“達(dá)芬奇”事件引發(fā)對(duì)gd家具質(zhì)疑
為了防止重蹈“達(dá)芬奇”覆轍,近日全國(guó)各地的家具賣場(chǎng)、家具獨(dú)立店將原本動(dòng)不動(dòng)“美國(guó)原裝”、“芬蘭進(jìn)口”、“意大利出產(chǎn)”的廣告語(yǔ)被撤下展臺(tái)。但為了抓住消費(fèi)者的眼球,不少家具商家卻打起“高科技”主意。對(duì)于一些難以說(shuō)清的材料,一些商家就以“進(jìn)口木材”、“高級(jí)材料”替代,甚至還創(chuàng)造出“環(huán)保木材”、“環(huán)保皮革”等概念,選購(gòu)家具的消費(fèi)者一時(shí)還真的難辨真假。
不光是昂貴的紅木家具有貓膩,一些所謂的“實(shí)木家具”也并非wq采用實(shí)木。有人購(gòu)買的“純實(shí)木家具”,搬運(yùn)過(guò)程中不慎蹭掉邊角,卻讓他發(fā)現(xiàn)“里子”與“面子”大不相同,請(qǐng)人看后才發(fā)現(xiàn),這并非實(shí)木,而是中纖板貼實(shí)木面。
“所謂實(shí)木家具可不光是大家以為的純實(shí)木做成的家具,商家口中的實(shí)木家具至少包括三種:全實(shí)木、實(shí)木以及實(shí)木貼面?!币恍I(yè)內(nèi)人士告訴記者,商場(chǎng)里的家具一旦沾上“實(shí)木”二字,價(jià)格立即飆升。
“實(shí)木熱潮”中深思未來(lái)之路
中國(guó)家具業(yè)正在興起一波“實(shí)木熱潮”越來(lái)越多的企業(yè)或主動(dòng)或被動(dòng)地進(jìn)入這片領(lǐng)域,已形成三大企業(yè)勢(shì)力角逐的格局。但這股熱潮同時(shí)也帶來(lái)了“亂象”:賣場(chǎng)同類型產(chǎn)品的扎堆、輿論對(duì)于實(shí)木定義的炒作與偏差引導(dǎo)、還有上游原材料稀缺、終端經(jīng)銷商不計(jì)后果的促銷手段等等。
市場(chǎng)中的廣泛追捧,讓商家看到了無(wú)限的商機(jī),但冷靜思考之后反過(guò)來(lái)看到的就是市場(chǎng)的亂。如何在無(wú)序中找到自己的位置和方向,正在嚴(yán)肅地考驗(yàn)著所有的實(shí)木企業(yè)。在這樣的時(shí)刻,也許我們更需要冷靜分析,從板式走向?qū)嵞?,核心?wèn)題仍然是對(duì)產(chǎn)品附加價(jià)值的求解,那么,我們是否只有改變?cè)牧线@一種方式?
事實(shí)上,每一個(gè)實(shí)木家具從業(yè)者都明白,眼下的發(fā)展方式不可持續(xù),但誰(shuí)都無(wú)力改變目前的市場(chǎng)亂象,那么,為什么由熱點(diǎn)變成了亂局?核心癥結(jié)究竟是什么?未來(lái)實(shí)木市場(chǎng)該如何發(fā)展?無(wú)疑,片面強(qiáng)調(diào)百分之百純實(shí)木的現(xiàn)象一定不是長(zhǎng)久之計(jì)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)盲目比拼材料不僅是對(duì)社會(huì)資源不負(fù)責(zé)任的浪費(fèi),而且也無(wú)助于塑造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。材質(zhì)不過(guò)是產(chǎn)品的組成部分,塑造品牌統(tǒng)帥的能力才是根本。