如果沒做任何設置，在這樣的情況下是不會發(fā)生的，其點擊價格只能是≤6元的。

但也有可能會出現(xiàn)，就如下面我截圖的這個賬戶，就是關鍵詞點擊價格比出價高。

出價22.3 點擊價格28.11

遇到這樣的情況，首先還是不要急，先去排查是否是自己的賬戶設置導致的。如果不是，則聯(lián)系百度人員，告知相關的數(shù)據(jù)異常情況。

如何排查？對于這個，還是需要弄明白關鍵詞點擊價格中設置有哪些是可影響的。

----------價格系數(shù)設置----------

1.移動系數(shù)

關鍵詞在移動設備上的出價=關鍵詞出價×其他出價系數(shù)/比例×移動設備出價比例

來個直白的栗子，你就明白了

如果關鍵詞的出價為1.00，其他出價系數(shù)為1.20，移動出價系數(shù)為1.20，那么該關鍵詞在相應流量下的實際出價為：關鍵詞出價（1.00）x 其他出價系數(shù)（1.20 ）x 移動出價系數(shù)（1.20）=1.44

2.分時段出價

關鍵詞可以針對不同的投放時段，設定不同的價格系數(shù)。當網(wǎng)民搜索時，關鍵詞的實際出價為關鍵詞出價 x 網(wǎng)民搜索時段價格系數(shù) x 其他價格系數(shù)。

3.分人群出價

關鍵詞可以針對不同的人群屬性進行投放，設定不同的價格系數(shù)。比如性別，年齡段，興趣等，可設置不同的系數(shù)進行投放。

4.分距離出價

可以針對所選區(qū)域的流量設置出價系數(shù)，該出價系數(shù)與其他出價系數(shù)同時生效，所有出價系數(shù)與關鍵詞原出價的乘積作為該關鍵詞最終出價。

此設置只可在計劃層級進行，如果我們在設置系數(shù)上＞1，則關鍵詞點擊價格是有可能＞出價的。

----------分匹配出價----------

以原關鍵詞出價分別乘以各匹配模式 （jq、短語、廣泛） 下的系數(shù)，作為該關鍵詞在各匹配模式下的最終出價。

到底什么意思呢，舉個栗子。

如果我設置的關鍵詞：sem培訓，其出價是3元，其他我都沒設置，只設置了分匹配出價，設置如上圖的系數(shù)，jq為1.2，短語為1，廣泛為0.2

當用戶搜索關鍵詞：sem培訓，其點擊價格就可能為：3*1.2=3.6元

----------排名傾向出價----------

當關鍵詞原始出價獲得左側(cè)展現(xiàn)機會時，工具使用不高于出價上限的價格爭取盡量高的目標排名。如果使用出價上限也無法取得目標排名，則本次展現(xiàn)使用原始出價重新排序，有效避免高價卻展現(xiàn)在低排位上的情況。每個賬號最多建立50個策略，每個策略最多500關鍵詞。

這個就是自動搶排名，可建不同的策略，當搶前三，前二，sw。只要設置提高出價比例即可。取值為1%-200%，只能填寫整數(shù)，計算機{zg}出價=出價*（1+提高出價比例）；移動設備{zg}出價=出價*移動投放系數(shù)*（1+提高出價比例）

----------搜索合作網(wǎng)絡----------

推廣內(nèi)容將同時投放到搜索合作網(wǎng)絡，可以設置搜索合作網(wǎng)絡出價比例，關鍵詞搜索合作網(wǎng)絡出價=關鍵詞出價 x 搜索合作比例出價 x 其它出價比例。

----------電話樣式溢價----------

這個只針對電話樣式，可以對電話樣式進行設置溢價系數(shù)，關鍵詞出價*溢價系數(shù)，可以對電話基礎樣式和強樣式設置不同的溢價系數(shù)。

----------高轉(zhuǎn)化投放----------

高轉(zhuǎn)化智能投放是一種高級的出價方式，它實時為廣告設定最合理的目標轉(zhuǎn)化成本，盡可能贏得最多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。單個計劃需要達到一定轉(zhuǎn)化量才可開啟。如對某個計劃開啟了高轉(zhuǎn)化智能投放，則該計劃上其他產(chǎn)品的溢價自動失效。

這個基本很少用，了解下即可，可在工具中心中找到。

當關鍵詞出現(xiàn)點擊價格大于出價的時候，只需按照這樣的思路去排查自己賬戶哪里設置導致即可。