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商標(biāo)：就是人們通常所說的“品牌”，是商品的生產(chǎn)者或服務(wù)的提供者使用在商品
或服務(wù)上的一種標(biāo)記，用來識(shí)別不同的
生產(chǎn)者。商標(biāo)的本質(zhì)是區(qū)別商品的來源或服務(wù)的提供者。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，要使消費(fèi)者認(rèn)牌購貨，僅靠商標(biāo)本身的區(qū)別是不
夠的，必須通過一定的法律來保護(hù)。我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》遵循的是注冊(cè)原則及申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t；
注冊(cè)原則：指商標(biāo)法專用權(quán)通過注冊(cè)取得，不管該商標(biāo)是否使用，只要符合商標(biāo)法的規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊(cè)之
后，申請(qǐng)人就取得商標(biāo)的專用權(quán)，受到法律的保護(hù)；
申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t：誰先申請(qǐng)誰獲得商標(biāo)的專用權(quán)，因此一個(gè)商標(biāo)雖已經(jīng)使用多年，如果不及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，也會(huì)因別人申請(qǐng)?jiān)?br />
先而失去注冊(cè)機(jī)會(huì)，得不到對(duì)該商標(biāo)的專用權(quán)，
它幫助消費(fèi)者辨認(rèn)商品，無聲的傳達(dá)著企業(yè)的文化內(nèi)涵，它是現(xiàn)代商品文化的縮影。
