盤點今年化妝品行業(yè)的關(guān)鍵詞，微商、寒冬、進口潮、質(zhì)量安全、消費者危機成為了年度詞語，當然，面膜作為行業(yè)新銳品類黑馬首當其沖?！皵嘌率较禄背蔀榱嗣婺?015年的標簽。
化妝品面膜訂單遭遇斷崖式下滑
從2015年5月份開始，化妝品OEM加工廠的面膜訂單遭遇斷崖式下滑，原本忙碌的上游企業(yè)突然“無所事事”起來。
在行業(yè)中浸淫多年的OEM加工廠對這突如其來的斷崖式下滑也措手不及。
廣州夢婷生物科技方面表示，5月開始公司接到的各個渠道的面膜總訂單量減少了一半，其中只有電商渠道的面膜訂單沒有受到明顯的影響。
而廣州另一家某膜材生產(chǎn)商表示，客戶反映現(xiàn)在的面膜市場過于飽滿，消費速度趕不上面膜的出廠速度，需要緩一緩生產(chǎn)量，先銷庫存。
事實上，這股浪潮的波及程度遠比想象中的大，多家上游面膜相關(guān)企業(yè)都受到影響，銷量出現(xiàn)波動。
6、7月上游市場一片“哀嚎”，不斷有工廠爆出已經(jīng)停產(chǎn)，工人開始放假，甚至有人說今年僅僅白云區(qū)范圍內(nèi)就會有15%的廠家倒閉。
“淡得不能再淡了”成為行業(yè)上下游對2015年化妝品現(xiàn)狀的共識。
銷售數(shù)據(jù)在回升
記者在網(wǎng)上搜集關(guān)于2015年的面膜線上銷售數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)每一個月份的面膜銷售數(shù)據(jù)波動浮動都不一樣。但是整體上，在8月份開始，面膜的銷售情況已經(jīng)開始會好轉(zhuǎn)。
面膜銷量從3月開始下滑
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，16家主要電商平臺2015年上半年，面膜在線上共銷售10685萬件，銷售額為375051萬元，成交均價為35.1元。
（2015年上半年面膜網(wǎng)絡(luò)零售銷售量與銷售額變化）
從上表中，我們可以看到，面膜在上半年的銷售中，峰值出現(xiàn)在3月份，從3月份開始下滑。有人把面膜的下滑歸結(jié)到4月10號曝光的微商面膜違法添加現(xiàn)象上。但也有生產(chǎn)廠家表示，4月底5月初開始，微商訂單一落千丈，從之前80%的訂單占比縮減至40%占比。
面膜線上銷量從10月猛增
下半年的面膜網(wǎng)絡(luò)銷售情況并沒有一個官方完整的數(shù)據(jù)，我們只能從各個網(wǎng)站中扒拉出一些不完整的數(shù)據(jù)來統(tǒng)計面膜在2015年下半年的線上銷售情況，同時從中窺視出面膜的走向。
數(shù)據(jù)顯示：
7月天貓面膜前10熱銷品牌的銷售總額約為5000萬元。（前十品牌為：膜法世家·1908、御泥坊、美即、一葉子、百雀羚、韓后、韓束、森田藥妝、京潤珍珠、我的美麗日志）
8月天貓面膜熱銷品牌排名前十的美妝品牌銷售總額約為7046萬元。（前十品牌為御泥坊、膜法世家·1908、美即、一葉子、韓后、百雀羚、森田藥妝、我的美麗日志、京潤珍珠、韓束）
9月天貓面膜熱銷品牌排名前十的銷售總額約為7658萬元。（前十品牌為御泥坊、美即、韓后、膜法世家·1908、一葉子、百雀羚、可萊絲、森田藥妝、我的美麗日志、瓷肌）
10月京東和天貓的化妝品銷售總額是10.69億，天貓面膜熱銷品牌排名前十的面膜銷售額約2億元。（前十品牌為百雀羚、韓束、美膚寶、自然堂、丸美、溫碧泉、歐萊雅、瓷肌、珀萊雅、韓后）
11月洗護化妝銷售額為58.6億元，其中面膜占比35%，也就是銷售額達到20.51億元。（前十品牌為百雀羚、韓束、歐萊雅、玉蘭油、御泥坊、膜法世家·1908、歐珀萊、韓后、佰草集、卡姿蘭）
化妝品OEM工廠訂單卻仍然低迷
從線上的面膜的銷售額波動上，我們看到10月和11月的面膜銷量大幅度提升。在10月的時候，化妝品線上銷售數(shù)據(jù)仍然顯示銷售{zh0}的品類是乳液、面霜和化妝水，但是在11月面膜一躍成為銷量{zd0}的品類，占比35%。
這是不是說明面膜回暖？
這里不可忽略的一個因素是，雖然11月的面膜整體銷售比10月增加4倍，但其中受雙十一的影響較大，所以11月的數(shù)據(jù)并不能作為面膜趨勢的參照數(shù)據(jù)。
同時我們在膜布供應商和化妝品加工商的采訪過程中也沒有聽到訂單回升的消息。
廣州夢婷生物科技有限公司的總經(jīng)理表示，到目前為止，面膜訂單并沒有增加，以前客戶都愿意備貨，但是今年的客戶普遍不愿意備貨。
而且，許多行業(yè)人士也坦言，目前為止面膜的訂單量并沒有明顯的回升跡象，大部分工廠仍處于虧損的狀態(tài)。
在這些仍然受到寒冬影響的廠家中，我們看到面膜并沒有回暖的跡象，即使在工廠整體訂單已經(jīng)大量增加的情況下，還是有很多廠家表示，面膜的訂單沒有增加。
廣州夢婷生物科技的工程師成表示，目前工廠增加的訂單中，主要是護膚，沒有面膜訂單增加情況。
既然工廠的面膜訂單還沒有回升，但是銷售數(shù)據(jù)卻開始上升。是不是和行業(yè)人士猜測的一樣，面膜正在銷庫存？
不管怎樣，從種種的銷售數(shù)據(jù)上我們可以看到消費者對面膜依然熱衷。按照化妝品3年的保質(zhì)期，從生產(chǎn)流通到消費者手上最長時間為一年半，銷售時間一年半，結(jié)合今年品牌商不愿意備貨的現(xiàn)象，庫存積壓的時間僅剩一年，這個是不是意味著，下一年下半年，面膜就會回暖呢？然而，這僅僅是記者的猜測，實際情況仍需驗證。
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