跳水行情早現(xiàn) 今夏空調究竟是漲是跌

2010年3月，國內兩大家電連鎖賣場蘇寧與國美在2010年空調價格走勢上打起嘴仗，蘇寧預計今年空調將會有一成左右的漲幅，而國美卻反其道行之預測價格將跌一成。除了行業(yè)大佬們對于價格的紛爭不休，今年促銷大戰(zhàn)的到來也比往年早了很多，頗有“萬人空巷搶空調”的架勢。互聯(lián)網消費調研中心ZDC將在本文中分析當前空調價格格局，探討2010年影響空調市場價格的原因，并對全年價格走勢進行預測：

2010空調市場價格戰(zhàn)提前打響，3月均價較同比降低300元

(圖)2009年1-3月與2010年1-3月中國空調平均價格走勢對比

    由于空調市場季節(jié)剛性需求特性顯著，可謂是“靠天吃飯”，空調產品的市場均價走勢呈現(xiàn)冬季高夏季低的規(guī)律。在2010年{dy}季度，中國空調產品的市場均價較去年同期下降了300元左右。2月均價環(huán)比下降4.6%，3月均價環(huán)比下降6.4%，降價速度較2009年更快。

    與往年降價促銷政策多針對低能效空調不同，今年的降價促銷卻以1、2級定頻空調、變頻空調為主，并一度出現(xiàn)前所未有的跳水行情。1P功率1級能效的掛式空調千元出頭，2P功率的立式空調不足3000元，個別品牌還有不足千元的tj機型。

變頻空調同比降價近千元，拉動整體市場價格走低

(圖)2009年1-3月與2010年1-3月中國變頻與定頻空調平均價格走勢

    盡管變頻空調進入中國市場已經十幾年，但直到2009年美的、格力等多個空調主流品牌加入這一陣營，變頻空調才開始破冰放量占領市場。而低能效定頻空調的淘汰同時為變頻空調騰出了不小的市場份額，由于技術的發(fā)展和規(guī)?；杀镜南陆担冾l空調降價趨勢更加明顯。

    由ZDC價格數(shù)據可見，2010年3月中國市場變頻空調均價為4172元，同比降低906元；3月變頻空調與定頻空調的價格差為875元，而在2009年3月這一差距為1446元。一年來變頻空調降價近千元，大幅拉近了與定頻空調的差距，成為促使2010年空調行業(yè)價格跳水早現(xiàn)的主要因素。當前市場上4級能效變頻空調的價格與2級能效定頻空調持平，相當具備競爭力。

    從2010年{dy}季度的中國空調市場價格走勢來看，降價似乎已成定局，而事實是否真的如此？ZDC為您解讀今夏空調看漲的三大因素：

三大因素看漲：

    1、原材料、人工成本看漲，加大制造商成本壓力

    自2009年以來，全球銅價不斷上揚，2010年3月，中國國內銅價保持在5.8-6萬元/噸左右，4月銅價仍保持在高位震蕩，且趨于上行走勢。而在2009年1月銅價尚保持在29000元左右，經歷15個月已經翻了一番。與銅價走勢一致，鋁價也保持著穩(wěn)定的上漲勢頭，當前鋁價已同比上漲20%-30%。

    銅、鋁等有色金屬在空調生產成本中占1/4左右份額，原材料價格的上揚給空調制造商施加了一定的成本壓力。有廠商表示：現(xiàn)在一臺1P空調的成本已經同比上升了120元左右，2P空調原材料更是上升了200余元。但由于空調生產周期規(guī)律，從采購原材料到產品上市需要半年左右的時間，也就是說原材料價格的上漲對空調產品的價格影響會滯后數(shù)月甚至半年時間。

    除了原材料成本增加之外，2010年空調產業(yè)聚集的珠江三角洲等地自春節(jié)后出現(xiàn)“用工荒”，人工成本較往年有所升高，但人工成本上升的影響同樣具有滯后性。

    ZDC評論：原材料成本以及人工成本的上升雖然會給空調制造企業(yè)帶來一定的成本壓力，但其滯后性也給了空調企業(yè)通過內部整合、調整渠道等方式進行壓力消化的時間。這一因素對2010年旺季空調市場的價格并沒有明顯影響。另外在面臨原材料和人工成本壓力方面，大型龍頭空調制造企業(yè)更是可以通過較強的議價能力和規(guī)模效應進行消化，中小型制造企業(yè)面臨的壓力則相對較高。

    2、定頻空調能效標準升級，面臨補貼被取消的局面

    定頻空調新能效標準經歷反復調整修訂終于在2010年3月公布，將在2010年6月1日開始實施。屆時現(xiàn)行3、4、5級定頻空調都將被強制退市，而現(xiàn)行2級能效屆時將成為入市門檻，現(xiàn)行1級能效將成為節(jié)能評定級別。(詳情請參考《空調新能效標準公布 幾家歡樂幾家愁》)

    由于屆時2級能效定頻空調將失去其節(jié)能地位，預計國家將對節(jié)能空調補貼政策進行調整，現(xiàn)行2級能效空調屆時將會失去國家補貼，1級能效空調的補貼額度也將會下降。補貼力度的下降勢必會引起高能效空調的價格提升。

    ZDC評論：盡管補貼幅度收窄將會引發(fā)1、2級定頻空調產品的價格上升趨勢，但是國家對補貼政策調整同樣需要一定的時間，自進行調研、制定公布、具體實施需要數(shù)月時間，也很有可能會根據市場庫存情況給眾多空調廠商留出一定的緩沖時間，同樣對市場的影響有滯后性。因此這一因素并不會在6月1日新標準實施之日就引發(fā)空調價格格局變動，更大可能的是會影響2010年下半年甚至2011年的市場。

    3、高能效壓縮機及變頻壓縮機產能不足

    目前中國空調行業(yè)對于核心部件壓縮機主要需要依靠采購外資或合資品牌產品，而中國本土壓縮機制造技術與國際先進水平有較大差距。如今中國空調產業(yè)面臨低能效產品退市，對于高能效空調壓縮機和變頻空調壓縮機的需求持續(xù)增長。而國內空調制造企業(yè)尤其是中小企業(yè)對于壓縮機的議價能力較低，面臨下游需求高企、但產能相對不足的境況，壓縮機的價格同樣有增長趨勢。

    ZDC評論：盡管目前看來國內各大合資、外資壓縮機制造商都處于滿負荷運轉，上游產能不足勢必帶來下游價格收緊。但格力、美的等大型空調廠商在高速向上游擴張，如格力-大金合資建造壓縮機廠、精密模具廠等，投資總額高達9.1億元。上游壓縮機的產能危機將得到一定緩解。但在這一過程中，市場更趨集中，行業(yè)洗牌加速。

三大因素看跌：

    1、變頻空調被納入國家補貼范圍，政策因素拉動市場整體價格下降

    在2010年初，變頻空調被納入{zx1}一次“家電下鄉(xiāng)”招標，掛式變頻空調{zg}限價3500元，立式變頻空調{zg}限價6000元，中標產品可獲得數(shù)百元不等的國家補貼。這給久久未能獲得國家政策扶持的變頻空調產業(yè)打了一針強心劑，增強了致力于推廣變頻空調的美的、格力、海信等廠商的信心。

    另外由于定頻空調能效標準的升級，“節(jié)能產品惠民工程”政策勢必將隨之調整，預計屆時變頻空調也將被納入補貼的范圍。

(圖)變頻空調已開始大幅降價

    有了國家補貼政策的推動，加上各大廠商不遺余力的推廣，變頻空調的市場規(guī)模不斷增大，規(guī)模效應同時促使產品價格不斷走低。目前變頻空調與定頻空調的價格差距已經由2009年初的1500元左右縮小至800元左右，預計到2010年底將會縮小至500元以內。變頻空調的均價將在2010年上半年累計下降10%-20%。

    2、格力、美的等主流品牌對決變頻空調市場，國美蘇寧等渠道商爭相促銷高能效產品，競爭因素促使價格下降

    當前“白電看空調，空調看變頻”已成大勢所趨，而格力、美的、海爾等主流空調品牌均已全力殺入變頻空調陣營，各自聯(lián)手國外先機技術提供方，積極向變頻壓縮機等上游制造領域擴張。應該說變頻空調陣營的對戰(zhàn)剛剛開始，競爭相當激烈。隨著上游壓縮機產能的擴張、技術的成熟，加上競爭的因素，變頻空調價格將持續(xù)走低。

    不僅僅在變頻領域，2010年空調大戰(zhàn)的另一競爭熱點在1、2級高能效定頻空調，由于現(xiàn)行2級能效定頻空調在新能效標準實施之后將失去其節(jié)能地位，現(xiàn)在各大空調廠商以及渠道商都在積極推廣主流2級能效定頻空調產品，以期在失去節(jié)能地位及國家補貼之前盡量的消化存貨。

    空調市場的價格走勢并非是幾家機構提出“看漲”、“看跌”就可以決定的，它受到上下游供求關系、政策市場環(huán)境甚至氣候因素的影響。2010年空調旺季大戰(zhàn)提前打響，無論是空調廠商還是各大渠道商都期望能夠占領市場先機，擴大銷售規(guī)模。因此激烈的競爭促使空調市場保持“降價促銷”的主旋律，個別廠商或渠道商都不敢貿然漲價，生怕失去市場先機。

    3、火爆的房產市場促使成套空調銷售火爆，市場需求旺盛起到穩(wěn)定價格的作用

    另外，家電市場與房地產市場一向關系緊密，當前空調成套購買漸成主流，很大一部分購買需求是由于新居裝修。國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示2010年1-2月全國商品房銷售面積同比增長38.2%。旺盛的市場需求推動高能效、變頻空調高速普及，規(guī)模效應同時起到穩(wěn)定價格甚至拉低均價的作用。

ZDC預測2010年空調價格走勢：先抑后揚

(圖)2009年與2010年中國空調平均價格走勢對比

    ZDC結合眾多影響2010年空調市場價格走勢的因素，預計2010年中國空調價格將出現(xiàn)“先抑后揚”的走勢。在2010年6月之前整體市場價格將保持降價走勢，較2009年市場保持300—400元左右的平均價格差。與2009年不同的是，2010年的價格{zd1}谷將在6月出現(xiàn)，隨后價格將被快速拉高，超過2009年的水平。

    2010年下半年空調市場原材料成本壓力以及能效政策升級等因素的影響都將體現(xiàn)出來，預計2010年將會以較高價格收官。

    在細分市場，ZDC預計變頻空調的降價趨勢將會延續(xù)到7月，直至空調旺季結束才會開始拉高，而定頻空調價格將會較早開始回升，且回升速度較變頻空調更快。

ZDC建議消費者：把握機會，早下手為宜

    2010年空調市場促銷大戰(zhàn)較往年開始的早些，清明小長假已然呈現(xiàn)出一片旺季景象。預計下一個促銷的高峰將出現(xiàn)在五一小黃金周，但屆時空調市場將會出現(xiàn)更加火爆的銷售局面，在安裝、售后等方面可能會出現(xiàn)供不應求或檔期緊張的情況。

    因此ZDC建議想要購買空調的消費者：根據具體安裝環(huán)境、使用習慣及經濟預算，及早開始選擇適合的品牌和機型，把握機會盡早下手。在酷暑來臨之前將空調購買、安裝妥當。